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摘 要 ： 大数据技术带来的传播模式的革新,对传统的音乐产业影响深远.本文通过分析大数据技术的特征、数字音乐传播的关键环节以及整个产业链的参与者,提出数字音乐的传播模型,旨在为大数据时代数字音乐的传播提供一个新的解决方案.
关 键 词 ： 数字音乐；传播模型；大数据；云存储
0 引言
大数据时代的来临极大地改变了整个人类社会,为我们的生活带来了全方位的革新,包括传播技术和模式.作为对传播技术高度依赖的音乐产业,是率先深受大数据时代传播技术革命影响的领域之一.
音乐不仅是艺术品,也是在个层次受众中广泛传播和消费的文化消费品.因此,音乐作为一种特殊形式的商品,有着巨大的市场需求空间.在社会发展的的不同历史时期,随着技术的发展,音乐承载形式一直在进化.事实上数字音乐并不是一个新兴产物,其存在和发展已经有几十年了.但是,在大数据和云计算成为主流信息处理技术的新时代,数字音乐的传播亟待新的传播模型.
1.大数据的特征
大数据首先意味着数据量极为庞大.2011年5月麦肯锡全球研究中心将“大数据”定义为“数据的量超过典型数据库软件工具撷取、存储、管理和分析能力的数据”.这个定义还不够全面.更准确的说,大数据意味着从各个方面全方位尽可能多的收集不同的变量,用以描述人、事、物以及现象的各种特征.面对不断增长的记录这些变量的需要,撷取数据的数量也相应的快速增长,因此数据库容量越来越大,最终接近无限大.处理如此海量的数据需要新技术和模型进行存储、计算和传输,从而带给我们很多意想不到的应用.大数据的主要特征可概括为：①海量与数字化：所有的数据均以数字化的形式存在.（姚远,2013）.②云存储：通俗地说,云存储是指通过网络技术将数据存放在远端虚拟空间中.③基于数据总体的计算：传统统计学通常采用抽样统计的方法.而在大数据时代,我们是通过分析与话题相关的全部已有数据来分析事物之间的联系.④智能应用：当数据总量大到一定程度时,隐藏在数据背后的事物的其他特征就会显现出来,就可以发现事物之间更多的联系.这些发现可以衍生许多智能应用.
2.数字音乐的数据化与云存储
数字化并不意味着数据化.将一个对象数据化就是将其置身于量化形式,可以制成表格并加以分析.这与数字化大相径庭,数字化仅仅是将相似信息进行二进制编码处理供计算机处理.
从二十世纪九十年代起,人们就开始用数字化的形式记录和传播音乐作品（冯毅,2008）.但在大数据时代,仅靠对音乐内容的数字化处理方式远远不能满足有效的传播音乐需求,还需要更加便于管理和计算的传播方式,即数据化.
采用知识本体论方法将音乐作品数据化不失为一种行之有效的方法.我们在之前的研究中已经构建了音乐领域知识本体,其中定义了5个子本体描述上级概念结构,分别是音乐事件、音乐作品、音乐人物、音乐地点、音乐技术.在这些子知识本体中,通过定义子类的概念、特征以及各类别和实例之间的关系,我们建立了一个完整的系统描述音乐的各项特征.（杨立,2011）
作为新型的网络个人应用,一些数据服务供应商开始提供音乐云服务.数据服务提供商提供设备和服务,允许用户建立个人音乐库,在设备间同步更新音乐和向台式电脑、笔记本、平板、智能手机和其他的数码播放器等传递音乐.
这些音乐云偏向于私有云,主要针对个人客户.这种云存储模式对于数字音乐传播的有效性还远远不够.我们需要一个更加开放的平台和机制,允许所有在传播链上的参与者都能在版权法的保护下合法地分享他们的作品、产品和服务.
3.数字音乐传播链上的参与者
这里所说的参与者指的是在数字音乐传播链涉及的所有的个人或组织.他们共同组成了如下传播链：音乐制作者指音乐作品内容最初的创作者,包括作曲家、歌词作者和表演者.音乐要想突破时间和空间的限制进行传播,首先就需要将音乐记录下来进行处理,因此我们需要音乐内容处理者,包括：录音棚、演出机构和数据处理商.数字音乐内容供应商拥有自己特殊的传播渠道或者营销网络,通常和网络运营商或云服务提供商关系密切.他们提供在线数字音乐交易平台,在数字音乐的传播发挥着重要作用.此外,还需要云服务提供商提供包括存储、搜索、上传、分享,甚至是交易的公有或者私有数字音乐云服务.除此之外,还需要网络运营商为传播链上所有参与者提供网络连接服务.数字音乐可预装载诸如MP3播放器、手机等设备中捆绑式销售,因此这些相关硬件生产商也与数字音乐传播直接相关.传播链的终端端是数字音乐消费者,包括个人消费者、公众媒体和娱乐行业.
4.数字音乐传播模型
数字音乐传播涉及三个层次,分别是制作层、存储层和交易服务层.如图2所示.
①制作层：制作层描述数字音乐作品由最初创作到最终数据化的过程.②存储层：为了更为便利和有效的传播,数字音乐作品基本储存在云端.经过第一层次的数据化过程,数字音乐实现转化,储存在不同的云端中.③交易服务层,即为用户服务层,数字音乐交易发生在该层次.该层次可为电子商务平台,在符合版权保护的前提下,允许混合电子商务模型B2C,C2C,B2B和O2O等.
5.结语
数字音乐作为一种特殊的信息产品,消费十分广泛.不同与实物产品和虚拟产品,数字音乐介于两者之间.音乐创作过程是物理过程,但是最终制作和传播可以彻底数字化.一个适合的传播模型对整个产业的发展是大有裨益的,值得深入研究.限于篇幅,本文呈现的模型仅仅是一个框架,更多细节问题,比如技术、运作策略以及产业链等有待将进一步深入研究.