我国网络零售业的趋势与影响

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摘 要 ：随着电子信息及网络技术的发展和人们认识的不断深化, 电子商务在社会中的应用日益广泛,对流通业产生巨大的影响.文章对目前我国网络零售规模大幅增长、网络零售市场各类主体快速成长、网络零售用户数量较快增长的现状进行了分析,认为网络售业存在缺乏有效的赢利模式、网络零售商行为欠规范,经营诚信有待提高及物流配送服务能力提升慢等问题.并指不断改善的外部环境将为网络零售市场创造较快发展的条件,而激烈竞争推动网络零售市场进一步发展.

关 键 词 ：网络零售业；外部改善；服务提升；竞争整合

中图分类号：F724.6

随着电子信息及网络技术的发展和人们认识的不断深化, 电子商务在社会中的应用日益广泛,对流通业产生巨大的影响,尤其是网络购物的普及与发展,对传统商品零售业形成了巨大冲击,改变了商品零售业的发展格局.

一、发展现状和存在的问题

目前我国网络零售市场的发展现状是：零售规模大幅增长；网络零售市场各类主体快速成长与网络零售用户数量较快增长.而缺乏有效的赢利模式、网络零售商行为欠规范与物流配送服务能力提升慢则是网络零售市场存在的主要问题.

(一)发展现状

作为电子商务的重要组成部分,伴随着电子商务的发展,网络零售业更是得到突飞猛进,网络购物依靠其商品丰富、价格低廉、无时间和地域限制等鲜明特点吸引了大批的消费者,网上零售市场迅速成长和发展,网上购物逐渐成为人们消费的主要方式之一.

1.网络零售规模大幅增长

21世纪初随着电子信息及网络技术的发展,我国网络购物开始兴起,2004年网络零售年交易额仅有50多亿元,2008年网络零售交易额首次突破千亿元大关,2011年达到8019亿元,是2004年的149倍,7年来平均年增长104％（见图1）.

2.网络零售市场各类主体快速成长

由于利用第三方提供的网络平台开展零售业的经营,具有进入成本低、见效快的特点,个人在网上开店的C2C模式成为网络购物的主流,并推动着网络零售市场的快速发展,2011年个人网上店铺数量达1620万家；京东商城、卓越亚马逊、当当网等一批自主销售类B2C 购物网站较快发展,B2C成为近两年网络购物的亮点,市场份额逐步上升.同时,传统零售企业电子商务化的步伐越来越快,苏宁、国美、百联等一些大型商业企业纷纷以实体店为依托、建立或收购网上销售平台,将传统渠道的触角向网络购物延伸,进一步拓展自己的品牌和市场.2011年,国内B2C、C2C及其他网络零售企业已达20750家；网络购物离不开物流快递业的服务和支持,适应网络零售市场规模的扩大,促进了物流快递业的发展,2011年网络快递企业达10390家,实现业务收入780.6亿元.

3.网络零售用户数量较快增长

随着中国互联网的普及、网民数量的增加和网络购物服务水平的提高,更多的网民进入到网络购物的行列.据中国互联网信息中心统计,截至2011年12月底,中国网民规模达到5.13亿,其中手机网民规模达到3.56亿,参与网络购物的网民用户达到1.94亿人,占网民的37.8％,几年来保持了平稳较快的增长,成为网络零售市场发展的基础.

(二)存在的问题

网络购物为消费者带来了诸多的便利和实惠,受到广大网民的欢迎,但年轻的网络零售市场在快速发展中也存在一些突出的问题,亟待解决.

1.缺乏有效的赢利模式影响可持续发展

目前网络零售市场正处在快速发展的阶段,各网络平台和网络零售企业忙于跑马圈地式的扩大规模、低价竞争、抢占市场份额,通过不断融资或上市来推动其自身的发展,“烧钱”式发展成为大部分企业发展的主要模式.随着行业竞争加剧,网络零售企业的毛利率水平也在不断下降.由于一味追求规模扩张,没有形成有效的赢利模式,缺乏利润增长点,盈利能力不足,大部分企业亏损经营,依靠吸引风险投资进行扩张,缺乏自我发展能力,网络零售市场难以健康、持续发展.

2.网络零售商行为欠规范,经营诚信有待提高

网络购物由于采取非实物、非现场的购物形式,网络购物出现的诚信问题比较突出,损害了消费者的权益.一是有些商品的实际质量与网上广告宣传不符,质量低下,以次充好；二是商品质量良莠不齐,存在销售假冒伪劣商品,侵犯知识产权的问题；三是一些商品售后服务差,三包责任难落实,商品出现问题难以得到解决；四是存在购物安全隐患.包括购物时有欺诈,货款的支付安全,消费者个人信息的安全等.

3.物流配送服务能力提升慢制约快速发展

物流配送是连接网络店商和消费者的关键环节,是能否及时、安全的完成网络销售的重要渠道.物流配送业受投资大、行业发展欠规范等原因,物流配送发展滞后于网络零售的发展,尤其是三、四线城市和农村,物流配送网络更不完善.物流配送不能满足网络零售市场发展的需要,存在着发货慢、配送迟缓、配送空间受限、服务差、商品损害等种种问题,直接影响网络零售市场的发展.

二、影响与作用

网络零售市场快速发展, 对我国传统的零售业乃至流通业影响深远.它以其开放性、全球化、低成本、高效率的特点,对于扩大居民消费、增加就业具有较强的推动作用.

1.创新零售模式、促进零售业巨大变革

网络零售市场是依托互联网和信息技术、满足消费者需求的新型零售形式.首先,网络零售市场利用互联网平台,建立虚拟商店,将商流和物流分离,突破了传统零售商店的批量购进、集中存储、实体商店进行面对面的实物销售的流通模式,实现了网上下单购物、点对点物流配送的扁平化流程,只要有足够的社会物流服务作为支持, 网上商业经营的商品品种可以无限增加, 商家面对的消费者遍布全球,减少了流通环节,增强了零售业的服务功能.其次,网上店铺具有网络化,无形化的特点,能够跨越时空的局限性,突破了传统零售业的销售半径地域限制和营业时间的限制,扩大了销售范围,实现24小时在线服务,增强了辐射能力和影响力.第三,网络零售市场的发展,使产业间、行业间的分工模糊化, “产销合一”、“批零一体”的销售模式大量出现,打破了传统流通业生产、批发、零售的格局.通过网络店铺,把众多的生产厂、零售商和消费者联系在一起,在产供销各环节建立起多极化的新型供应链,弱化了批发等传统中间商的作用,培育了物流配送、第三方支付等新的服务行业,推动了流通体系再造.网络零售市场的发展打破了时空界限,创新了交易形态,改变了传统的流通格局, 加速整个社会的商品流通,是零售业和流通业新一轮的革命.