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“全场对折,买一送一”,这是上海杨浦区一家“老字号”羽绒制品公司去年11月份的促销广告.刚一入冬,羽绒服市场还在热头上,产品就贱卖,这是怎么回事?
商家竞相贱卖羽绒服
不仅是杨浦区这家“老字号”羽绒制品公司如此,上海南京路几家大商店的楼上还常年开设羽绒品牌折扣馆,最低价2折.其中一家是2012年6月份的大热天开张营业的.
今冬羽绒涨价不少,但是这些羽绒品牌折扣馆反而推出了折扣力度超大的促销活动,有多款羽绒服最低仅售99元／件,时尚中长款最低只卖199元／件,羽绒毛领长大衣最低只卖359元／件,羽绒外穿裤最低只卖139元／条.
一些进场的厂家还推出了买满300元送洗涤液一瓶（价值38元）,买满500元送春秋被一条（价值138元）,以及买满99元送精美面纸一盒（价值10元）,买满199元送洗衣液一瓶（价值79元）,买满499元送珊瑚绒毯一条（价值159元）的附加优惠.
令反季购买的消费者始料不及的是,入冬以来,羽绒制品丝毫没有涨价迹象,那些实行反季销售的商家,仍然执行大热天的售价.上海不少快时尚品牌也竞相推出新款羽绒服打折促销活动,例如,Gap店内原价699、799、1199元的新款羽绒背心、羽绒夹克、长款羽绒服,就早早地推出7折的限时优惠.在网上商城,同样刮起了一股羽绒服降价风,例如,凡客诚品60克的新款轻薄羽绒服价格从299元降至199元.佐丹奴电子商务平台上原价为580元的羽绒服,折后价仅为289元.
库存衣服3年卖不完
随着A股上市公司披露2012年第三季度财务情况,已经有一个极其残酷的事实摆在了人们面前：中国服装工业陷入了严重的产能过剩状态,不仅羽绒服、羽绒被,所有的内衣、外衣、上衣、下裤、鞋子、帽子都供大于求.
相关季报显示,22家A股服装类上市公司第三季度的存货总量达到了惊人的382亿元.在这个数字爆出之前,2012年上半年42家服装企业已经披露了总积压库存达到483亿元的令人咋舌的程度.有关人士承认,服装企业这些库存没有3年消化不完.而更大的麻烦是,销库存的背后还需要利润支撑,当企业的财务报表难看后,银行就要跟在后面.分析认为,越来越多服装企业正步入库存怪圈,库存周转天数最长的一家企业甚至达到10843天,这意味着,该企业的存货卖完需要30年以上时间!
目前,冬装购销两不旺的情景在批发、零售环节同时存在.据中华全国商业信息中心调查统计,2012年中秋、国庆黄金周期间,全国百家大型零售企业零售额同比增长8.49％,是近年来“十一”黄金周销售额增速的新低.另据调查,成都荷花池服装批发市场不再人山人海,而是稀稀拉拉,有的门面甚至没有一位光顾者：杭州四季青服装批发街区不再堵车,装货卸货的大巴、中巴明显减少,黄金位置的铺子租金至少打了7折；上海七浦路服装批发市场的零售份额也在不断扩大.
服装业只能痛苦过冬
券商分析师认为,国内服装企业在前几年取得过爆发式增长,从无到有的强大需求动力使得部分企业盲目扩大产能,致使产能过剩、库存积压.同时,行业整体缺乏创新,产品同质化严重,这也成为服装行业库存与日俱增的主要原因.
另一方面,国外许多品牌都是以星期为周期进行设计和生产.而在中国,订货会每个季度才举办一次,款式和数量的变化不能满足客户的需求.
出口不畅,内需不足,服装业只能痛苦过冬.