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[关 键 词 ]经济新闻；民生视角；实现途径
随着人们物质生活水平不断提高,对经济类信息的需求也日渐迫切.如今,经济新闻早已改变了过去单一传递经济政策、经济信息,报道宏观经济形势的呆板面孔,当下的经济新闻特别是地方经济新闻,已经更多地将视角转向与百姓衣食住行相关联的各类事件、现象,更多地关注民生.因此,以民生视角对经济新闻进行采写报道已成为地方媒体在经济报道中不可或缺的重要一环.
给本地民生经济新闻以更多关注
作为地方报纸,《哈尔滨日报》主要向哈尔滨市及下属县市发行.其经济新闻以反映哈尔滨市市委、市政府经济政策,经济形势以及消费动态、经济现象等为主,新闻本地化率较高.这就要求记者深入到经济生活的第一线,以普通百姓的视角,观察和反映经济现象对民生的影响.
特别是在网络加入媒体竞争的时代,地方媒体更需通过强化经济新闻的本地特质和百姓视角,通过对区域性资源的充分开掘与利用,以获得区域性受众的价值认同.
例如,国家调整了银行刷卡手续费,这样的经济事件落实到哈尔滨会产生怎样影响?《哈尔滨日报》在经济调查栏目中刊发的《冰城刷得有点“卡”》,完全从地方现实切入,以在哈经营者、消费者和银行三个平民视角解读这一事件竟发现：刷卡费率下调,冰城刷卡非但顺利了,反而可能更卡.对这样的民生经济新闻,关注的不仅是普通经营者,还有银行、企业、政府,虽然是本土化新闻,却能在更广的范围传播.
经济新闻的民生服务不应放弃立场
注重服务性是现代媒体赢得读者的利器之一.《哈尔滨日报》在经济报道中,就一直努力探索如何向读者提供更好的服务,力求为本地的社会经济活动或人们的日常需要、急需解决难题等无偿提供翔实的信息,为读者的经济活动提供参考.
比如,《哈尔滨日报》新生活商刊推出的《哈市汽车消费问卷样本分析》,以调查入手,详细解读了各收入层、年龄段、性别消费者的购车需求和取向.同时,《哈尔滨日报》还在经济新闻中,大量提供求职信息,与民生密切相关的菜篮子、米袋子供求信息等等,以此增强报纸的亲民性.
值得注意的是,经济新闻在以民生的视角增强服务性的同时,必须注意,即使是服务性新闻,也应该是有立场的新闻.在新闻报道中要时刻记得,经济新闻会对受众经济活动进行直接引导.国家的房地产政策变动,读者大多关心自己手中的房产增减值,或者该不该立刻买房.此时新闻对此的报道,在突出对宏观经济政策解读的同时,还应该注意媒体自身观点的前后一致,立场统一,不要今天说房子要降,明天说要涨,前后矛盾.
增强可读性是经济新闻必修课
报纸的经济新闻要对抗快捷和内存无限大的网络“信息爆炸”,必须牢牢吸引读者的注意力.因而,提高报纸的“可读性”是非财经类报纸的经济新闻的必须途径.民生类经济新闻具有亲民的特点,但由于其与经济新闻的紧密联系,将此类新闻写得具有可读性有时也不太容易.
在经济新闻报道中,应做好翻译工作,化繁为简,把艰涩的经济专有名词、复杂的经济现象,用普通读者能看懂的、生动的语言表达出来.
在经济新闻中对外经贸报道,一般专业性较强,很难吸引读者.《哈尔滨日报》发表的《对俄运输,何以“舒筋活络”》,在语言上规避了艰涩的经济专业名词,用活泼的语言、轻松的句式吸引读者注意力；用讲故事的方法,给读者说明了对俄运输面临的困境和破局方法,在增强经济新闻可读性上进行了有益尝试.
大量事实证明,即使是专业经济新闻,只要我们从读者的视角出发,以普通市民喜闻乐见的“翻译”语言完成,就能获得对新闻至关重要的注意力.
总之,从民生角度出发的经济新闻,既应该包含内容的实用主义,又要体现新闻的人文内涵.能把实用的信息、符合经济规律的观点传递给受众,才是成功的经济新闻.
经济新闻应将市场规律放置首位
长期以来,我们的经济报道一直有一个误区,即总是持有“鲜明的地方保护意识”.早在上世纪十年代,以这种意识为主导的经济报道独打天下——这些报道总是将外地企业带来的竞争视为单纯的“狼来了”.不可否认,这种方式的确曾在地方企业萌芽发展甚至是面对危机的时候,起到了一定的呵护与提醒的作用,但也客观屏蔽了地方企业健康成长与经济发展中潜藏的深层与复杂的问题.在媒体的保护声中,爱“撒娇”和不正视市场规律的“坏基因”渐渐深植于老国企母体中.
例如,当国内的饮品界大佬——娃哈哈集团开始做哈尔滨的地方特色产品“格瓦斯”的时候,一场市场竞争迅即展开.哈尔滨日报在2013年3—4月间,推出一组系列报道“格瓦斯的战争”,连续刊发《格局之变：家门口的格瓦斯“肉搏”》、《广告围城 秋林寄望“草船借箭”》等调查报道,全面调查分析各个企业在这场竞争中的销售策略、反应态度及市场的趋势走向,并试图以这场商战为案例,揭示企业面对的商业律条.
一位本地的某格瓦斯品牌负责人对记者表示：“很遗憾,我们有权退出这场讨论.”她们的观点是“本地媒体应该护着本地企业,多为本地企业说话”.事实上,市场经济已经将所有企业纳入同一个公平竞争的市场体系,在这个体系中,每个企业只有遵循规律与规则,才能生存与发展.对于哈尔滨日报关于格瓦斯市场竞争的客观报道,一些企业接受不了,因为他们还没走出被保护与爱撒娇的思维惯性.市场不接受“撒娇”,他们有权退出“红海”竞争吗?
哈尔滨日报借此又推出《观念水位：预测胜负的度量衡》报道,分析市场观念在市场竞争中的重要作用,将这组经济报道引入“深水区”,在业界引发深刻的触动与积极的讨论.
（编辑/穆杨）