网络时代电视新闻评的新

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【摘 要】伴随着网络媒体的不断成熟与完善,微博等平台的不断衍生,发表新闻评论不再是媒体的独权,越来越多的网友通过网络这一平台针对新闻事件、社会热点发表自己的观点,而网络也很好的利用这一发展趋势,不断扩大自己在新闻评论中所占的份额,这对于传统的电视媒体来说,是极大的冲击.电视媒体如何发挥自身的优势,提高其评论的时效性、个性、权威性、互动性,获得更多的收视关注,成为了其发展的重要议题.

【关 键 词 】电视 新闻评论 网络评论

随着网络的壮大与成熟,越来越多的网民开始通过网络获取信息,浏览新闻,发表意见,监督舆论.网络作为一种全新媒介,迅速发展壮大,成为继报刊、广播、电视等传统媒体之后的“第四媒体”.而网络新闻评论凭借其广泛的参与性﹑超强的时效性、内容的海量性、传播的互动性﹑形式的多样性﹑受众的自主性以及较大的自由度等,分流了一大部分电视新闻评论节目的观众,很多人开始通过网络参与新闻事件的讨论,在网络上形成新的舆论阵地.面对网络的强大攻势,电视新闻评论该如何调整策略,从而在网络时代的新兴传播格局中,占据有利位置?

一、网络新闻评论的特点

在网络技术高度发达的今天,网络越来越多的渗入到人们生活的方方面面,人们习惯于去网络上获取新闻信息,习惯于到网络上去发表自己的意见,习惯于自觉地与自己“志同道合”的意见群体组成联盟.2012年1月16日,中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年12月,我国网民规模已达5.13亿,互联网普及率进一步提升,达到71.5%.其中网络新闻用户规模达到36687万人,网络新闻的使用率为71.5%,在网络使用率中排名第四.在这样的形势下,电视开始处于一种被动的位置.我们看到2011年热点的新闻事件——小悦悦事件、温州动车事件、花季少女被毁容等,网络成为人们的首要消息来源,参与新闻评论的首选方式,而在这方面电视媒体的反应则相对慢了一些.现在很多电视新闻评论节目甚至把网络作为新闻话题的获取平台,网上热议的话题记者再跟进,进行采访报道.在获得一些信息时,越来越多的人选择自主的在网络上进行检索,获取各方信息,并形成意见同盟,掌握主动的话语权.但根据受众选择心理学说,人们在选择信息时,更愿意去接触与自己先前意识所相同的信息,网络就更容易出现窄播.

1.网络新闻评论主体的多元化和平民化

网络作为“异位”媒介,受到的限制较小,再加之网络技术带来的超强的互动性,使得网络新闻评论发表的主体可以是任何人.网络中大多数的新闻评论都是由网民自发发表的,而且由于网络本身的虚拟性,使得不论是什么职业什么年龄的网友都可以自由的在网中发表自己对于新闻事件、新闻人物、社会现象的看法,并且这种意见的发表是不受任何约束的.再加上网络的互动性、即时性带来的便利,网民在网络中也易获取与自己意见相同的盟友,并获得强大的支持,这种不受约束的思想自然的抒发平台,这种由网民自发参与的新闻评论,更贴近受众,赋予受众更多的话语权.另外,网络新闻评论由于主体的多元性﹑广泛性,使得网络新闻评论更具时效性.

2.网络新闻评论内容的多样性和不确定性

网络的去中心化,使得网络新闻评论丧失了传统新闻评论的谨慎性与权威性,网络中各种观点鱼龙混杂.许多网站在发表新闻评论时,往往会考虑迎合自己网站网民的意见,形成舆论群体,网民迅速向自己支持的社区靠拢,形成多种声音并存的局面,甚至造成网友由于意见不和而相互攻击.目前,虚拟性仍然是网络的一大重要特征,这种虚拟性使得发言者不必去承担过多的责任,将言论人的责任感大大降低.这就使网民在网络中发表言论时,不去深究信息的真实性,甚至出现网络诽谤.加之,网络的审查较为宽松,给予各种参差不齐的评论声音存在的空间.

3.网络新闻评论形式的随意性

网络中的新闻评论形式比较随意,没有固定的形式限制,具有较大的自由度.在网络中,网友可以对自己同意的观点下留下一个“顶”字,可以将自己认同的微博转发；网络编辑也可通过语言规范的编者按代表网站发表评论；学者和专家也可在自己擅长的领域发表权威的观点和看法供网友阅读.

4.网络新闻评论发布平台的多选择性

新闻评论除了在特定的网站发表外,也可以在贴吧﹑群组等其他各种平台中发表,加强覆盖面,形成强有力的舆论监督.网络中,“把关人”身份的模糊,使得新闻评论不受过多的限制,可以在任何一个平台发布.

二、电视新闻评论发展的新思路

在网络时代,电视新闻评论受到了很大的冲击,要想在新时代占据一席之地,电视新闻评论就需要改变策略,充分发挥电视新闻形象化、新闻报道深度化的优势,同时加快与网络媒介的融合,扬长避短,博采众长,寻求新的突破点.

1.加强新闻评论的时效性

电视新闻评论相对于网络来说,最大的劣势就在于对时效性的把握.电视媒介由于其发布主体的确定性,把关人制度的限制,以及媒介自身属性的要求等,新闻评论的发布需要较长的时间,这点可能是无法避免的,但随着我国新闻体制的不断完善,以及卫星直播车的使用等,在时效性方面应该可以有所改善.

2.综合运用各种表现手法,拉近与受众的距离

目前网络新闻评论还是多以文字为主,这点跟传统的报纸等媒介较为相似.它的评论多是通过评论员的叙述与一些资料背景的回顾构成的.而这种评论形式完全背弃了电视声画并茂、多渠道传播的优势.电视声画兼备,它所传递的信息是极具感染力的,通过现场画面的呈现,使得信息更加具象,各种信息表现元素如图像、动画、字幕、解说词、音响、同期声等的综合运用给受众营造了更加立体的信息场.而这种声像兼备的优势使得它在提供论据方面显示了独特的优越性（它至少有三种方式可提供论据：屏幕形象；被采访当事人的同期声；记者、主持人的现场介绍）.①通过现场画面与同期声等,把新闻事件呈现在观众面前,使得观众能更加具象直观的去理解新闻事件,在这一前提下再发表新闻评论,一方面能更好的增强新闻评论的传播效果,另一方面,也能给观众更大的空间,让其更好的去思考认知,形成自我的认识和看法.