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尽管进入中国多年,但在图书和百货这些自己擅长的领域,亚马逊一直被中国本土电商打得灰头土脸.8月月底,它终于放了大招,与上海自贸区管委会签署协议,开始跨境电子商务.简单来说,就是亚马逊跨国直邮,中国人可以直接从亚马逊美国、英国和德国的网站上买东西,再也不用海淘了.
亚马逊公司如果使用自己的集装箱进行运输拉低运费,即便仍要缴关税,也会比现在的海淘价格低,更不用说和国内“黑心”的价格比了.
但是,你真的可以随意从各国亚马逊网站上买东西吗?
当然不是.以奶粉为例,食品进口到中国,必须经过出入境检验检疫机关的检验.而中国和西方国家奶粉标准不同,直接拿欧美国家的奶粉来中国销售,会被当做“不合格产品”.
另一方面,同一个厂家会在不同的市场使用不同的品牌,不会允许出现跨区域销售的混乱局面.比如,荷兰公司Nutricia有一大堆奶粉品牌都被中国人称为“牛栏”.但在中国,它只使用Nutrilon这一个商标,而且绝不会允许亚马逊把英国的“牛栏”卖到中国来.
所以,不要低估电商们的决心,也不要高估了它们的能力.