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7帧人人汽车社交营销风景,为你Show出答案.
众所周知,汽车界的社交兴趣尤为强烈.2012年一季度,众汽车品牌在人人网的广告投放同比增长了157%.
这种繁荣,是因为竞争者先行一步带来的压力?还是SNS媒体变身新闻发布的新渠道?亦或是品牌形象输出的新平台?
1大众自造:与消费者共同创新产品
Connect(“人人连接”)技术打通了“大众自造”平台与人人网,每位消费者都可以挥洒创意打造心中最满意的大众汽车,将照片上传到人人网就能参加票选.此时,社交网络已经超越了单纯的传播渠道,而成为企业的创新营销平台.
2大众尚酷:SoLoMo打造酷品牌
“尚酷夜摄会”SoLoMo应用号召目标消费者分享城市夜生活,赢取1年大众尚酷试驾权.只要下载手机App,就能加入到别开生面的尚酷夜Party之中.超过20万张照片上传到“夜摄会”,尚酷在人人网积累好友超过7万,9000多人报名线下试驾尚酷.
3奥迪驾控汇:试驾,驰骋F1
奥迪借助人人网上的品牌主页招募好友线下试驾,上海、北京、成都、珠海等15个城市的车迷积极参与.最终,2名优胜者不仅接受了奥迪中国总部的专业培训,更驰骋F1上决赛赛场.
4新福特蒙迪欧:社交网络发布新车
福特旗下高端汽车品牌蒙迪欧2011款全新亮相人人网,成为首个使用社交媒体发布新款汽车的品牌.在以“蒙迪欧就是答案”为主题的社交网络发布会中,蒙迪欧发布了五支关于新车的互动视频,而答案就藏在蒙迪欧的上市广告片中.
5宝马Mini:邀请好友移民“Mini星球”
宝马Mini将其人人网上的品牌主页(Brand Page)冠以“MINI星球”之名,邀请“品牌好友”自动升格为“荣誉居民”,并发誓与无聊抵抗到底.首批“移民”还能免费赢得限量版“移民物资”——Mini主页皮肤、Classic Mini 4GU盘、人人礼券.
6凯迪拉克:纵横109国道
中国109国道一如美国的66号公路,囊括国境内最雄奇壮阔的全景地貌.凯迪拉克SRX携手《中国国家地理》邀人人网好友在线提交开拓之旅,赢凯迪拉克车模、66号公路纪念册,甚至携手凯迪拉克领略109国道从北京到拉萨3900公里波澜壮阔的人文风景线.
7百得利奥迪:团购汽车正流行
“奥迪让利100万,百辆奥迪糯米开团!消费者仅花100元购买糯米团购券即可抵扣1万元购车.”这是北京亦庄、天津、杭州、成都四地消费者近期能拿到的正轨渠道购买最低价,汽车与电子商务平台的合作或将成为营销新趋势.手段篇7帧人人汽车社交营销风景,为你Show出答案.