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“新华社报道：今年我国人民收入相对稳定,物价水平稳中有升等”
每逢年末,央视的主播们总会与大众回顾这一几乎亘古不变的新闻.“稳中有升”四个字听了多年,实在腻耳.想换换口味,却总盼不来“稳中有降”的欣慰.
物价上涨,历经多年.且不说油价的上涨,车船税的翻倍,仅看看北京三环内4万多一平米的小户型,人们总不免握着自己的月薪,计算数十年的辛苦能换来几米安身之地.不少专家善用“泡沫”来缓解这些高价必需品与人们收入之间的矛盾,善于把特例从物价大范畴中剥离.但最大面值的百元大票,如今还能贴补几样家用,百姓走在超市里,心如明镜.
这不,猪肉的涨价一下子就成了人们眼前的焦点.别看不久后,满目皆是“某地加强猪肉市场的监管”、“高校食堂肉价平稳”、“某省生猪市场收购价格回落”等利好消息.其实老百姓已经知道如今的物价已越来越遵循市场本身的规律.任何一点成本提高,都有可能引发连锁性的物价上扬.可谓水涨船高,淹过了岸,人们便再也无法不正视通货膨胀的存在了.
至于引发成本提高的点究竟在哪里?可能是在原材料、运输、物流、税收等也可能是在营销.相比起前几点而言营销的成本比较宽泛,上下可调.
这就给企业提出了一个最为严肃的问题：在通胀普遍存在的情况下,究竟该如何在产品价格与营销成本间作出取舍.举个最简单的例子：由河南往上海运输一车甜橘,原来的运输成本是1000元,而现在变成了1500元.此时如果厂家希望保证在价格不变的情况下获得原有的利润几乎是不可能的.惟一的方法就是降低舔橘的生产成本.从哪里降?从农民的血汗钱里扣除?从员工的工资里扣除?还是从包装、宣传等营销成本中扣除?显然,从营销成本中调节更有余地.在这个时候舔橘厂商就必须做出判断：在现阶段究竟是保证价格不变,把包装的纸盒改成贴在橘子上的商标,降低营销成本更为重要；还是提高售价,保证包装与宣传,继续扩大自有品牌与其他品种的差异化更为重要?
用甜橘做例子,其实我还想说明另一个重要的问题：那就是这个严肃的问题是普遍存在的.表面看来它似乎微不足道,其实当它与人民的日常生活相关联的时候,它就与整个社会的经济发展分不开了.至于问题的答案在哪里?当你看到本期封面上那只露着森森白牙的鲨鱼与它上方惬意老人的聪明绝顶,你应该知道答案就在本期专题里.
谈过了猪肉,我们还要审视近期另一个热点话题,它同样反映着通货膨胀的现实存在.那就是近一段时间人民币的升值问题.直白地看,人民币的升值代表着老百姓兜里的钱更值钱了.但物价的稳定乃至上扬却凸显了通胀存在的问题.是不是所谓的人民币升值只是货币之间的数字游戏?对于百姓而言,反正也不能去美国购买柴米油盐,所以升值距离自己很远.但对企业不同.这不,在美元兑人民币还未“破8”的时候已经有企业专家喊出了“购买美国”的豪言.他们不仅是要购买美国的产品,而是要购买美国的企业,让中国的资本家坐庄美国.他们认为：站在人民币升值与美国经济低谷的历史点,购买美国正是时机.他们说：“在目前美国经济低迷的时期,美国公司的价值已经不如10年前了.各种规模的美国公司正陷入艰难时世,因此它们对前来兼并的中国公司是很有吸引力的.未来10年的新口号应该是：不要向美国公司出口产品,而是买下它们!”
实话实说,听到如此振奋人心的口号,作为国人难免心潮澎湃.我们不担心中国的实力,因为据最新的数据显示,中国目前持有1.3万亿美金外汇储备.外界估计,外汇分配比例大概有70%为美元资产,20%为欧元资产,另外10%为包括日元和韩元在内的其他货币资产.此外,中国还是美国国债第二大买家,持有大约4140亿美元国债,占美国国债总流通量10%.我们也不担心中国企业的实力,联想并购IBM品牌电脑事业部的例子仍属于比较成功的案例.
但是我们必须避免中国走上日本曾经走过的老路.要知道,20世纪70年代美国经济同样陷入了所谓“滞胀”,日本同样是世界上最大的外汇储备国,日本同样提出了：购买美国.今天,经济学界和实业界已经形成了一个基本共识,那就是：日本经济长期衰退最主要的原因,是由于日元大幅度升值、特别是日元长期存在大幅度升值的预期所造成的日本国内消费、投资的大幅放缓.因为在日元升值后,日本人持有日元和存款、等待汇率升值所获得收益将远大于投资所获得的预期收益.其直接后果就是日本国内投资产业的热情和国内消费的意愿急剧减退,大量资金涌入证券、房地产等投机性高和流动性高的市场.
诚然,面对人民币升值,“购买美国”是个不错的选择.但是当我们谋求扩张的同时,不仅要研究我们可以买些什么,应该买些什么,还必须研判国内的形式.这就好比现代军事,表面看来飞机、航母、战术导弹等武器是决定战场成败的关键点,从而使人们越来越忽视陆军.但实则不然,如果中国没有强大的陆军,敌人敢于轻易登陆进攻我国土,那么在战略上我们首先便输了.所以今天当我们打算“购买美国”的同时,我们必须更加谨慎地观察并协调国内的通胀问题.
因为只有国内的经济稳固,我们才真正在战略上站在了不败之地.