设计的经济特性

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[摘 要] 设计是一个大课题.无论是现在还是未来,设计都会以其强大的自身优势在经济发展中对涉及到的生活、经济和文化 的方方面面发挥着巨大的影响力.本文通过解析现代设计的几个重要经济特性,挖掘出现代设计所需遵循的经济运 行规律,由此强调设计的经济意识在现代设计中的重要作用,以及设计在对现代经济的巨大推动作用中所扮演的重 要角色.

[关 键 词 ] 设计是生产力;经济发展战略;管理手段;价值方式;设计与生产、市场、消费的关系

[中图分类号] F403.7 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2006)11-0137-03

[作者简介] 刘 卷,江西财经大学艺术与传播学院教师,研究方向为设计艺术理论与实践.(江西 南昌 330013)

一、设计在经济发展中的战略地位

设计作为人类创造活动的一种重要形式,在当今社会经济高度发展的时代,已与国家的经济命运、资源的开发、国家建设发展、社会的物质文明与精神文明建设密切相关,是一项重大的战略问题.同时,设计作为经济的载体,作为意识形态的载体,也已成为一个现代国家、机构或企业发展自己的有力手段.

当然,设计的价值必须投入到社会经济活动中得以实现.社会经济是基础,设计要为发展社会经济服务.21世纪是一个“知识经济”时代,也是一个“循环经济”时代.所谓的“循环经济”是一种以资源高效率利用和循环利用为核心,以“减量化,再利用、资源化”为原则;以低消耗、低排放,高效率为基本特征,符合可持续发展理念的经济增长模式,其中资源高效利用除物质方面的还有知识方面的资源的整合与利用,而不断地创新设计正是现代企业可持续发展的重要组成部分,也是新的经济增长方式内容之一.

自改革开放以来,我国的经济发展速度加快.20世纪90年代,全国开始认识到设计对经济的巨大推动作用.以1989年广东太阳神集团导入CI标志为例,CI开始在中国有了举世瞩目的发展,一些企业利用CI战略为自己扩大了市场,赢得了利润.

作为全球领先的PC企业,早在1996年,联想便意识到工业设计在产品创新上的重要性,率先在产品设计中引入了工业设计的全新理念,工业设计也作为与应用设计、功能设计并重的设计纳入到联想的产品设计中,伴随着工业设计在产品端的深入,联想于2001年成立了工业设计中心.在2005年,工业设计中心又更名为创新设计中心,足以体现联想对于产品设计的重视程度.现代设计把联想推向了世界最知名企业的行列.

美国在一份关于国家科学技术政策的政府文件中,将设计列入了“美国国家关键技术”,文件列入22项国家级的关键技术,其中,17项指出产品与制造工艺的重要性,设计被列入国家关键技术的开发,可见,设计是现代科技必不可少的一项.英国前首相撒切尔夫人在分析英国经济状况和发展战略时指出,英国经济的振兴必须领靠设计.她这样断言:“设计是英国工业前途的根本.如果忘记优秀设计的重要性,英国工业将永远不具备竞争力,永远占领不了市场.”德国,在一战结束后,紧紧抓住设计,把有限的经济,科技和管理力量充分转化为商品,综合国力明显超过美、英、法等国.二战以后,日本经济百废待兴,日本政府从20世纪50年代引入现代工业设计,将设计作为日本的基本国策和国民经济发展战略,从而实现了日本经济20世纪70年代的腾飞,使日本一跃而为与美国和欧共体比肩的经济大国.国际经济界的分析认为:“日本经济等于设计力”.

韩国同样也认识到设计因素在推动国家竞争力上能起到的巨大作用,因而积极地动员了起来.韩国政府在1993到2003之间,共全面实施了三次工业设计振兴计划,目的是把设计概念融入韩国各个系统、体制当中,把韩国建设成一个东亚的工业中心.设计的巨大牵引力让韩国的经济出现了令人瞩目的成就.

因此,我们能够看出,设计同样也是一种生产力,在有力地推动着社会经济的发展.设计的经济战略意义,将持久地伴随着.

二、设计成为经济体的管理手段

设计作为管理手段,最典型的就是现代企业识别系统及以现代设计塑造企业文化.

