京郊农业“指尖上的革命”

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10年高速发展后,北京都市型现代农业成果丰硕,也面临着“创新不足,模仿盛行,同质化竞争”的指责.

2003年,昌平一家草莓种植大户成立了天翼公司,创立了以草莓为主打产品的“草莓屋”零售店,零售店以高端消费者为主,迅速形成了独特的消费市场.在此之前,天翼草莓的市场客户主要面向大众人群.

4年之后,天翼草莓成为了全国唯一实现有机认证的草莓产品,并通过成功举办第一届“中国草莓文化节”,开创了中国草莓产业的先河,草莓自此不再是简单的农产品,一跃成为首都市民观光休闲采摘的时尚消费品.之后的5年里,天翼公司和昌平区政府一同赴西班牙参加了“世界草莓大会”,并经过不懈努力争取到了2012年“世界草莓大会”的主办权.

天翼草莓的故事,只是北京都市型现代农业风起云涌的10年中,诸多传奇中的一个.它生动地诠释了京郊都市型现代农业的魅力所在:一个普遍的农产品,通过开发其生产、生活、生态等功能,就有可能创造出发展奇迹.

然而,10年之后,伴随传统行业互联网化的大势,京郊的都市型现代农业在成功抵御了互联网的首轮冲击之后,正迎来更具颠覆性的“指尖上的革命”.

固化的发展格局

10年之后,人们所传诵的,依然是10年前的奇迹.

北京的农业在全市经济总量中是少数,但绝不是可有可无的小数.这种认识,开启了京郊农业发展的“黄金期”.这座拥有2000多万常住人口的国际化大都市,同时也是一个人均耕地占有量不足0.2亩、农业增加值占比不足1%、农业从业人员占比不足6%的城市.

在这里,京郊的农业发展一直面临着耕地总量少、水资源紧缺、劳动力价格高、产品雷同等诸多不利条件,农业生产空间的压缩、生产资源的限制、生产成本的高企,都成为京郊农业发展的“拦路虎”——传统农业在这里没有出路;与此同时,科技资源丰富、高端人群集聚、政策支持强劲,都在为京郊发展都市型现代农业孕育了一片沃土.

2003年,北京市立足首都功能定位和城乡发展全局,正式提出发展都市型现代农业的战略任务,成为了全国都市型现代农业的发源地,探索出了一条大城市发展农业的“北京道路”.

2005年,北京市农村工作委员会《关于加快发展都市型现代农业的指导意见》正式出台,明确提出,“都市型现代农业是指在北京市依托都市的辐射,按照都市的需求,运用现代化手段,建设融生产性、生活性、生态性于一体的现代化大农业系统”.以此为标志,京郊13个区县的都市型现代农业进入快速发展时期,成就了昌平草莓、大兴西瓜、通州蘑菇、门头沟樱桃、平谷大桃、怀柔板栗、延庆葡萄等京郊都市型现代农业的发展版图,在北京的高端农产品消费市场上占据了主导地位.

10年之后,京郊都市型现代农业拥抱了光荣,梦想却似乎也在远去.制造领域盛行的“山寨”,在京郊都市型现代农业的发展中似乎同样清晰.某一区县上市一类特色农产品,兴起一家龙头企业,短期内就会出现诸多相似者一哄而上.

模仿带来了同质化竞争,进而导致一些区县和企业的创新动力不足.一个事实是,近年来,北京的京郊再难以听到某一特色农产品或者类似顺鑫农业、德清源鸡蛋等龙头企业崛起的传奇.

尽管近年来京郊的都市型现代农业依然热闹风光,各种新兴的休闲采摘场所仍不断涌现,并试图在市场上搏杀而占据一席之地,可最终留下的精品却是凤毛麟角,能够撼动现有格局者更极为少见.

“固化的区域或企业成了榜样,但榜样的路却似乎很难再复制.”一些初入都市型现代农业的投资人如是感慨.

互联网的冲击

然而,10年飞速成长的京郊都市型现代农业,也悄然发生着某种演变.

互联网的出现,仿佛让人们看到了打破京郊都市型现代农业固有发展格局的种种可能.与京郊都市型现代农业发展的初期不同,近十年来,中国的互联网业快速发展,传统行业的互联网化革命,特别是电子商务的兴起,已被各界视为改变京郊都市型现代农业传统格局的重要力量.

百度公司董事长李彦宏就曾指出,“当我们能够利用互联网的能力去提升中国传统产业的时候,就会发现这里的潜力非常大,可能比在全世界其他任何一个国家都要大.”李彦宏分析表示,美国的传统产业非常发达和成熟,已具有相当的竞争力,而中国的传统产业起步较晚,长期在比较低层次的水平上发展,大多数传统产业的转型升级都是近十年内发生的事情,在这种背景下,传统产业利用互联网可以做得更好.

互联网带给京郊都市型现代农业的改变主要体现在两个方面:一方面传统的从业者们需要尽快完成互联网化的改造,以适应人们消费习惯的改变,另一方面,一些北京区域之外的市场竞争者,正以互联网的方式参与到北京的消费市场之中.

