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江志强简历： 现任阿里巴巴集团媒体销售中心副总裁,负责集团全国媒体销售业务并致力于整合集团媒体广告营销资源,为广告主提供整合创新的网络营销服务.近几年来他提出了“主动性媒体浪潮”、“Marketing 2.0”、“广告生态圈”等前瞻性观点和创新的网络营销模式,积极倡导整合型网络营销服务,从全媒体视角提出引领市场趋势的新思路.
前瞻观点：随着消费者获取信息的方式被彻底改变,Marketing2.0营销模式正在发生着革命性变化,其衍生出的Ecosystem 2.0(广告生态圈的2.0时代)必将会给受众、广告主、代理商、技术提供商等带来巨大变化.企业尝试这一新的广告和营销模式,必将赢得先机,提高广告和营销的有效度.了解更多请点击赢销互联网站.省略.2007年影响力： 作为全球领先的互联网企业,阿里巴巴集团2007年整合了旗下的五大资源平台包括阿里巴巴、淘宝网、中国雅虎、支付宝、阿里软件,全面进军网络营销领域,为企业塑造品牌和促进产品销售提供了一站式网络营销服务,其创新的网络营销模式获得客户广泛认可并得到业界好评.
在传统广告占统治地位的时代,消费者所获取的信息绝大部分来自于企业的广告,并只能被动接受.在Marketing2.0时代,消费者成为品牌传播中重要的“结点”之一,不再被动接受信息,而更加注重品牌的应用体验,并乐于主动传播这种体验,形成正面的“口碑”效应.目前,“Marketing2.0”也正随着媒体环境的变化,用户媒体行为的变迁而被赋予新的内涵.美国备受热捧的Facebook,其5000多种围绕用户行为开发出来的应用程序以及其所提倡的Social Graph(社会地图),就良好诠释了Marketing2.0的时代新意. 随着大众由传统媒体向主动性媒体的平移以及对主动性媒体的消费变迁,表明2.0 网站的热潮已然在加剧,这也验证了“互联网从一个信息式媒体过渡到社会化媒体”的论断.在国外营销界,人们把媒体受众行为巨变推动的用户革命所引起的对广告生态圈的影响,称为Ecosystem2.0(广告生态圈的2.0时代). 在Ecosystem2.0时代,广告生态圈的组成分子即受众、广告主、广告代理商、技术提供商以及研发中的平台、大量网站都将迅速演化.可以预见,旧的游戏规则将会随着演化被打破,而新游戏规则的建立则需对广告生态圈每个组成分子的趋势进行探讨. 在广告主方面,全球顶级品牌广告投放集中度将持续减弱,广告主追求更加广度覆盖和精准的人群,愿意尝试一些新的网络媒体,比如大型购物网站、社区网站或视频网站等,其中,尤其是B2B品牌广告更是网络广告尚未被开发的有着巨大潜力的领域之一.广告主对评估媒体效果理解更加深刻,而且更关注广告投放后对品牌知名度、美誉度等的提升作用. 在广告代理商方面,代理功能的水平整合将进一步加剧,并且催生更多中小型代理商、制作公司迅速兴起.同时,用户参与度的增强也给广告代理提出了更高的要求.如在伦敦广告节捧得全场大奖的Diesel案例就是很好的证明.Diesel跟广告公司把两位辣妹和被她们绑票的男子在酒店内的出位行为,以真人秀形式连续5天24小时直播,内容精彩刺激加上网民的互动参与,使网站的流量超过平时5倍.可见,用户主导内容、参与品牌建造所释放出的巨大能量. 另外,媒体消费细分加剧,广告主在拥有更多目标流量的同时对更精准的细分受众的追求催生了网络广告服务平台的诞生,也加大了开放广告平台以及网站联盟等的发展潜力.了解更多请点击赢销互联网站.省略. 拥有众多平台的阿里巴巴集团面临着挑战也意味着更多机会,相信只要整合好阿里巴巴集团旗下的电子商务、门户网站、搜索技术以及网上广告交易平台等优势资源,充分挖掘庞大且高附加值的用户资源,精确掌握阿里巴巴 B2B与淘宝网所描绘的用户电子商务行为轨迹――Commerce Graph(商务地图),更好地跟上用户革命所推动的广告生态圈的演变,我们就能为广告主及代理商提供更好的增值服务,帮助企业更好地理解和赢得这场互联网时代的营销革命.