本站原创本论文为关于电子商务类电子商务系统 论文,关于网购奢侈品:够得着的奢侈相关毕业论文模板，可用于电子商务论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和优秀学术职称论文参考文献资料下载。免费教你怎么写电子商务及奢侈品及代理商方面论文范文。
购物更像是一次私人邀请.
和其它网站的海外或销售A货完全不同,魅力惠是全球200多个顶级品牌惟一正式授权的合作伙伴,和品牌在国内的分支机构或代理商直接签署协议,保证全部商品均为正品,让中国的时尚潮人们原汁原味地拥有可望又可及的奢侈品.
嘘――别出声.
这是一个有关于时尚的惊喜,我们只提供给你这样的人：
你关注品牌,认同品牌所代表的气质价值和生活方式.
你对于young fashion品牌慧眼独钟,喜爱为自己挑选品位、理念和价值感出众的时尚服饰.
你将时间和精力花在“讨好自己”上,有时甚至有一丝自恋.
你热爱美丽的东西.
我一定要告诉你一个“秘密”――只要你被我邀请(免费的邀请会员制),在规定的时间内抢购,只要以最快的速度点击鼠标,就有上百个国际顶级品牌,以低至3~7折的价格等着你!
没错,我说的正是日渐流行的网络限时抢购奢侈品.
“这是一种新的生活方式”
2009年,中国奢侈品消费总额达到94亿美元,首次直逼日本,超过美国,稳居世界奢侈品消费大国亚军宝座.快速增长的市场让世界各国的奢侈品商纷纷将重点投向中国内地市场,乐观人士估计,未来5年中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上,占据全球奢侈品消费额的顶峰,成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心.
与此同时,网络购物已在欧美、日韩等发达国家成为一种常态.美国的网购渗透率甚至达到70%,即使日韩也分别达到了53.6%和57%.而在中国4亿多网民中,只有约1亿网民是网购用户,也就是中国的网购渗透率只有26%左右.
于是,在欧美一再被证明非常成功的网购奢侈品模式顺理成章地来到了中国.
2010年4月27日,创立于日本的网上奢侈品零售平台魅力惠(GlamourSales)正式登陆中国.“目前,中国正在走向成为全球最大奢侈品消费国的路上,越来越多的奢侈品品牌开始选择包括电子商务在内的新型营销方式,而高档奢侈品消费也呈现出年轻化的趋势.中国奢侈品在线销售的前景非常乐观.2009年的在线销售额是900万美元,2014年将会增长一倍.那些喜欢网购、已经视网络为一种生活方式的都市青年,将成为未来中国奢侈品消费中的主流力量.”魅力惠中国区首席执行官韦奕博(Thibault Villet)曾任Coach大中华区总裁,有着丰富的奢侈品运营经验和人脉关系.
和其它网站的海外或销售A货完全不同,魅力惠是全球200多个顶级品牌惟一正式授权的合作伙伴.这样,网购买家最担心的质量、假货和售后没有保障的问题基本上迎刃而解.
“因为很多奢侈品品牌并不想让它的客户知道它们正在以如此低的折扣销售它们的产品,在其它渠道它们可是从来不打折的.所以很多货品的数量十分有限.来这里购物更像是一次私人邀请.”
名牌购物狂
魅力惠在国内的大热不过是再一次证明了一个真理：大家都爱便宜的好货.即便是魅力惠的创始人奥利弗(OliverChouvet)――一个富有的商人也不例外.最先俘虏这个法国商人的是一家叫作“Vente-Privee”的法国购物网站.
这家创立于2001年的购物网站,以解决奢侈品品牌的剩余库存为商业模式,云集了众多国际大牌,每天都有3~4个新牌子开卖,每个牌子卖2~3天.平时7点,周末节假日9点开卖.5~7折的价格,好多东西往往一个小时就被一抢而空.
起先只是奥利弗的家人、朋友沉迷与此,渐渐地奥利弗也被拉下了水,并且一发不可收――鞋子、皮带、眼镜等从上到下,从里到外,奥利弗成了彻底的网购达人.
商人灵敏的嗅觉让奥利弗意识到,网购奢侈品将是一种新的拥有广阔前景的商业模式.由于和韦奕博有着良好的商业合作关系,奥利弗只用一个就说服了职业经理人韦奕博放弃优厚的待遇,开始网购奢侈品的创业之旅.
奥利弗是这样说的：“Vente-Privee每天能得到4万多份订单,2009年的销售额突破11亿美元,利润超过7000万美元.去年底甚至还传出亚马逊企图用30亿美元收购的消息.它的模仿者,美国的Gilt创立仅3年,估值就超过了4亿美元!”
韦奕博说,“不是所有人都有时间和精力专赶奢侈品打折的时候飞赴外国购买.淘宝这样鱼龙混杂的网站也让人心生疑虑.国内的消费者对奢侈品有大把的需求,现有的在线购物环境正好又让客人可以安全、便捷地拿到货品.在中国有市场份额的奢侈品品牌一定要抓住电子商务这个机会.否则就会把这部分市场份额拱手让给那些以为生的小企业主们.”
敏锐的又何止是韦奕博.任何一个出现在国外的电子商务模式都会在国内找到N个模仿者.正像魅力惠是模仿法国的Vente-Privee,采取品牌加限时抢购这一模式的还有ihush,vipshop等网站,至于号称网上OUTLET(网上折扣商城)的网站如第五大道等就更多了.
2.0版奢侈生活
全球最大独立公关公司之一――罗德公关与信天翁日前联手发布了2010年度最新调查报告《2010中国奢侈品报告》.报告发现,近半数受访者愿意在线购买奢侈品,54%的北京受访者和47%的上海受访者已经为此做好了准备.而女性消费者的支持人数相对较多,比男性消费者高出10%.购买动机除了因为奢侈品有保障的品质,追求高品位的生活以及社会地位与身份的体现之外,许多普通白领消费奢侈品更多的则是为了在工作繁忙之余,偶尔给自己犒赏一下.
不过由于国内的网购大军都是被淘宝网等低价位网站培育起来的,所以大部分网民对价格比较敏感.事实上,价格优势是奢侈品首先吸引顾客网购的因素.奢侈品网络经销商们,越过中间商和昂贵的店铺门面费用,直接通过网络与消费者联系,从而获得了价格优势.不受销售地域和实体门店的限制,让奢侈品网购能够吸引更多处于非一、二线城市的消费者.
艾瑞咨询发布的相关报告显示,中国网购人群网购最贵商品的整体平均单价为1314元.而高端人群网购最贵商品的整体平均单价为2598元.对比发现,网购2000元至10000元之间的商品对高端人群而言是比较常见的情况.而普通网购人群则倾向于100元~500元之间的商品.
数字也许略嫌枯燥,一个毋庸置疑的事实是电子商务的高速增长点正在由低端转向高端,网购奢侈品消费需求旺盛.
（摘自《新民周刊》）