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春夏之交,乍嗳还寒.近期的玩具界,冷热也颇为明显.这从4月初举行的广州国际玩具及模型展,以及4月底开幕的广交会二期玩具馆内都可感受到.
冷：第113届广交会总体展览面积116万平方米,与上届持平,展位数略有增加,参展企业数目却较上年减少了近百家.目测二期玩具馆也略见缩水.这显示出企业拓展海外市场的热情有所下降.
当前,世界经济形势总体企稳回升.据国际货币基金组织预测,今年全球经济平均增长率将达到3.5%,比去年提高0.3个百分点.虽然今年国际经济形势好于去年,但世界经济总体仍在低位运行.主要体现在：国际市场需求依然不足,发达经济体经济总体疲软,新兴经济体增速普遍放缓,全球贸易保护主义进一步加剧.这都令玩具出口变得困难.
尽管本届广交会到会的海外买家人数较上届明显回升,但据参展商反映,压价现象依旧非常普遍,成交并不热烈.
热：从国内看,随着各类生产成本不断上升,包括玩具在内的传统制造业的竞争优势正在弱化,订单有向境外转移的迎象.企业要生存、要发展,如何提高企业核心竞争力、令品牌增值就成了企业的热门话题.
在广州国际玩具展上,有两个回暖信号非常明显：一是近年平缓发展的动漫授权重新受到玩具企业的重视和大力追捧.尤其是一些热门的动漫形象展位,挤满了前来洽谈品牌授权合作、衍生产品代理的厂商,简直是只能用门庭若市来形容.另外,展会期间由大会主办方组织的“2013广州动漫品牌授权洽谈会”,也刮起了一阵旋风,动漫企业与玩具企业互动频繁,获益良多（详见本期59页）.
另外,玩具厂商对电子商务的关注度普遍提高,从观望到急欲一试身手的不在少数.在展会上,笔者就看到知名玩企-香港怡高集团,在展位的电子显示屏上醒目地打出“怡高天猫旗舰商城即将开幕”的字句；另外多家知名的玩具企业,也专门张贴了标识,欢迎电商客户前来合作洽谈.而由中外玩具制造杂志社承办的“2013中国玩具营销论坛”,将年度主题定为：“电商强势崛起与玩具业的抉择”,并邀请了亚马逊、京东商城等电商平台的母婴玩具类目的负责人出席分享.也获得了很高的关注度.直至会议结束,许多玩具企业还争着与他们交换名片、咨询业务（详见本期18页）.
冷中见商机,热处识风险.冷热交替之时,更需要我们独到的商业眼光和智慧.