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回忆―吓你的视频浏览经历,你是否会被电影里―件优雅的晚装吸引,想立刻买下来参加公司的酒会；抑或为谈判桌前男主角的腕表而动心,想知道它的品牌和价格,送给马上过生日的男朋友等广告主们为了将自己的品牌、产品植入某部大片而想破脑袋,却无法解决从“观看”到“了解”,再到“购买”之间的鸿沟.
在品牌拥趸、时尚达人们细数影视剧和综艺节目中当季搭配的博客、帖子后面,总伴随着大量“在哪里能买到”的询问.潮宏基与视链广告的结合,正是在一个恰当的时间和位置,提供了一个贴切的小按钮,将用户的兴趣、了解和购买的需求直接与观影对接起来.
视链：从视频观赏直指购买
当广告几乎无处不在,消费者处于一个广告全天候、全方位围绕的生活环境中时,他们自然而然地就会对广告产生习惯性忽略.因此,要维持和提升广告的价值,人们需要的不仅仅是创意和设计层面的新意,还包括广告形式的创新.与此同时,在线技术、交互性技术与移动技术对传统视频广告模式的挑战,决定了这个行业永远不会墨守成规.
继赞助最近热播影片《非诚勿扰2》、通过植^大片的形式打响品牌知名度之后,国内新锐珠宝品牌潮宏基又联手高清视频网站奇艺,在其首播的《非诚勿扰2》影片中,尝试了奇艺独特的“视链”广告植入模式：舒淇的首饰、姚晨的宝石项坠、葛优的求婚钻戒等所有影片中出现的潮宏基珠宝,都通过奇艺获得专利的“视链”技术,向观众展示着详细的产品信息,并可直接导入购买页面.
在《非诚勿扰2》中,潮宏基珠宝出现的页面上,会出现“5秒视链广告”的提示LOGO,用户只需将鼠标置于区域内,视频播放便自动暂停,页面上会出现潮宏基的浮层广告,这款钻戒的详细信息一目了然,假如用户进一步点击浮层广告,可以直接进入潮宏基的电子商务网站浏览商品或直接购买.鼠标移出浮层或点击关闭按钮后,电影则继续自动播放.
多样化交互形式
除了尝试创新性的视链广告形式,潮宏基还在《非诚勿扰2》内整合了贴片广告、暂停广告等传统的视频广告形式.同一个品牌在同一个视频载体里面采用组合拳式的广告形式,可以在强化广告主品牌形象的同时,满足多层次的营销需求.
换言之,潮宏基利用视链广告与消费者建立了更为有效的品牌沟通――用户的观看数与点击量可以被准确地监测与衡量,广告媒体的价值也得以充分发挥和利用.这一定程度上反映了互联网营销的新趋势：多样化交互形式一为获取更多信息而设置的点击按钮、互联网链接以及个性化的服务等――将替代传统的单向广播模式,通过与用户互动交流促成交易.
“视链广告为广告主提供了更多创意可能,如可根据投放目的在影片选择、视链植入位置、时间、创意形式等方面充分发挥,”奇艺全国销售总经理王湘君在接受《成功营销》记者采访时表示,“在深化品牌影响力的基础上,获得更丰富的品牌联想,从而赢得广泛的认同与品牌价值的提升.”