我们能够感受到世界已经进入靠形象赢得市场的时代,在美国,日本,德国,英国,法国等发达国家,把企业形象作为企业经营活动的最宝贵的资源,把塑造良好的企业形象当作顺利实现企业市场经营目标和赢得竞争优势的战略环节.可口可乐风靡全球的事实,就充分说明企业形象已经不仅是一种经营手段,而且是一种极为宝贵的营销资源,是现代企业在制定营销策略,选择营销手段时必须考虑的重要因素.

我们知道,设计不仅参与经济运作,甚至影响我们的思维.CI作为企业形象一体化的设计系统,是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法.企业通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略.通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务,使企业经营在各职能部门中能有效地运作,建立起企业与众不同的个性现象,使企业产品与其他同类产品区别开来,在同行中脱颖而出,迅速有效地帮助企业创造出名牌效应,占有市场.

中国已经加入“WTO”,我国的经济运动模式和产业结构更新也将因此而发生深刻的变化,现代设计作为一种全新的文化内涵和视觉形象的创造,因此,我们的设计、企划、品牌、广告和创意行为也必须以统一管理的姿态运作,追求最新的国际化原则.

在现阶段,我国多数企业管理水平不高,通过实施CI,有助于企业提高相应的管理水平,提高员工的素质,主动适应竞争激烈的国内外市场,地方和区域政府实施CI战略,有利于提高该地区的经济竞争能力,树立政府的良好形象.例如中国西部是一个地域广、人口相对少的地区.首先也应有自己的一整套CI形象,这样有助于西部在自身建设中以及国际竞争中的能力,有助于新的经济增长点的产生,等等.1998年,重庆市人民政府批准成立了“重庆市CI专家团”作为政府智力支持企业的一项重要举措.还比如中国亿利资源集团公司完成了全新的系统CI设计,并在战略管理、市场营销、人力资源、兼并收购、企业形象工程、企业公关宣传等领域提供了全方位的整体服务.美国注重通过设计实现企业管理的因素,美国是一个土地辽阔,人口众多,又是一个多民族,多元文化,多种语言并存的社会,美国注重从视觉系统入手,强调标准化,色彩,标志,图案全世界一样,它是西方工业标准化的具体表现.

三、设计成为一种价值方法

设计是创造商品高附加价值的方法.商品的附加价值,是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值.它由销售金额中扣除了原料费、劳动力费、设计折旧费等后的剩余费用及人工费、利息、税金和利润等组成.

我们知道,在以前,我国的产品出口到国外一直都是“一流的质量、二流的包装、三流的价格”,这在很大程度上与国内企业不重视产品造型设计、产品包装设计有关.香港理工大学设计系教授林衍堂曾说:“等面临贸易全球化的发展,如果缺少了工业设计在产品领域的必要作用,中国的经济损失是不可估量的”.20世纪80年代以来,设计时代的到来,意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展.从某种意义上来说,设计时代意味着附加值的时代.

从消费层次来看,人的消费需求大体分为三类层次,第一类层次主要解决衣食等基本问题.;第二层次是追求共性,即流行、模仿、满足安全和社会需要.这两个层次的消费主要是以“物”的满足和低附加值商品为主.第三类层次是追求个性.前两个层次解决的是人无我有的问题,而第三个层次则更多的是精神的满足,必然要求高附加价值的商品.设计既具有创造性又具有先见性,它能够促进社会经济的发展,主要表现在它不仅满足了人们不断增长的物质需求,也满足了人们的精神需求.

设计使消费者得到最大限度的满足,为产品增加附加值,它更加尊重理解消费者,并将其心中的愿望转化为现实,好的设计不仅仅从功能上使消费者满意,并且它所蕴涵设计的意义使消费者的心灵得到享受.设计发展的原动力在于人们对和谐的不懈追求.这种追求是自发的,与生俱来的.正是这种对和谐的向往与追求,成为推动社会经济发展的强大动力.

