经济报道的信息视角

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[摘 要 ]经济的发展刺激了社会对信息的需求,而满足受众对信息的需求是新闻工作者不断努力的动力和目标.本文试图在业界有关新闻信息理论阐述的基础之上,以近三届中国新闻奖获奖作品为研究文本,对经验性经济消息的新闻信息量、新闻信息值以及传播控制与传播效果等问题进行探讨和分析,以期对经济消息报道写作提供有益的参考.

[关 键 词 ]信息论 经验性经济消息 中国新闻奖

改革开放以来,中国社会发生了巨大变化,特别在经济上成就显著.作为反映、服务和指导经济工作和公民经济生活、承载经济信息的经济新闻也得到了长足发展.本文以第19届至21届中国新闻奖获奖作品中的报纸类经验性经济消息为例,从信息论的视角来分析经验性经济新闻报道.

一、信息论与经验性经济消息概述

信息论是研究信息的本质体,并用数学的方法研究信息的计量、传递、变换和存储的一门学科,由美国学者申农于1948年创立,其任务是用概率论和数理统计方法研究信息的度量、传递和变换规律,包括如何达成最佳效果,如何保证其准确性和可靠性.[1]

中国社会科学院研究所彭朝丞在《经验性消息写作概要》一文中对经验性消息做了这样的界定：用消息的形式报道在一定时期内,就某项活动或工作任务,对某些地区、单位或个人的实践,进行科学总结、分析,整理出的可以起到示范、借鉴作用的成功做法或理论性、条理性较强的知识的一种新闻式样.[2]

不同学科的信息概念具有不同的理论层次.从马克思主义认识论的观点来看,人是认识的主体,对象是认识的客体,意识是外界事物在人脑中的反映.人的认识过程,就是主体获取客体外化出来的信息,进而在大脑加工信息的过程.信息是认识的中介,是沟通主客体必不可少的中介.[3]经验性经济消息是认识主体通过传播中介获得的间接知识,其目的是为了最大限度地消除接收者认识上存在的现有不确定性.信息论认为,不确定性越大,可能的信息量就越大.一篇好的经验性经济消息,就是使人们通过信息的接受,由“不知”转为“知”,不仅“知其然”,更要“知其所以然”.

二、信息论与新闻角度

信息呈现的是自身物质系统与其他物质系统交互作用的结构、状态和历史,而新闻则是以主观抽样法和受众乐于接受的形式,将这些结构、状态和历史尽可能快地传播给人们.[4]在这一过程中,新闻角度的把握、新闻信息的选择都直接影响着消息的信息价值和传播效果.

新闻角度是指“记者在采访和新闻写作中认识和表现新闻事实的着眼点和立足点.即记者从什么立足点、什么视角、什么突破口,去寻找、挖掘、认识、选择和表现新闻事实,以便更充分、更新鲜地体现新闻事实的新闻价值.”[5]它主要包括选题角度、采访角度、立意角度和表现角度.

(一)找准选题角度,发挥信息矢量性

信息是事物发展有序程度的标志,是认识上不定性被消除程度的标志.这使得人们对信息的理解需要借助于热力学的一个相关概念——“熵”.熵,即平均信息量的不可预测性,一种情景的不确定性或无组织性.因此经验性经济消息在解决选题角度时也应该力图寻找那些最能代表社会经济生活领域最新状态和发展趋向的自然显现,用新颖的、深刻的、有代表性的消息选题保证受众在被各种经济资讯充斥的现实生活中能更好地发现新的经济经验,理解新的经济信息.

2008年国际金融危机迅速蔓延,经济“寒冬”引发失业潮,各类社会弱势群体首当其冲.在这一大背景下,全国出口型企业增长乏力,社会人心不稳,人们感到对未来难以预测,情境中的不确定性增大,有序性减少,即熵越来越多.在这样一个关键时期,《寿光8万农民寒冬不失岗》（第19届中国新闻奖报纸消息类二等奖）、《温州非公企业党建迎来党务工作生力军》（第19届中国新闻奖报纸消息类二等奖）两篇经验性经济消息报道很好地起到了提振信心、树立导向的作用.在《寿光8万农民寒冬不失岗》这篇消息中,记者以“寒冬”农民工不失岗的选题角度切入,以一个县域“应考”金融危机的优异表现,映照了我国改革开放30年的实力积淀,为金融危机下化解农民工失岗问题提供了先行经验.《温州非公企业党建迎来党务工作生力军》这篇消息以大学生“红领”这一新生事物为选题角度,不仅契合了金融危机下就业形势严峻的大环境,更肯定了大学生“红领”这一新生概念的可行性,这一大胆创新的举措不仅解决了温州第一代非公企业家代际交班中党务队伍新老交替的难题,也为大学生就业拓展了新的领域.这两篇作品传递的经验性信息对于消除社会恐慌,凝聚企业人心,应对经济危机都大有裨益.

(二)挖掘潜在信息,实现报道价值最大化

信息论在对信息本质的考察中认为,物质的多种多样的存在方式和运动方式,能使之蕴含和释放相应的能量.客观存在的事物的多样性,即事物固有的存在方式和运动方式的多样性,叫做“潜信息”；客观存在的事物多样性在一定能量驱动下显现出来,并反映在另一事物上,叫做“显信息”.[6]经验性经济消息中,“显信息”是报道自身的“意义代码”,告知新闻的“所指”；“潜信息”则是报道背后的“文化代码”,喻示新闻“所指”.

