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发行170亿美元的债券,并举债进行高达600亿美元的股票回购,同时抛出高达1000亿美元的股东分红计划,苹果公司的目的只有一个,即提振近几个月来公司股票跌掉的300美元（苹果股价高位时超过700美元,但2013年4月底一度跌破400美元）.
此举真能提升股市吗?表面上看,这类动作可以增加投资者对公司的信心,股票数量减少,每股收益就会相应增加,使资本收益上升.事实上,由于这些动作,苹果股票已经上升了5%.可实际上,股票回购很难在长时期内重建投资者的信心,大规模回购和股东分红,实际上表明了苹果缺少长期战略的现状.更有分析人士称：“此次股票回购实际上是一个防卫动作.在过去的一年半中,苹果都没有什么拿得出手的成绩.”
iPhone5简单扩大了产品的尺寸,iPad mini只比原来的iPad小了一圈等再没有哪款产品能令粉丝疯狂.新产品如苹果电视和苹果手表还在开发阶段,原定6月发布的新款iPhone现在看来也要推迟.
与此同时,2013年一季度,苹果公司净利润自2003年起第一次出现下滑,这使得国际市场对苹果的预期变差.虽然在股市上,苹果的股价依然超过400美元,但是所有人都知道,苹果正在变得平庸.由于自身缺少创新,苹果不得不采取发行债券这种方式来维持投资者的关注,甚至连苹果自己都懒得去掩饰——很明显,发行债券并大派分红的目的都不是因为财务原因.事实上,苹果在海外的约有300亿美元.
虽然解释是为了实现向股东分红的计划并避税,但总之,在产品不给力的时候,用金融手段来赢得眼球,苹果天才般的创造力正在让位于灵巧的财务手腕.明眼人都看得出,苹果需要一个提振信心的新产品.