当月快览2023年第6期

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声音

曾有人预测iPhone可能会在日本市场遭遇失败,但情况表明他们完全错了.

iPhone日本独家供应商日本软库公司(Softbank Corp.)董事长孙正义(Masayoshi Son)肯定了iPhone在日本市场的成功.上一财年中,iPhone在日本售出170万部,占全部已售智能手机的72%.iPhone已经成为日本最畅销的智能手机,而长期以来认为日本广大的手机市场排斥外国品牌的观念也面临挑战.

相较于iPhone,其他海外手机制造商在日本几乎没什么业务.全球头号手机制造商诺基亚公司(Nokia Corp.),几乎退出了日本市场,而韩国的三星电子(Samsung Electronics Co.)及黑莓制造商加拿大的Research In Motion Ltd.一直未能取得可观的市场份额.

消费电子制造商希望从广告分一杯羹,在这个拥挤的市场里,Google是一个可以快速提供收入的玩家.

Parks Associates分析师Kurt Scherf如此评价Google与英特尔的合作.据英国《金融时报》消息,Google与英特尔将于5月联手推出互联网电视平台――Smart TV,Google将在旧金山的年度开发者会议上宣布与索尼合作,将网络服务引入电视.

英特尔的凌动处理器和Google的Android系统将植入机顶盒和电视中,这些设备将整合网络服务.至今为止,这两家公司都没能在电视领域有所突破,现在,他们都希望寻找机会提供服务,因为电视商正忙着将网络功能和内容加入电视中.Google号召大家为电视制造软件,并向电视制造商提供广告收入分成.

就算北京市场再大,因为雪花啤酒“基础差、底子薄”,也经不起燕京啤酒将雪花啤酒进行低价抛售,扰乱其价格体系.

营销专家蒋军指出,雪花啤酒要想打入北京市场会相当有难度.

从今年4月初开始,北京市场销售的原汁麦啤酒经常会无端消失.后来发现,这不是因为脱销,而是被燕京啤酒的业务员或其经销商“买”走了.燕京啤酒的“买”法是,以两箱燕京啤酒换一箱或三箱换两箱的方式从终端店铺里买走雪花的原汁麦啤酒,然后待机低价销售.原本华润雪花希望以主推原汁麦啤酒为契机,强攻北京市场.未料遭到了燕京啤酒的终端封杀.


因为昂贵的房租,所以在富人区开店要承担很高的风险,但因为可以节省广告费用,所以值得尝试.

野村证券的分析师Masafumi Shoda如此评价优衣库(Uniqlo)在纽约第五大道的开店计划.优衣库将斥巨资在纽约第五大道开设全球最大规模的一家连锁店,此举让优衣库的母公司迅销集团(Fast Retailing)打破了纽约市零售租金纪录.在第五大道开店是优衣库进行全球扩张的一个步骤,此前优衣库已经在伦敦牛津大街和巴黎卢约•,斯科莱比大街开店.

第五大道以奢侈品零售商而闻名,例如蒂芙尼、芬迪和普拉达.

贝利、马拉多纳及齐达内三位球王聚首并全力一战,相信是每一位球迷梦寐以求的一幕.能邀请他们担纲核心价值广告及一同行善,路易•,威登深感荣幸.

LV的品牌主管Antoine Arnault对LV的新广告分外自信.在2010年南非到来之际,LV请来了三位不同时期的球王――巴西的贝利(Pele)、阿根廷的马拉多纳(Diego Maradona)及法国的齐达内(Zinedine Zidane),为其拍摄最新一期的广告作品.

广告中,贝利将和齐达内进行一场桌上足球的较量,而马拉多纳则作为“观众”出现.有意思的是,广告拍摄期间,马拉多纳并不愿意与自己的老对手贝利一同“配合”,而最终制作出的广告也是后期剪辑制作完成的.

数字品牌指数 哪个IT品牌最热

国际公关公司爱德曼与品智公司5月联合发布了中国2010年第一季度数字品牌指数(DBI10.2).该指数旨在提供中国大陆网民关于数字品牌在线讨论的热度和趋势分析.

2010年第一季度中国数字品牌指数调查在中国最有影响力的472个网络传播渠道展开.调查显示,大约每42秒便有一个主要科技和IT品牌在网上被提及.

○ 谷歌成为最受网络关注的科技/IT品牌,相关网络讨论大幅增加.关于谷歌的网络讨论总量与DBI10.省略)正式上线,进入试运营.V+首批上线的合作品牌有Nike、Adidas、Lee、G-star、马克华菲、IZZUE、KAPPA、NewBalance、爱慕等,尚有诸多服装品牌正在与VANCL积极接洽合作.

VANCL方面表示:VANCL将继续坚持自有品牌定位不变,做中国最高性价比的快时尚品牌.而V+网站则将发挥陈年团队在服装电子商务行业的运营经验,整合国内外时尚品牌,打造“时尚业的亚马逊”.

Facebook做网游

没有举世哗然的大规模动作,一则招聘广告让Facebook入华的传闻显得更为确凿.近日有猎头公司透露,Facebook已经委托他们招聘其未来中国业务的相关负责人,这意味着Facebook进入中国的步伐正在不断逼近.

为什么没有直接注册社交网络,而是组建一个游戏工作室,以游戏为主业兼做互联网业务有报道称,社交网站Facebook通过扩展Facebook Credits服务,获得拖拉机、鱼食和等网络游戏道具销售额30%的提成.也许看中中国的网游市场才是Facebook真正的目的,通过网游曲线救国达到进入中国市场的目的.在网游日益红火的中国市场,这是块更好的敲门砖.

Edion WEST 卖家电也卖玩具

日本第二大家电连锁巨头荣电集团(Edion Group)旗下子公司Edion WEST,日前在其大本营福冈县新开了一家不同于传统家电卖场的新店.

资料显示,荣电集团的这家新店位于JR黑崎站南岳1公里处,在家居巨头Daiki黑崎店附近.经营面积约为该公司普通店铺的1.5倍,达3900平方米左右.除了家电以外,还设置了玩具、太阳能发电及All电气化(五金器具、电工电料等)等住宅装修关联产品专区,并配置了专门的销售服务人员.

早在去年10月,荣电即曾获得沃特迪斯尼旗下电影、DVD、系列商品等广告宣传、零售授权.此次,增设玩具专区则被视为该公司儿童消费群体营销路线的升级.

数字

5.3倍 手机广告值得青睐

据国外媒体报道,尼尔森移动业务研究报告显示,手机广告较传统的网络广告更精准有效和更个性化.转化率是传统网站的5.3倍.

数据显示,2009年全球移动广告量增长14.3%.全美手机使用者对亿动广告记忆率高达89%.透过移动广告产生的转化率也是网站广告的5.3倍.而2009年美国广告主对手机的满意度甚至高达61.2%,远较网络广告整整多了22.2%.

5.9亿 淘宝大丰收

艾瑞咨询近日发布了《2010第一季度网络广告核心数据》,报告显示,今年第一季度中国网络广告市场规模高达63.6亿元,其中淘宝营收5.9亿元.

报告显示,第一季度中国网络广告市场居前三位的是百度、谷歌和淘宝.其中百度以12.93亿元的规模高居榜首,淘宝以5.9亿元微弱优势超过谷歌中国居第二位.

排在后面的分别是新浪、搜狐矩阵、腾讯、太平洋矩阵、网易和MSN中国.

艾瑞指出,接近消费终端的电子商务为网络广告市场注入新动力.迅速被广告主接受,这使得淘宝营收规模增长快速.

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