庙会经济逐步火热

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门票及摊位招租,成为庙会的两个收入支柱,庙会的商业化,使之成为假日经济的盛会.

近年来,各个地方的庙会,逐步成为春节假日经济的新兴力量,而在一些内地和传统历史文化名城,庙会还承载了传扬文化的使命,于是,一些有眼光的城市,将庙会当作春节期间的重要项目来运作,促成了“庙会经济”的兴起.


文化搭台,经济唱戏

在一些比较发达的城市,庙会已经被经营成某种意义上的展会,并且建立了“门票+展位租金”的比较成熟的赢利模式.

在首都北京,庙会成为市民春节的重头戏.随着春节假期结束,北京各大庙会纷纷落幕.而在节后盘点,北京的几大庙会,光是门票收入即非常了得.腊月三十至正月初七八天庙会期间,地坛、龙潭、厂甸、朝阳公园、石景山游乐园、大观园共迎来336.6万游客,人气十分旺盛.而其中,地坛庙会和龙潭庙会,游客分别达到104万和110万,是北京人流最大的两大庙会,地坛庙会在初三一天迎来24万游客,创下单日最高历史峰值.而各大庙会,门票一般在10元左右,光是这项收入,即达3000多万.

作为北京率先实现商业化的庙会,地坛庙会在今年仍然进行了招标.地坛西门的牌楼进门之后,地坛最好的摊位,即是标王谷胜立的烤肉摊,由其出价30万竞争得,比去年高出11万.而“烤串大王”谷胜立已经是连续第5次夺得地坛庙会标王.

而此次地坛庙会,共有223个百货摊位招租,参加竞拍者有350多人,百货摊位好点的位置,一般都在1.5万左右,而一般的位置.也均超过5000.同时,地坛庙会还有40个饮食摊位,除标王谷胜立以30万获得最好位置外,其余位置,均在1万左右.在摊位拍卖方面,地坛进账即可达2000万以上.

门票与摊位招标相加,地坛庙会在今年春节,总收入超过3000万.

而作为古城加首都,北京今年的庙会,多达64个,风头之盛,冠绝全国.

同为古城,西安的庙会亦盛况空前,从大年初一起,小雁塔荐福大庙会、大唐西市庙会、大唐芙蓉园庙会等均开放,总计有18场庙会,而在南京,以夫子庙为龙头,亦有庙会数十处.在成都,武侯祠大庙会,即接待游人65万人次,创历史之最.而在中国大陆新兴城市深圳,其多元文化,亦催生出各种庙会,最著名的是民俗村庙会和观澜客家庙会.

目前,全国并没有专门的庙会游客统计,据已经出笼的各大城市游客统计,各地庙会出售数,平均已达当地人口比列的20%,全国参加庙会人数,估计可达2亿以上.门票收入,估计可达10亿以上,而随着庙会普遍的的商业化运作,各地庙会的招租,其收入应超过门票收入.

三个庙会商人的生意经

在庙会举办方赚得盘满钵满的时候,各个商家也八仙过海.

在内地小城红安,中心公园卖氢气球的李先生,生意比平时翻了几番.从初一到初八小孩子上学前期间,李先生每天卖出氢气球200个,他的氢气球以小老虎为主,大的4元,小的3元,每个气球,大约可以赚一块五,李先生日进账300元,这与其平时不足百元,差别巨大.同时,当地对于参加庙会中的临时流动摊位,免收摊位费,基本等于是纯赚.

在天坛公园卖帽子的马小姐,显得非常繁忙,第一天的时候,马小姐的帽子男女式混卖,后来发现女孩子比较挑剔,很少在庙会上买帽子,而男性却很爽快,于是,从第二天起,马小姐只卖西部牛仔风格的男帽,一天可以卖出300多顶,平均单价约为15元,马小姐一天有大约5000元的进账,而其整个庙会期间的摊位费,大约为1万元,平均每天大约2000元费用.整个庙会期间,马小姐净赚2万元,比平时的生意量增加了好几倍.

