党报开展社会公益活动

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“心存善念,勿以善小而不为;心若莲花,善传天下留余香.”做人如此,做媒体亦是如此.

媒体一直被赋予“铁肩担道义,妙手著文章”的社会功能,也就是除了作时代事件的记录者外,还应成为勇担社会责任、彰显民本情怀的服务者.

近年来,湖北日报社会新闻中心以新闻报道为载体,开展社会公益活动,关注民生,既提升党报的影响力、亲和力,又强化了党报社会建设功能.

党报开展公益活动的先天优势

党报的核心竞争力是舆论引导力.舆论引导力的构成包括4大要素:一是公信力,即新闻报道的可信度、权威性在受众中产生的影响;二是感召力,即新闻报道的价值、分量在受众中产生的震动;三是亲和力,即新闻报道的贴近性、可读性对受众的感染;四是表现力,即新闻报道的表现形式、手法是否为读者喜闻乐见.

从公信力上讲,党报是党和政府的喉舌,党报所发之声权威、公正;从感召力上讲,党报的办报历史较长,积淀了较深文化底蕴,并有较广覆盖面;从亲和力来讲,党报是人民群众的代言人,尤其是近年来新闻媒体开展“走基层、转作风、改文风”后,党报报道越来越贴近生活、贴近实际、贴近群众;从表现力来说,以新闻报道加公益活动的模式,交相呼应,相得益彰.

正是因为党报的这些属性,使得党报开展公益活动具有先天优势.党报通过公益活动,能在读者中树立良好品牌形象,更大限度地增强传播力、引导力. 同时,发挥社会协调作用:传播先进文化,促进社会和谐;直面社会热点,守卫公共利益.

公益活动的两个切入点

近年起,湖北日报社会新闻中心尝试开展了多种形式的公益活动,对提升报纸品牌形象起到积极作用.活动主要从两个切入点展开.

1.直击社会热点,化解社会矛盾

近年来,记者调查发现,不少大学生就业存在盲目性:如对自己的就业岗位、自身能力认识不清,眼高手低;对职业发展没有一个良好的长远规划,频频跳槽.就业是民生之本、安国之策,积极促进高校毕业生合理就业,是党和政府执政为民、解决民生问题的重要举措,关系到社会和谐、稳定.

为此,湖北日报社会新闻中心联系团省委、省人社厅,在大学生毕业季里,精心策划.2012年3月14日,该中心隆重推出《毕业季·找工记》系列报道,并开展相关活动,通过“走出去”和“请进来”的方式,对公益活动进行重点打造.走出去,即通过记者的笔头、镜头,跟踪报道大学毕业生求职路上的酸甜苦辣,剖析求职的社会问题;请进来,即媒体积极与团省委、湖北省人社厅及湖北省内各高校合作,将团省委、省人社厅的相关负责人请到高校,把政府的声音传递给大学生,将大学生的就业疑惑和困难反映给政府,搭建双方沟通桥梁.两个多月来,湖北日报先后刊发稿件、图片37篇(幅),引起社会强烈反响.同年5月,湖北日报走入武汉东湖学院等高校,开展“大学生就业课堂进校园”活动.武汉东湖学院董事长周宝生评价称,这个活动帮政府、帮青年、帮学校、帮学生,充分体现了一份崇高的社会责任感.这是对在校大学生就业的教育和预演,进一步树立学生正确择业观,为大学生找工作指导、鼓劲.

除了关注就业难,社会新闻中心还将目光投到“看病难”这一老百姓最关心的民生问题上 .今年2月,该中心与湖北省卫生厅共同举办的“楚天名医大讲堂”活动正式启幕.“大讲堂”请武汉协和医院、同济医院、中南医院、省人民医院、亚心医院等省内各大医院的知名教授向广大读者普及医学科普知识,并附加挂号服务,为缓解看病难尽一份媒体之力.每次开讲座无虚席,讲座结束后,观众都将专家围了起来,请教授咨询、诊治.这让媒体记者感到,老百姓太需要了解权威、有效的健康知识了.媒体完全可以利用自身优势,为老百姓服务,坚持办下去,并做大做强.此后,每周三《楚天名医大讲堂》都准时亮相.“名医大讲堂”也从报社走入武汉百步亭社区、孝感等地,让居民在家门口与名医面对面交流.专家的精彩演讲受到越来越多的读者喜爱,提供免费预约挂号服务的新闻不断.

