搜索引擎优化的影响因素

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摘 要 随着网络的普及和智能手机的发展,搜索引擎的使用率越来越高,搜索引擎的商业价值也越来越大,利用搜索引擎来进行宣传推广也成为中小企业的主要考虑因素.如何对企业网站内部、外部进行优化,对企业在进行关 键 词 搜索时出现在搜索引擎排名的首页或者首位对企业来说十分重要,本文主要对影响企业搜索引擎优化的因素进行分析与研究.

关 键 词 搜索引擎优化 内链 外链 友情链接

中图分类号：TP393 文献标识码：A

1.搜索引擎优化的含义

搜索引擎优化是指网络技术及服务人员通过采用易于搜索引擎收录机排名的合理手段,使网站更加适合搜索引擎,对用户更友好,从而更容易被搜索引擎收录及优先排序.搜索引擎优实际上就是通过摸索与寻找适合搜索引擎的排名规则,通过对网站的内部结构、外部链接、内容更新、友情链接等进行合理优化,使网站在搜索引擎的排名提高,让企业的网站尽可能地展现在消费者的面前.

2.搜索引擎优化的意义

2.1提高企业品牌的知名度

企业在进行网络营销推广中,其中一个营销目的就是进行企业品牌推广,增强企业或者产品在客户心目中的知名度.由于搜索引擎是互联网上使用率最高的网络营销工具,通过搜索引擎可以把企业产品或者品牌展现在客户面前,让客户对我们的产品加深印象.

2.2管理简单节约时间

通过搜索引擎进行宣传推广,企业无需专人管理,一切都由网站优化服务商进行维护,企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可,这可以为企业节约大量的宣传推广的时间.

2.3节约网络营销成本

通过搜索引擎优化来进行宣传推广,企业需要支付的宣传推广费用相对较低,一般一年在一万元左右,而且企业的宣传效果在较长时间内存在.而搜索引擎的竞价排名一般是按点击付费的,且费用较高,一般一个企业的推广费用在3万元以上,而且企业一旦停止付费,企业网站的排名就不存在,对企业损失是很大的,很不合算.

2.4关 键 词 的排名位置稳定

用正规网站优化手法做排名的网站,只要维护得当,排名的稳定性非常强,所在位置数年时间也许都不会变动,这是竞价排名所不能比拟的.如前所述,没有了付费,竞价排名的网站就不能再出现再搜索引擎的前列.

3.影响关 键 词 搜索引擎排名的因素

3.1网站域名对搜索引擎的影响

（1）域名的长短：域名的长短对优化并无影响,只是短域名更容易记忆,客户容易记住的可能性要大.

（2）域名的选择：中文域名和英文域名在搜索引擎排名上有优势,不过IE6浏览器不支持中文域名,所以综合角度,选择英文域名还是首选.

（3）域名的存在时间：一般情况下域名存在的时间越长,搜索引擎给与的权重就越高,在同等情况下排名就越靠前.

3.2空间对搜索引擎的影响

（1）主机提供商的信誉：网站要存放到主机速度快、性能稳定的服务器上,这样搜索引擎的蜘蛛就会经常来光顾你的网站.

（2）尽量不要使用免费主机.

3.3网站结构

a.flash链接不利于蜘蛛抓取页面；

b.动态的网址参数过多不利于搜索引擎抓取页面；

c.百度对低权重网站的爬行深度都是有限制的；

3.4网站内链及外链

链接是搜索引擎判断一个网站是否优秀,是否重要的一个重要因素,当有很多网站主动连接一个网站时,搜索引擎会认为那个网站很重要,给予的权重非常高,这个网站在搜索引擎的排名就更高.这就是外部链接或反向链接,也称导入链接；而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响.尽管每家搜索引擎的算法不一样,但是一个网站所拥有链接的数量和链接的质量成为搜索引擎对网站的一个重要的评估标准,通过链接能否给访问者带来稳定,内容丰富的外部网站资源,成为一个网站成功重要标志之一.

搜索引擎在决定一个网站的排名时,不仅要对网页内容和结构进行分析,还围绕网站的链接展开分析,对网站排名至关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量导入链接.有了这些重要网站上的导入链接,你的网站就可以获得搜索引擎的快速抓取,并获得搜索引擎更好的排名加分.

3.4.1如何获得高质量导入链接

（1）可以向搜索引擎目录提交您的网站.

（2）寻找网站交换链接.俗称友情链接或互惠链接.互惠链接的基础是你的网站内容具有较高质量,否则请求链接不容易成功.

（3）在重要网站发表专业文章.围绕目标关 键 词 在一些重要站点发表文章,在文章中或结尾带上你的网站签名,或在作者简介中放上你的链接和围绕关键字的网站描述.

（4）在所在行业目录提交网站.尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网站,加入企业库.

3.4.2做好外链的四点建议

（1）网站外部连接数目增长的自然化,不要在短时间内给你的网站增加大量的外部连接,那样会让你的网站引起搜索引擎的怀疑.

（2）不要忘记你自己最该做的事,除了寻找高质量的外链,别忘了管理,建设自己的网站,给自己的网站添砖加瓦.

（3）不要用群发软件,通过群发软件发送大量外部连接的方法的确可以在短时间内给你的网站带来一定流量.但这种方法很容易被识破,一旦被识破,那你的网站将一段时间甚至永远消失在搜索结果里面.

（4）交换链接不只以首页为主,一个网站包括很多行业的信息,像我们一个独立域名的博客,当然也有几个不相同的栏目,而忽略了栏目页之间的交换.通过大量的外部连接来提高网站全站权重的同时,别忘了给你的分页页面添加外链,提高分页面的权重,对搜索引擎优化也是非常有帮助的.