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很多学科试图或已经证明,本学科的某个现象预示着经济的走势.虽然,很多时候,这些因果联系是难以捉摸的,但是人们乐于寻找线索.可乐买得少了,自行车失窃多了或者排行榜上的音乐少了情情爱爱,这些现象就是经济衰退的表现.
它们与经济的秘密
经济形势关乎每个人,在经济学家苦心研究的时候,其他的科学家也希望把经济与自己的学科联系起来.心理学家研究为什么理性经济人会在很多时候失去理性；社会学家研究经济造成了什么社会现象,而社会现象又怎样影响着经济；营销学家研究怎样在不好的经济环境下卖出去商品.同样,时尚界也有一个裙子与经济的秘密：裙长理论.
罗来纳大学的心理学教授Terry F. Pettijohn II,热衷于研究经济条件与时尚元素的关系,通过观察流行音乐、影视明星和花花公子模特的情况来研究经济.他说,我们发现魅力不是一种稳定的货币,它受环境影响,受社会的影响,以及在重压时代什么让我们感觉舒服.
音乐心理学杂志发表的研究报告指出,观察从1955年到2003年的Billboard排行榜第一位歌曲,在不稳定的时代,人们往往喜欢较长、更舒缓,主题更有内涵的歌曲,在经济好的时候,歌曲都比较欢快、乐观.这个关联并不完全正确,被称为最没有内涵的拉丁歌曲《Macarena》在1996年打进了美国榜14个星期,并在百强专辑名单中保持了整整60个星期.1996年,却不是一个好的年份.
Terry F. Pettijohn II的《环境安全假说》还提出,从1932年到1955年对美国电影明星的研究发现,在困难时期,具有成熟特色的演员,比如小眼睛、大下巴,小脸的演员更受欢迎.
SAGE咨询公司的首席执行官Leo J. Shapiro根据消费者购买行为的发现,在经济衰退时期,购买模式是可以预见的.“在经济衰退期间,泻药销售增加,因为人们生活在巨大的压力之下,经常便秘.在繁荣时期,除臭剂的销售上去了,因为人们都出来跳舞狂欢,满身是汗.当人们钱少的时候,买的东西通常含水量低,这样的东西不是那么容易腐坏.经济衰退的时候,大米、豆类、谷物和面食会代替生菜、牛排和水果.”
最近的一份尼尔森报告指出,烟草、碳酸饮料和鸡蛋特别容易受到经济境况的影响；糖果、啤酒和通心粉酱是经济衰退的证据.
裙子“指引”经济
很多事情都可以看作经济的风向标.1926年,美国宾州大学华顿商学院经济学家Gee Taylor提出时尚界的裙长理论(Hemline theory),指的是：女人的裙长可以反映经济兴衰,裙子愈短,则经济愈好,裙子愈长,则经济愈坏.Gee Taylor说,经济好的时候,女人穿短裙,因为她们想炫耀里面质地好的；经济不好的时候,女人买不起,只能穿长裙,来掩饰尴尬.当女人选择短裙的时候,表示出他们更有冒险精神,更乐于花钱,因此经济呈增长态势；相反,当经济不好的时候,女人会选择保守的长裙.
纽约大都会博物馆服装馆馆长Harold Koda认为：“伟大的设计师会掌握社会脉搏,了解普通百姓最关心的问题,当他感觉人们心理遇到困境、悲观情绪滋长,所设计的衣服就会朝着保守低调的方向发展,如长袖、高领、长裙.”
裙长理论把时尚与经济联系起来.其中的裙长延伸出的裙摆指数指的是裙子长度与模特从地板到腰围的长度的比值.底边越短,指数越高.以最近结束的伦敦时装周为例,2012年的平均裙摆指数是44.38,2011年秋、冬季的裙摆指数是35.04.Mac Jacobs系列的裙摆指数是45.6,去年的是41.1.
如果要用裙长理论预测经济,只能说2012年的经济前景扑朔迷离.Rodarte系列的设计从2011年的及地长裙变成了短裙,所以裙摆指数一下跳到37.2012年 Philip Lim从2011年的拖地长裙变成了膝盖上短裙；Alexander Wang的设计从膝上短裙变成了膝下中裙.Carolina Herrera的设计则是一直沿用2011年的及地长裙；Christian Siriano的设计也是延续2011年的及膝中裙.Barney's时尚总监Amanda Brooks说,秀场上的裙摆朝着更高和更低走,“裙摆现在有长有短,看不清楚趋势.”
裙摆指数还有一个“作用”,就是预测股市：裙子越长,股市越差.这一联系也得到证实,2004年 美国大型零售集团陶布曼中心发布一项调查显示,63%的美国人认为2004年将流行长度在膝盖以上的短裙,30%的美国人认为2004年流行的裙子将刚刚超过膝盖,而只有7%的美国人认为将流行垂至脚踝的长裙.结果该年美国经济成长率为4.4%,成为进入21世纪后美国经济增长率最高的一年.
都被骗了
近一个世纪以来,无数人试图研究和印证裙长理论,很多情况下成功了.但是,在2008-2009年的经济衰退中,裙长理论并没有得到印证,因为满目的短裙和短裤出现在了经济危机中.
投资专家Michael Sincere撰文,“我最终明白,包括我自己在内的众多财经记者,应该停止谈论虽然有趣,但是却没有实际意义的裙摆指数了.Gee Taylor先生确实给了我们一次不错的体验,但是他的理论确实过时了.或者,泰勒原本就是要和我们开一个善意的玩笑,那这么多年下来,被他涮过的人就太多了.”
Michael Sincere为了验证裙长理论,拜访了一位时尚专家、资深买手Stephanie Solomon,她说：“裙摆指数是个愚蠢的神话,其生命比其有效性还长.”女性裙摆的长度其实和经济或者股市都没有什么关系.甚至在1920年代,裙摆的长度也不是取决于购买者的心情或者是冒风险的愿望,而是取决于能够有多少织物被用来做裙子.如果说时尚界真的有什么能够帮助预测经济,她认为,“你必须注意价格.在衰退期间,如果你没有很多钱,你就将购买当时潮流中最低价的商品.当经济繁荣时,你同样是追潮流,但是就可以拿出更多的钱来.其实时尚界的人士也知道现在是衰退,因为女人们不再购买名师设计的服装了.”
设计师们是感性的.要用感性的设计来指引理性的经济,恐怕很难.虽然裙长理论曾被多次证实,但是经济学家们想必不可能从时装周上寻找关于经济前景的蛛丝马迹.裙长理论还真的只是一个愉快的玩笑.