形象经济:制造现代品牌神话

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耐克运动鞋为什么受青睐?迈克尔乔丹何以成就辉煌?麦当劳餐饮为什么风靡全球?金拱门又何以如此闪亮耀眼?

◎形象是实力的标志

人类社会生产经历了从原始的手工劳作、游牧农业到手工业,乃至现代工业化大生产的过程.也许,不同的人,不同的时代,所依赖的生产要素和生产方式各有不同.有的人靠利用水资源种植农作物生存,有的人靠利用厂房设备生产工业产品为业,有的人靠体力劳动养家糊口,有的人靠脑力劳动创造生活,在19世纪还主要依靠牛拉犁、手推车,到20世纪则普遍采用了机械化耕作与运输了.现在,人们又该依靠什么生存或者说依靠什么来提高生产效率和效益呢?――靠形象.

正如诺贝尔经济学奖获得者赫伯特西蒙所说的,在当今信息社会,形象经济已成为重要的发展因素之一,形象就是实力的标志.正如本书所言:“如果说公司在20世纪初是通过对生产工具――有形资产――的组织获得了更大的成功的话,那么在21世纪之初就必须寻求管理其品牌和公司声誉的无形资产的更好方法.”

◎形象是个经济学概念

形象经济,即通过形象及其效应获取价值和利润的经济.这似乎是信息社会的一个全新概念.其实,形象经济现象由来已久,只是它从来没有像今天这样具有广泛性,更没有像今天这样表现出强劲的主导性和影响力.正如肯特沃泰姆所指出的,形象经济从没有像现在这么风光.其原因就是,现在是网络时代,信息社会.

历史上从来不曾有人能像今天这么快地影响大众,也没有过像今天这样快节奏的生活环境,所以,现在赢家可以赢得很大,而输家则会很快消亡.因此,不像过去,现在公司面临巨大的压力,不仅需要将形象当作一种宝贵的资产,很好地进行管理,而且还需要提高其快速决策的能力.


我们惊讶地发现,当形象作为美学概念提出的时候,它所触动的也许只是艺术家,而当形象作为经济学概念提出的时候,它将改变的却可能是整个世界.现在,世界风行形象设计和形象大师,产品和企业品牌形象更是今天各个公司参与市场竞争需要首先考虑的核心资产,甚至我们每一个参与经济生活的人也都不能不考虑每天展现我们自己优秀品质的形象问题,否则,就不能指望在事业上取得成功.形象经济乃至形象经济学的概念已然浮出水面.

《形象经济》 [美]沃泰姆著 中国纺织出版社 2004.1 定价:29.80元

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