在地坛公园拍卖书画作品的泰山墨香斋书画院来自山东,其业务负责人范先生主持拍卖会,在整个庙会期间,泰山墨香斋的拍卖现场一直人山人海,生意一场火爆,甚至有一些游客连续几次都来,而在场参加拍卖的,往往多数都是一人买好几副字画,庙会几天,泰山墨香斋每天拍出作品数百副,日经营额过万元,而期庙会期间总租金,为1万2千,平均到一天,大约为2500元.更主要的是,在地坛庙会的书画拍卖并不多,不像前门庙会那样,几乎都是书画作品,所以,泰山墨香斋在地坛庙会中非常显眼,赚钱的同时更赚足了人气,北京作为全国中心,对于其品牌传播,影响巨大.

不过,由于近年来面会摊位租金飙升,参会商家成本越来越高,部分商家也出现亏损情况.同时,一些商家由于参展的商品缺少吸引力,也导致了收益的下降.

老谢的账单

春节期间,身在北京的美术师谢大千,去了两次庙会,一次是天坛庙会,一次是地坛庙会.

正月初四,老谢在离其家最近的天坛庙会瞎逛了一天,如刘姥姥进大观园,看得眼花缭乱,花钱也犹如天女散花.

老谢在一家卖乐器的摊位,购得芦笙一把,花费30元,因为一直爱好武术,又购得少林棍一根,花费20元,后来在一摊位上看到有卖丝绸的,遂买了一条丝巾,准备送给女朋友,花费50元,期间,因为口渴,卖了一杯饮料,花费10元,羊肉串花费20元,写得一手好字的老谢在经过一卖玉石印章的店面时候,因为与老板就篆刻聊得投机,又照顾了下对方生意,购得寿山石一块,花费80元.当日总计花费210大洋.

正月初七,有一新来北京的好友从老家归来,约老谢一起逛庙会,老谢遂充当带头大哥,携朋友再游地坛庙会.

在一小饰品摊位前,老谢购得一把铜质打火机,送给朋友作为礼物.花费20元,后遇一卖礼帽的摊位,老谢心血来潮,欲模仿其少年时期偶像许,遂购得一黑顶礼貌,花费20元,路过一玩具摊位时,老谢买了一辆遥控小车,准备送给其小帅哥外甥,花费大洋140元.后来,遇到一卖武术器械的摊位,老谢忍不住,又卖了一把新疆刀,花费20元.期间口渴,又卖了两杯饮料,花费20元,羊肉串10串,当天的肉串已经稍便宜,两元一串即可,花费20元.

稍事休息后,老谢与友人经过一书画美术作品摊位,里面正进行名家作品仿制品的拍卖,老谢与朋友都是同道中人,遂挤进去抢了座位,参与现场拍卖.因为是仿制品,作品都不太贵,而且实行的从高价到低价的逆向拍卖制,机会难得,老谢遂一发不可收拾,频频举牌,拍得仿制名画若干,计有徐悲鸿奔马图一副,成交价30元,叶丹雄鹰展翅图一副,成交价30元,“天下为公”字画一副,成交价30元,“虎啸山林”画卷一副,成交价50元.期间,一副郑板桥《翠竹图》被竞争者抢走,老谢大怒,遂奋起虎威,连续拍得后来的三件作品,花费90大洋,然后向老板讨要一白色布袋,将大卷书画作品统入囊中,扬长而去.

行至地坛中心的祭坛,有露天音乐卡拉OK,老谢喉痒难挨,遂冲上台去,引吭高歌,连唱两曲,收获掌声若干,花费大洋40.

从祭坛北边转悠到东边,临出门时,碰到一游戏公司的圈钱游戏,少年时候经常在大街上玩圈金鱼游戏的老谢自信满满,花10元买一局游戏币,结果却颗粒无收,老谢游戏高手的光辉形象严重受损,颇不服气,结果一买再买,最后在花费了50大洋之后,终于圈得一奖,获三等奖一个,奖品为吉祥小老虎.

当日老谢合计花费人民币560元.

两次庙会除门票外,老谢总结花费770元.计在文化项目上花费230元,各类生活用品,玩具花费470元,饮料及食品花费70元.

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