架起金融改革的“天线”与“地线”

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2014年的全国上,金融改革成为代表、委员热议和媒体高频率报道的话题之一.这场新一轮的中国金融改革,以2012年3月28日国务院在温州市设立全国首个金融综合改革试验区为发端,到广东省珠江三角洲金融改革创新综合试验区、泉州市金融综合改革试验区相继获批,再到2013年7月国务院发布《关于金融支持经济结构调整和转型升级的指导意见》将金融改革扩延至全国,一举一动均备受关注.

在这一重大新闻事件面前,《温州日报》精心策划、周密部署、主动出击,以《金融试验区》特刊为主要平台,以温州金融网为即时发布平台,倾力打造报网互动的温州金融改革新闻资讯传播平台.经过近两年的探索实践,探索出了一条极具地方特色的金融改革报道新路径.

上接“天线”——第一时间发布金融改革权威信息

第一时间发布重大事件消息,是所有新闻媒体的本能追求与至高荣誉.因为如果哪家媒体第一时间发布了某一重大新闻事件,等于占领了这一新闻传播的制高点,进而成为新闻界和公众关注的焦点.

作为温州舆论宣传的主要阵地,在温州金融改革酝酿之初,《温州日报》就承担起此次金融改革的鼓动者、助推者和舆论引导者的重任,牢牢掌握着“第一发布权”.2012年3月28日当天,《温州日报》派出了记者随同温州市长赴京,随行记者不仅第一时间刊发了金融改革获批的消息,而且全程记录获批前前后后的新闻故事,向外界及时、权威地传达了信息.

2012年5月3日,《温州日报》创刊的《金融试验区》特刊以助推温州市金融综合改革试验区建设为己任,用新闻人的视角来记录改革.与此同时,《温州日报》还专门抽调采编骨干,组建了《金融试验区》报道部,专门负责特刊操作以及日常新闻的报道.同时,为了最大限度地达到传播效果,《金融试验区》特刊借力网络优势,采用了“报网互动”的形式,并于瓯网专门开辟“温州金融网”频道,做到报纸与网络同步发布,为温州金融改革向全国广泛传递信息搭建传播平台.

树立“第一发布”的权威,就要汇聚高端思想,让新闻有高度.为此,《温州日报》牵头组建“温州市金融综合改革试验区专家顾问团”,特邀国内外金融专家、知名财经评论员担任顾问,为金融改革建言献策.国际货币基金组织秘书长林建海,中国风险投资研究院原院长陈工孟,著名股评人、《华夏时报》总编辑水皮等8位专家应邀成为专家顾问团第一批成员.为了用好、用足这一资源,《金融试验区》特刊定期开辟《高端访谈》专栏,刊发了如国际货币基金组织秘书长林建海、温州金融研究院院长谢平等“重量级”专家的访谈,引起了社会各界的高度关注.

树立“第一发布”的权威,还要释放地方智慧,让新闻接地气.特刊封面版的主打专栏《金融改革随笔》,由温州大学财经专家和市委党校教授采写,强化“温州人写温州金融改革”的栏目定位,已刊发《金融改革中的草根力量》《招才之道,取决于用才之道》等融汇地方实践经验的言论,凝聚发展的共识.

下连“地线”——第一现场传递基层改革实践

作为地方媒体,《金融试验区》特刊具备了时间和空间上的先发优势,牢牢掌握着“第一发布权”,就是要通过第一手的新闻报道来掌握主动权.

《金融试验区》找准了这一定位,将来自金融改革第一线的新政策、新动态、新进展作为报道的方向,迅速打开报道的局面.

由于是先行先试,温州金融改革承担“开路先锋”的角色,其一举一动,容易被暴露在聚光灯下,引发社会的关注甚至争议.在焦点面前,《金融试验区》特刊充分报道金融改革的重要节点的创新与突破,向读者及时报告来自金融改革试验区的最新实践和探索,既有对动态新闻的精准把握,又有对热点话题的理性思考.对于改革过程中出现的争议性话题,如小额贷款公司主发起人为何要公开招标、小额贷款公司能否转制成村镇银行、“全民办金融”是否会弱化实业精神等问题,特刊都在第一时间发布权威解读,为这些疑问做出注解.

