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摘 要：2007—2009年的全球金融危机,对世界各个地方、社会各个领域产生了巨大的影响,也渐渐改变了中国普通居民的消费观念.旨在通过对普通居民消费近况的统计数据分析,找出金融危机影响下消费观念与消费结构新变化,并对促进居民理性消费及消费拉动经济增长提出合理化建议.
关 键 词 :后金融危机时代；普通居民；消费观念
中图分类号：F830 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）06-0081-02
后金融危机时代,在各国政府各种积极措施下,世界经济开始缓慢复苏.但由于全球经济格局中深层次矛盾尚未解决,经济发展仍步履维艰.而消费是经济增长的根本动力,经济危机的特征之一就是消费需求明显萎缩.由于金融危机的影响,中国普通居民切身感受到近年来“工资不涨物价疯涨”的状况,居民的消费结构、消费观念都发生了重大变化.
一、普通居民消费观念的新变化
笔者对河北省部分居民以问卷调查的形式进行了数据搜集,同时从河北省统计局获取了数据资料,对后危机时代普通居民消费变化进行了定性分析.调查结果显示,有近六成的消费者表示金融危机对自己的生活和工作产生了影响：47.9%的人认为“有一定影响”,11.5%的人认为“影响比较大”,36%的人认为“基本没有影响”,4.6%的人认为“没有任何影响”.
1.保守和严谨成为普通居民消费的主导思想.美国老太和中国老太截然不同的买房感触反映了美国超前消费的消费观念,而此次美国式过度消费引发了危机,似乎表明中国式的保守更能控制风险,于是本来就保守的中国普通居民产生了消费焦虑.针对普通居民的“为什么不敢消费”的问卷调查表明：没有买房的人要存钱付首付；买了房的人认为央行加息使得房贷多了不少：私企的人没有医疗保险,得做好储蓄等于是,消费者更倾向于少消费、多储蓄.
2.中国普通居民消费信心下降,产生“观望”情绪.根据表1,城乡居民食品类和衣着类等基本生活消费品比例呈现下降趋势,而金银首饰、改善性住房、汽车等奢侈品、大宗用品的消费正在被金融危机推迟.中国人的消费信心受金融危机“发酵”的传导,对在消费市场上受影响的尤其是不急需的商品产生了一些观望情绪,“省略”了那些可买可不买的东西.
3.中国人传统的“节俭消费”观念被激活.在金融危机影响下,由于对未来的收入预期变得不确定,很多人捂紧了钱袋,在购物上追求“价格合理、能省就省”.比如,许多普通居民逐渐形成了上网购物的习惯,金融危机的影响使得“网购族”这个消费群体逐渐在扩大,部分消费者有意开始减少支出或减低购买频率,“节俭”的美德被重新“激活”.
4.普通居民理财式的消费观念兴起.理财也体现在消费当中,理财式消费就是以更便宜或者说更划算的价格消费,将消费视为一种可保值、增值的投资,购买“ 物有所值”的商品.例如,教育类消费可视为一种理财化的投资.随着知识经济时代的到来,越来越多的人纷纷返回校园或在社会培训机构“充电”.教育项目上的花费给受教育者带来的知识结构、人文素养上的提升是一种“增值”.
二、影响后金融危机时代消费观念变化的因素
1.普通居民收入因素.根据凯恩斯的消费理论,收入是起决定性的因素.一般地,随着收入水平的提高,消费也会增加,但受到边际消费倾向的影响,消费的增加没有收入增加的多.近十年来,河北省城镇居民人均消费支出增长相对缓慢,2005年增速最高,超过15%,此后呈逐年回落态势.2009年河北省城镇居民人均消费支出只增长6.5%,为近几年的最低点.可见,河北省城镇居民消费增长动力严重不足.河北居民工资总额占GDP的比重在回落,2009年比1999年还低0.97个百分点,即职工工资的增长速度赶不上GDP的增速.“中国人为什么不花钱?为什么不能用消费拉动中国经济?”这是金融危机背景下许多学者追问的问题.从以上统计数据中可以看出,人们不是不花钱,是囊中羞涩,不敢花钱.
2.物价上涨及消费预期.金融危机对于中国的影响是复杂的,目前中国通货膨胀趋势与此密切相关.普通居民在日常消费中都切身感受到了物价飞速的涨幅.比如中国房价近些年一直持续攀升在河北省中二线和三线城市需要十至二十年的工资才能购买一套住房,并且大部分购房者都是贷款买房,购房后要精打细算还贷,造成其他方面消费不足.与此相关,高涨的物价造成了人们消费预期的变化.河北省受整体收入水平的约束,消费结构还没有实现全面升级,大部分居民还无法在短期内改善住行条件,尤其是农村居民.随着物价指数的不断上升,居民预期消费支出增加,会紧缩即期消费行为,延缓了消费结构的升级进程.
三、消费观念新变化的启示及政策建议
1.提高居民的收入水平,特别是农村居民的收入水平.提高居民消费率就要切实提高居民的收入水平,使居民收入增长率等于或稍高于经济增长率,即大体同步增长.首先,应着眼于长期,政府要考虑到消费函数的特征,制定针对性和有效的消费政策来通过各种途径增加居民可支配收入.其次,考虑到消费者是“理性人”,政府必须致力于旨在降低居民不确定性感受和预防性储蓄的各种制度建设上,特别是要加快建立和完善社会保障体系,从根本上消除人们的消费顾虑,使居民在良好预期的基础上将收入增长的大部分用于消费的增加,从而使得收入增长与消费增加良性循环.
2.深化金融体制改革,合理发展信贷消费.收入的增加不是一蹴而就的,而当前迫切需要消费拉动经济,所以还应关注合理发展信贷消费.在市场经济条件下,“超前”消费是一种普遍消费,但由于受经济条件、居民悲观心理预期影响,居民不敢负债消费,甚至有钱也不敢消费,这无疑对经济的发展产生极其不利的影响.因而有必要改善居民对市场化因素的心理预期,鼓励和引导超前消费,努力完善社会保障制度,解决居民后顾之忧,简化消费信贷手续,完善信贷体系,保障居民消费的安全性和合理性.
3.转变消费观念,引导理性消费.金融危机的来临使得很多家庭可支配收入相对减少.同时,对未来发展的不确定性,也使得更多的消费者花钱较以往更加谨慎.我们确实应该转变消费观念,更加理性地适应经济新形势下消费现状.对个体消费者来说,切莫成为国际金融危机的“惊弓之鸟”.普通居民应根据自己的预期收入,改变消费方式,调整消费结构,合理配置个人、家庭资源,争取消费效用的最大化.后危机时代,普通居民只有做到了把该花的钱花出去,才能称得上是理性的消费者.