我们在工业设计的展台上看到,如“七色花”造型的家居便携数码控制系统,把无处不在的家电遥控器整合在一起;名为“四季”的冰箱,会根据室温的变化而变幻面板色彩等.一台普通的14英寸液晶彩电的售价最高不过三四千元,而被设计成弹力十足的篮球造型的NBA概念液晶彩电,可以卖到1.2万元.难怪设计师们自豪地说,工业设计是帮助产品提高附加价值的最快办法.我们在分析一批像三星这样的品牌何以迅速崛起的原因时,人们将之归结为“才貌双全”.实现产品功能的同时,关照人们的个性审美需求,工业设计将为产品增加更多“含金量”.产品的演进变化无穷,但所有改变离不开一个最根本的内核,这就是将提高设计内涵放在首位,依靠产品的卓越设计和完美品质造就是吸引用户、占领市场的核心魅力.

四、设计与生产、市场、消费的关系

设计是企业与市场、生产与消费之间的桥梁.生产是经济领域中最基本的活动.生产者、生产工具、劳动对象和生产成果都是生产要素.设计与生产的关系是设计与经济关系的具体化,是其关系最生动的体现之一.设计是生产的组成部分.工厂要开发新产品,第一步就是设计新产品,经过多项程序后才进入批量生产.工厂要改良旧产品,首先需要设计.工具、设备、机械生产的第一步也是设计.此外,生产厂房的建设第一步仍是设计.做好这第一步,便为后面打下了基础,否则会影响后来的生产.所以,设计师是生产者,设计活动是生产活动,而且设计是对整个生产具有举足轻重的生产活动.

设计目的是为人服务的,设计的经济性是区别其它艺术活动的首要特征.从市场经济的角度出发理解市场是指对某种产品有需求和有够买能力的人群组成的,从企业微观经济分析市场是:市场等于消费者(顾客)+购买力+(需求)的产生,现代市场的(需求)的产生就应该成为设计关心的问题.分析具体市场作用在于把握艺术设计“为谁而做,为谁而造”,否则设计也就失去其自身存在的基本价值.设计者必须将市场的观念导入设计之中,这是艺术设计的前提保证,同时也是艺术设计能否取得成功、能否为企业开拓市场占领市场、能否帮助企业生存与发展起到决定性因素.

在当今世界经济中,制造业和服务业占有重要的地位,而在这两个部门的市场竞争中,需要生产、设计和销售三个环节的紧密配合,而设计便是平衡、协调各种制约因素,使消费者与生产者的利益达到一个均衡的整体,将我们生活环境按照美和机能的统一进行造物的活动.市场经济的建立及发展和科学技术水平的巨大进步,提供了批量化生产的可能性和必要性,与之相适应的社会结构也发生了很大的变化.商品的制造者是生产厂家,它们的目的很明确:产品必须具有市场竞争力,对于新商品而言还必须有巨大的市场,不管是设计者还是制造者,驱动他们开发新产品、提高设计质量的最终目的都是经济效益,而实现经济效益的惟一途径,就是市场.


消费是经济领域的又一基本活动,它指使用物质资料以满足人们物质和文化生活需要的过程,也包括使用物质资料满足生产、工作、国防等需要.现代设计与消费的关系是现代设计与经济关系的具体化.首先,消费是设计的消费,设计是物的创造,消费者直接消费的是物质化了的设计,实际上就是设计人员的劳动成果,而且不仅仅是某一个设计人员的劳动成果.消费者除了消费其产品设计外,同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等等,设计形成了包围我们的物质和文化环境.消费决定生产和市场,消费需要什么,就设计生产什么,市场就买卖什么,这才成为市场经济.

设计走入了我们的生活之中,涉及到衣食住行等各个方面.我们身边的每一个产品,都无疑是设计的结果,对于设计在经济发展中的不容忽视的力量,和设计与经济的紧密联系,决定了我们对待设计的观念,那就是我们需要用经济的眼光来看待设计,要把设计充分考虑到市场环境当中去,用生产力的水平、企业的经营策略、市场的变化、消费者的购买心理等诸多经济因素去衡量设计的标准,去改变设计的思路,用经济战略的眼光去把握设计的未来方向,做到经济的设计,设计的经济性,只有这样,我们的国家、企业,才会在世界经济大发展的舞台中立于不败之地.

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