过往的经验也证明,互联网素来是一个制造传统产业“神话”的工具.大洋彼岸,互联网巨头谷歌、苹果等都已经吹响了进军手表、眼镜等传统行业的集结号,而北京将互联网的触角伸向传统的京郊都市型现代农业之时,外界同样充满了各种期待.

“尽管互联网的兴起给京郊都市型现代农业带来了更多的市场竞争者,但互联网对京郊都市型现代农业的冲击总体是正面的,因为从当前的结果看,它主要是增加了一个新兴的市场渠道.”门头沟一家涉猎都市型现代农业多个细分领域的企业负责人告诉记者,如今大多数京郊都市型现代农业的从业者均建立了自己的网站,让更多的消费者能够通过网络得到相应的信息,由于近年来的快速发展,让大多数京郊都市型现代农业都具备了休闲采摘的功能,外地竞争者的进入并不能替代京郊都市型现代农业的区位优势,互联网反而在某种程度上进一步促进了京郊都市型现代农业的繁荣.

这样的观点同样适用于电子商务对京郊都市型现代农业的革命.密云一家农业合作社负责人向记者坦言,依托互联网发展起来的电子商务,表面看来似乎打破了京郊都市型现代农业企业在首都市场的垄断地位,但由于过去几年与农业相关的专业高端物流、仓储等在国内刚刚起步,电子商务对京郊都市型现代农业的当前影响极其有限,反而让北京优质的特色农产品借助互联网将市场拓展到了全国. 预料之中的挑战如今演变成了进一步拓展市场的机遇,在外界一片喧嚣,酣谈农业互联网化之时,京郊都市型现代农业内部似乎并没有多少热情追逐形而上的互联网农业.

但无论如何,当农业互联网化或者互联网农业成为年度高频词的时候,实际上京郊都市型现代农业必然会有更大的变化.

“移动”的颠覆革命

事实上,互联网带给京郊都市型现代农业的短期表面繁荣,隐藏了未来发展更大的危机,而这种危机的引爆点便是移动互联网的兴起.

有数据表明,随着智能手机等终端设备的普及,中国人每天使用手机的时间超过了12小时,远超PC互联网8小时的使用时间.这也让所有的传统产业不得不直面即将到来的“指尖上的颠覆革命”.

而此次不同于此前互联网对京郊都市型现代农业的冲击,移动互联网带给市场除了机遇,更多的还是挑战.

2014年,总部在上海的天天果园,借助手机网站快速进军首都高端农产品消费市场,并在短时间内创造了日均700单的销售业绩.这样的案例几乎天天都在移动互联网江湖中上演,也给京郊都市型现代农业的从业者们敲响了警钟.

为什么在同样的都市型现代农业领域,移动互联网与PC互联网的影响迥异.为天天果园提供手机网站解决方案的上海某科技公司负责人告诉记者,移动互联网不仅仅是为农产品增加一个便利的市场渠道那么简单,更重要的是可以为消费者提供高端农产品质量安全的可追溯,消费者通过扫描农产品上的二维码,便可详细了解农产品的产地信息、种植和生产运输过程等,而这种手段只有借助移动互联网才能实现,当人们对食品安全愈发重视的时候,移动互联网带给传统产业的变化也就更加迅速.

“人们对PC互联网的使用主要在工作时间,而移动互联网主要占据的是人们的生活时间,农产品属于人们日常消费的生活必需品,大多数人们习惯于生活时间购买,而公众又对于农产品质量安全的关注度远高于产地、价格等信息,未来手机农业网站将极有可能成为人们购买农产品的主要方式.”上述负责人说.

很显然,移动互联网是一个重大趋势,人们的生活将通过互联网工具逐渐移动化,这个趋势是人类历史上不可逆的历程,而这个历程在今天正快速开启.

在这种大势所趋的背景下,京郊的都市型现代农业从业者们显然还在享受着上一轮互联网带来的惊喜,能够对此作业快速反应者还极为稀缺,但这并不代表着所有人都会无动于衰.


2013年1月,由首农集团联合二商、京粮、顺鑫,以及在京的农业央企巨头、民营农业龙头企业发起设立了北京农业产业化龙头企业协会,该协会负责人向记者直言,谁也不可能准确的预测“指尖上的革命”会对京郊都市型现代农业的未来变化有怎样的影响,但能够确定的是从业者们,特别是龙头企业们必须要为此做好准备.该负责人告诉记者,协会内部已有共识,将来企业60%-80%的业务将借助移动互联网实现.“现在是统一大家认识的关键时期.”

日前,在一次手机网站建设企业举办的内部论坛上,北京市农委的相关负责人也表示,北京将在3000余家京郊农业合作社中选取150家样板社,率先建设手机网站,开展手机电子商务.

不可否认,对于想继续领先全国都市型现代农业发展,想巩固首都高端农产品市场地位的京郊都市型现代农业而言,“指尖上的革命”是静悄悄来临的巨大机遇,但如果麻木不仁甚至毫无感觉,就将引发巨大的危机,如今“水”正在不断升温,而大多数“青蛙”却仍在一如往昔地游弋.

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