这次活动是党报新闻报道和社会活动相结合的有益尝试,不仅提高了报纸的社会影响力,还充分配置和运用新闻资源,在报业竞争中取得优势.

2.传播正能量,促进社会和谐

构建社会主义和谐社会,是党从全面建设小康社会,开创中国特色社会主义事业新局面出发,提出的一项重大任务.社会和谐以文明素质普遍提高为前提,以弘扬良好道德为基础.党报工作的一个重要方面,就是通过卓有成效的宣传,确立全体社会成员共同遵循的价值取向,担当起构建和谐社会的领航人.

发现美、弘扬美,是媒体的责任,也是时代的需要.记者采访中发现,在一些相对贫困、落后的地方,有一群社区医生,他们的仁心、仁术,生动诠释了救死扶伤的奉献精神.时代需要这样的典型,需要奏响一首人性大爱和生命大美的共鸣曲.2012年7月,湖北日报社会新闻中心与湖北省卫生厅、省医改办、省民政厅启动“湖北省首届十佳社区医生”评比活动.活动历时3个月,得到了全省社区卫生服务中心的积极响应.


全国道德模范、汉口医院社区医生王争艳评价称,看到了满天繁星一样的社区医生群体,他们默默奉献、熠熠生辉,为建立起良好医患互信关系打下基础.

做时代记录者,舆论引导者,有担当与情怀的服务者,这个理念贯穿于公益活动策划始终.2011年4月,湖北省与湖北日报传媒集团等主流媒体联合组建“省红十字新闻宣传志愿服务队”,弘扬红十字“人道、博爱、奉献”精神,培育公益文化,提升公益意识,在人道救助和宣传领域发挥其专业作用.今年4月,社区志愿服务全国联络总站给湖北日报记者志愿服务队授牌.目前,在不少社区都活跃着记者服务队的身影.所有这些活动表明,新闻工作者的角色正在发生转变,以建设者的姿态俯下身子,自觉担当社会责任.

创新公益活动形式

充分利用新闻.新闻不仅是读者向报社提供新闻线索的渠道,也是开展公益活动的指挥棒,同时也是为读者服务的平台.《湖北日报》在民生关注版公布新闻027-86770308.通过,记者及时根据市民反映的意见、呼声和问题分门别类进行登记,从中了解社会舆情的焦点和变化,进行策划报道,同时以此为线索,确定公益活动的主题,并就大学生、患者关心的就业、就医问题一一答疑解惑.

利用网络、杂志全方位立体式宣传.作为继报纸、广播、电视之后兴起的“第四媒体”,因特网展现出传统媒体难以比拟的优势,因而许多传统的印刷媒介和电子媒体纷纷上网,借助这种新形态来扩大影响力.报纸通过网络开展针对本地区读者的社会公益活动,可以充分发挥因特网的交互性优势,加强与本地区读者的沟通,在全面、及时地了解读者需求的基础上,使报纸的地域性特色更加鲜明.此外 ,还可以提高报纸在国内乃至国际的知名度,为报纸以后发展打下一定基础.

社会新闻中心在策划“湖北省十佳社区医生评比”时,借助荆楚网,建立专题网页,海选和也全部在网上展开,实现报网互动,放大宣传效应.策划“楚天名医大讲堂”时联合大楚网,以读者“点专家”的方式,邀约名医,并将专家的讲座视频在网上展示,让更多不能来现场的读者一睹为快.报纸与网络联动,文字报道加视频播放,聚集了人气,使报道呈现立体化,扩大了党报影响力.

党报围绕自身定位,以其灵活多变的形式和较大的社会影响面,广泛开展社会公益活动,可以提升党报舆论引导力、增强社会建设功能,但如何积极创新,提升公益活动的权威性、服务性、影响力,这是党报策划、开展公益活动值得进一步思考的.

(湖北日报)

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