本站原创此文是一篇社会心理学论文范文,社会心理学方面有关论文范文参考文献,与“贝太”买包记相关硕士毕业论文。适合不知如何写社会心理学及消费心理学及假货方面的专业大学硕士和本科毕业论文以及社会心理学类开题报告范文和职称论文的作为写作参考文献资料下载。
一般认为只有低收入者才去买假货,但实际上,经常性购买仿冒奢侈品的恰恰是那些很富有的消费者,比如贝克汉姆的老婆“贝太”.
此“贝太”与那本小有名气的料理杂志没有关系,这是个真人,而且名气之大远非一家“平媒”可比,她就是球星贝克汉姆的太太维多利亚.估计她更喜欢大伙儿叫她“辣妹”,但她早已过气,现在纯靠球星老公维持率,叫“贝太”应该更贴切.可她毕竟拥有每个女人梦想中的一切：明星夫君、时髦多金、奢侈生活、万众关注.无论这会让多少人产生既羡且妒的复杂心情,都不会妨碍她继续作为时尚象征和成功偶像.大概这就是为什么有模特入赛请她到上海来做嘉宾吧.
当嘉宾不稀奇,稀奇的是,她竟然百忙之中抽空到著名的批发市场买假冒的LV包包,还带到记者会上示之于入,其喜悦之情溢于言表.令人不解的是,富贵豪奢如“贝太”者,难道还缺包吗别的不说,单单爱马仕的BERKIN包和KELLY包,不同颜色、不同材质的,她就不知道有多少,其中任何一个价格大概都在10万元以上.像她这样的人,居然还醉心于购买便宜的“高仿”
但在她的同胞看来,这也许没有那么“难以理解”.英国一份研究报告发现,类似的“富人买假”现象其实相当普遍.这个结论与业界的普遍看法完全不同,一股认为只有低收入者才去买假货,但实际上,经常性购买仿冒奢侈品的恰恰是那些很富有的消费者.原本项级奢侈品牌从不重视“打假”,他们过上一直认为,那些买假货的人反正也不会成为他们的消费者.研究者却发现,那些购买仿冒奢侈品的人中,有很多是家庭富裕、挥金如土的人,他们也很爱购买真货,但他们的买假货行为会给品牌造成极大的损害.研究还发现,这种现象世界各地都有,最常被仿冒的品牌除LV之外,还包括Burberry、CARTIER、GUCCI和YSL.
不知LV看到“贝太”沪上买假的新闻后会作何感想,但在那之后不久,上海就发生了LV公司控告法国“老乡”家乐福超市卖假包的事件,索赔几十万人民币.虽说这点钱无论对LV还是对家乐福都微不足道,LV多卖两三个皮箱就不止这个数了,但我想其“姿态”意义或许要远大于实际意义吧.可是,明明假货问题早已存在,何故现在才作姿态难道是巧合,还是真与上述研究成果有关我们不得而知.但至少从“贝太”身上反映出,那些研究成果还是有点准的.
但有一点在她身上似乎就不大准.研究表明,以往认为买假货的人都是明知故“买”、知假买假,实际状况其实并非如此.有过买到假货经历的人只占购买者的1/8,而这当中有将近一半的人并不知情,还以为自己买的是真货,这样算下来大约只有百分之六点几的人是“主动买假”.其实我相当怀疑这个数字的精准度,似乎单凭感觉就应该远不止这些,咱们的“贝太”不就能说明问题吗一个如此时尚又受人关注的人,也会“主动买假”,还主动示人、毫不掩饰,其示范效应应该是不容忽视的吧.若以此逻辑推断,主动买假者恐怕也不在少数.
当然,也许有人认为“贝太”买假只是特例,达到她这个层面的人完全不必如此,这已经不是钱的问题,或许是某种心理因素在作祟.但是,买得起真货还要主动买假或真假掺杂着买的,一定大有人在,只不过“贝太”是个名人,她的举动被凸显了而已.她恰恰有一种代表性,代表这个现象在一定层面上是很普遍的.不过,这已经是“消费心理学”甚至是“社会心理学”的课题了,只能留待学者们去揭示它的动因与实质,而我只能看点儿表面的东西.
表面上看起来,“贝太”是很高兴的,当她拿出那个价钱极低、做工极好的“”包包向大家炫耀时,我们看到的是一个如孩子般率真、小女人味十足的“辣妹”,而不再是那个美艳冰冷、疏离感十足的“贝太”,那一刻,“贝太”突然变得可爱起来,而这是她有再多的真品包包也达不到的效果.事情就是这么奇怪,真货无法带给你的东西,却让假货办到了.难怪有人要“知假买假”！