平台经济助力“中国制造”转型升级

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电子商务发展到今天,正由单纯的电子商务转变为一种平台经济的发展,平台经济概念的转变也意味着电子商务的创新又到了一个新的阶段,即利用电子商务的创新能力,实现电子商务自身商品的市场流通模式的创新,这给电商们提出非常严峻的挑战,也是非常重大的利好机遇.“平台经济”正改变中国制造的“转型升级”.

电商生态圈助推产业新经济

构建电商生态圈,助推产业新经济,今后一段时期,整合地方产业资源,发展以本地特色产业或优势产业主导的单品电子商务应用,有利于带动区域电子商务产业集聚发展,进而提高所在区域整体的商品流通贸易水平,更好的促进区域经济发展.如广东正发挥制造业大省优势与电商嫁接,并举办广货网上行活动是广东省加快发展电子商务的创新之举,是全国范围内唯一一个在全省范围内推动电子商务服务经济转型升级和推动新型消费的创新举措,广东省以建设优质品牌和电商厂商协同发展信息化平台,致力于打造电子商务强省.

“平台经济”的落脚点在于与传统制造企业等融合发展,因此传统企业转型电商成为热潮,也成为推动“中国制造”转型升级的路径所在.为此,2013年对外公布了电子商务集成创新试点项目,共342 个.这些项目分为5个方向：大企业电子商务和供应链信息化提升方向（74 个）、行业电子商务平台服务创新方向（146个）、跨境电子商务方向（31 个）、移动电子商务方向（40 个）和产品信息追溯方向（51 个）,这些集成创新是中国制造转型发展的新引擎.

而中国网库董事长王海波表示：电子商务的区域经济发展一定要为实体企业服务,主要围绕实体电商服务；其次,在某一个区域,某个地区的优势产业领域一定要有一个单品平台,带动一批本地企业主导的电商应用；再次,引进各类电子商务服务机构,推动信息消费和购买服务.他认为,在B2B的领域,每一个城市、每一个省都可以做到100到300个左右的单品的交易平台,而这些单品交易平台会高度的体现出产品价值和当地特色.今天所有的实体企业面临的电子商务都可以推进一个单品的交易平台模式,这个所谓单品交易平台模式就是中国网库重点打造的交易平台.

电商作为现代服务业的战略新兴产业,本质依然是现代服务业；要引进各类电子商务服务机构、网购电子商务,推动信息消费和购买服务和拉动金融物流服务提升,对于每个产业都有自己的服务业；制定相关的实体企业电子商务扶持政策,培训等；要推动一批本地实体发展单品电子商务交易平台. 这对电商生态圈的崛起至关重要.

此外,随着电商产业新经济的崛起,整合地方产业资源,发展以本地特色产业或优势产业主导的单品电子商务应用,有利于带动区域电子商务产业集聚发展,形成区域电子商务特色细分应用,同时将带动周边地区、城市发展特色化电子商务,提升区域电子商务整体水平,进而提高所在区域整体的商品流通贸易水平,更好的促进区域经济发展.

电子商务经济体促进企业转型升级

对于世界第一制造业大国来说,中国制造业将会因为网货时代的来临而发生巨大变化,而那些眼下“（传统）渠道”越强,卖得越好的企业可能将麻烦就越多.“每一次营销方式的变化,就会形成制造业的变化.”日前,阿里巴巴董事局主席马云呼吁,所有的制造业要高度警惕,为了照顾消费者需求,企业必须改变自己的产品设计、渠道推广方式、创业设计能力.今后电子商务一定会成为产业升级的未来,以消费者为导向,网货提高了制造业的利润,但打掉了渠道,让消费者得到更个性化的产品,也让企业更加透明、诚信、受到消费者尊重.

马云进一步表示,今天互联网上反对电商声音最大的是今天的成功者,反对阿里和淘宝的已经不再是这两家企业的竞争者,而是今天在传统交易中买卖最好的人.“他本来渠道销售就占了30%-40%,被淘宝搞起来以后,只剩下了10%-20%.”

马云以广东省制造业为例,他认为,广东的企业会制造但不会卖,“广东几十年的发展,资金是靠台港澳地区,品牌和渠道是靠海外,广东人只要造就可以了.”但一旦金融危机来临海外渠道发生了问题、品牌发生了问题,广东很多企业也就跟着出了问题.他呼吁企业家们多关注电子商务,“通过互联网,通过电子商务,你的货是可以迅速走出去的,必须进行改革.”

而从技术-经济-社会的维度看,信息经济正在成为继“金砖五国”之后全球经济发展最重要的引擎,其标志即是互联网经济体的兴起.在中国,最引人瞩目的则是电子商务经济体的涌现.

与工业经济相比,信息经济增长的动力主要源自新要素、新基础设施和新主导权,其核心是信息生产力,是以互联网为代表的“新技术赋能”.阿里研究中心预测,到2020年,中国电子商务经济体规模预计接近50万亿元,约为2010年的10倍.阿里巴巴集团副总裁梁春晓认为,中国经济正在逐步互联网化.截至2013年6月底,中国的网民规模已经达到5.9亿人,10年间,中国网民数量增长了7倍.

在5.9亿的网民中,网购人群达到2.7亿,超过了英法德三国的总人口数量（2.1亿人）.与此同时,我国电子商务应用快速增长.2013年,我国电子商务应用规模将达到11.2万亿元,其中包括B2B交易额9.2亿元、网络零售交易额2万亿元.2020年,电子商务应用规模将达到43.8万亿元.未来十年,我国经济增长的主要引擎,将从“外需+WTO”转向“内需+互联网”.

“会用互联网的中小企业成长更快.”梁春晓指出.企业转型的第一种路径,是产业间转型升级；第二种路径,是产业内转型升级,也是传统产业转型的重点.“没有夕阳产业,只有夕阳技术”.产业内转型呈现两个特征：一是向“微笑曲线”两端拓展,二是从OEM到ODM,再到OBM.

中国企业的电子商务觉悟早晚呈现显著的差异：中国大部分传统企业还在线下“蓝海”挣扎,线上多数企业处于去库存化阶段,少数企业已经开始尝试C2B,并展现出完全不同的经营模式和企业绩效.梁春晓列举了嘉宜美、亲亲我、爱定客的案例,证明了电子商务和C2B模式对企业升级的重要影响.

梁春晓认为,企业转型升级的模式主要有3种：充分自建、部分自建+部分外包、充分外包.通过分享上海香约、绫致时装的案例,他认为,合理利用外包将是企业升级转型的未来趋势.

传统企业转型,显著拉动了服务外包行业.在企业电商不同环节中,存在大量的外包需求,如IT系统、仓储、、直通车优化、视觉等等,大量的需求促进了电子商务服务商大量涌现,电子商务服务业得以快速崛起.基于以上分析,梁春晓做出了大胆判断,“未来十年,将是电子商务的黄金十年,现在转型,正逢其时!”