既然是来自金融改革第一线的动态,《金融试验区》特刊就要做好“话语平台提供者”的角色,立足温州,把“温州的声音”传播出去,形成“外面的声音能吹进来,里面的声音能放出去”的双向互动机制.因此,特刊专门设置 《高端访谈》与《我为金融改革做什么——一线访谈》两大访谈栏目.前者是刊发“温州市金融综合改革试验区专家顾问团”成员以及全国著名经济、金融学家吴敬琏、周其仁、李稻葵、巴曙松、鲁政委等专家的专访,用他们的真知灼见为金融改革支招；后者是报道温州一线改革实践者的创新动态和思考,为改革者鼓与呼.正是通过两者的共鸣,很好地达到了新闻报道的效果,成为读者与实践者的“智库”.

《金融试验区》特刊还努力拓展报道领域,以“跳出温州看温州”的角度来诠释中国新一轮金融改革带来的影响与变化.2012年10月25日,《温州日报》推出了“走出温州看金融改革”的“走转改”大型采访活动,以“改革”为主线,以“金融改革”为载体,派出记者赴福建、贵州、香港、北京、广州、深圳、上海等地实地采访.一方面,走出去,更好地传播了温州金融改革；另一方面,引进来,通过对全国金融改革热点城市的实地走访,把外地的先进经验带回来,为温州金融改革提供可以借鉴的经验.特别是在温州金融改革进入平静期之际,特刊挖掘采写的新闻题材成为全国媒体报道的新热点,再度点燃外地媒体聚焦温州的热情.其中,特派记者经过实地调查推出的《温州资本全国布局村镇银行的一线报告》,独家挖掘出了“村镇银行崛起‘温州军团’”这一新闻素材,引起了全国媒体的广泛关注.

打通“中间”——第一落点使得受众视角清晰

众所周知,金融新闻报道有其特殊性、专业性,往往会面临着曲高和寡的小众式传播的尴尬境地.但另一方面,由于金融在经济中的特殊地位,稍有不慎就会对社会稳定、经济发展造成不良影响.根据特刊近两年的实践,地方党报金融报道如果能讲究报道技巧,大题小作、深入浅出,为读者传递准确有用的信息,当好百姓理财助手,不仅能为金融业稳定发展助力,而且能跳出小众式传播的尴尬怪圈,扩大传播半径,吸引更多的受众群体.

扩大受众群体,需要地方媒体革新报道思路,打破以往金融新闻报道的条条框框,跳出与媒体比高度比宏观的新闻竞技,树立更微观的民本视角.人民群众始终是改革的创造者和主体力量,基于这一思考,特刊以“民本”为第一落脚点,在为改革鼓与呼的同时,进一步借势普及金融服务知识.为了让老百姓了解温州金融改革带来的发展成果,每周4个版的特刊专门设置了投资板块,从百姓财富、投资理财等角度来进行报道,让改革成果共建共享.

树立更微观的民本视角,要求特刊在内容和形式上进行精细化地策划与操作,推出针对性强、贴近市场和读者的品牌栏目,强化“有用好看”的办刊理念.特刊3版每期开设的《金博士讲金融》专栏,就是邀请金融专业人士就一热点财经现象,从金融学角度进行解疑答惑,进而达到普及金融知识的服务性目的.该专栏先后刊发了《温州丈母娘是最牛的天使投资人》《银行理财,刺人的蔷薇?》《一场关于“iPhone5”的对手戏》等贴近市民、贴近生活的报道,深入浅出地向读者解读了“净现值”“私募股权投资”“小额贷款公司”“村镇银行”“中小企业私募债”等金融改革关 键 词 ,令受众兴致盎然.

作为普及金融知识的“主阵地”——特刊的投资板块,围绕投资与理财话题展开.版面上的《第一看点》专栏,专门从百姓的身边事出发,先后刊登了《“金改”让百姓投资有了更多选择》《银行理财产品千万资金起步》等具有服务性的稿件,与3版的《金博士讲金融》专栏相呼应.投资版块还设置了《金融百问》栏目,读者有所问,栏目必有所答,增强了特刊与读者之间的互动,为温州金融改革赢得了更多的民意支持.

作者系《温州日报·金融试验区》

报道部负责人