经验性经济消息立意角度的选择即是记者提炼和确定报道主题的角度选择.经济消息要写出生命力就必须深入挖掘事件背后的潜在信息、价值观念.深刻认识新闻事实所包含的思想内涵,把握好新闻事件的“潜信息”和“显信息”,转换思维方式,扩大思维空间,实现报道价值最大化.

在《宜春买地让地造绿》（第20届中国新闻奖报纸消息类三等奖）这篇经验性经济消息中,记者通过报道宜春不搞土地财政,谢绝房地产开发商要求,拿出多块黄金地段造绿,甚至买地造绿这一“显信息”,和各地争相搞土地开发,爆炒房价影响人民生活的“潜信息”,诠释了城镇化过程中,如何提高百姓生活幸福指数的深刻内涵,从而确立了以人为本,践行科学发展观的立意角度,使得宜春市的经验不仅值得推广,更具有时代色彩和战略高度.

在《草原牧民跳出“牧门”》（第20届中国新闻奖报纸消息类三等奖）这篇经验性经济消息中,“显信息”是草原牧民成功引进资金2000万元,不仅很好地解决了畜牧业规模化生产的资金短缺问题,还为畜牧业产业化发展探索出一条成功的路子.而“潜信息”是改革开放以来,草原牧民思想观念的变化,更多牧民开始走市场经济的道路,发家致富.作品通过将“显信息”和“潜信息”融会贯通,表现了蒙古族牧民的市场观念在与传统观念的碰撞中取得的重大胜利. 因此,从信息论的角度来看,对信息本质的把握,不仅要从物质的本源去考察,更要在反映与被反映的关系中进行揭示,从而使消息的立意能够获得一个凌空远望的支点,带来耳目一新的感受.

(三)把握信息的特性,平衡表现信息

申农的信息理论认为,信息、冗余和噪音是处于相互分离和反义平衡的状态中.所谓“冗余”,是指环境中对确定性的预测.“冗余信息”就是信息中被反复强调的关键性部分.与之对应的“有效信息”则是指信息中新鲜而具有吸引力的部分,其内容因首次提供而使人高度关注.[7]而所谓“噪音”,指传播过程中一切对正常信息的干扰.在经验性经济消息中,“噪音”这一因素可能来自于外界的对抗性言论.当“噪音”越多,受众就会专注于主渠道中一再被强调或重复的关键性内容,即冗余信息,从而一定程度上影响着经验性经济消息的表现角度.[8]冗余信息的增加,使得相对应的一个单位时间内受众所能接触到的有效信息减少,但其所强调和复述的社会文化规范却有望得到形成和巩固.因而选用哪些素材来表现主题、如何把报道引入正题、采用什么形式来组织材料等都将对报道效果产生一定影响.

《珠三角民企老板百亿巨资砸向“低碳产业”》（第21届中国新闻奖报纸消息类二等奖）和《美国人到瑶山养猪》（第20届中国新闻奖报纸消息类三等奖）这两篇经验性经济消息所表现出的主题,都是围绕中国经济发展过程中的产业转型升级和经济发展模式的转变,是对科学化、集约化道路的探索.但这两篇消息在新闻素材的选择以及表现手法上却截然不同.《美国人到瑶山养猪》通过介绍广西最大美式养猪场的生产经验,进而揭示其不仅带来了生猪生产的技术革新和观念的转变,而且对我国走集约化养殖之路,提高生产水平,实现农业产业化发展都具有重大意义.《珠三角民企老板百亿巨资砸向“低碳产业”》则通过选取民企投资低碳产业的资金首次超过传统产业这一新鲜事物,反映了在广东产业转移的大背景下,经济结构的调整和产业升级政策效果的显现.在这里,产业升级转型作为“冗余信息”和养猪技术的引进、低碳产业的投资等“有效信息”达到了一个很好的平衡.既再一次明确了我国产业战略转型的大方向,又保证了受众对新鲜有效信息的需求与获知.

“冗余信息”与“有效信息”的使用常常与信息传播的效能考核是联系在一起的,要想让经验性经济消息既能从宏观上引领国家经济政策的走势,又能从微观上切入普通百姓的社会经济生活,就必须善于在“冗余信息”与“有效信息”之间寻求平衡,实现经验性经济消息信息价值最大化.

三、信息论与文本特征

在大多数情况下,人们对外界事物的认识需要以传者作为中介,在通讯、控制和传播的过程中,在信源、传者和信宿的相互联系中去获知事物的状态和变化.具体到经验性经济消息,它常常是在实践和生活的基础上,针对受众的需求,对经济领域中有代表性、有普遍意义的人和事件进行深入报道,总结出有益的经验,调节和控制受众的行为,并因此而获得广泛的传播意义.

(一)以传播过程为基础将经验的客观性与作者的认知性相结合

信息论把编码—译码、调制—解调作为信息交换和传递的途径.这其中涉及到大众传播过程中的香农-韦弗线性传播模式,这一模式包含了信源、信源发出的讯息、传输者、信号、接收者、受传者收到的信息和信宿.线性模式的共同目的就是确保传播的清晰性和效率性,使之能产生预期的传播效果.经验性经济消息通常具备很强的专业性,为了让经验令人信服,让经验能在更广阔的范围内产生切实可行的效果,消息就不能像“总结”那样堆砌材料、罗列现象,不然信息传输者所发出的信号与受传者所接收到的信号在编码-译码的过程中无法协调一致,信息就只能停留在讯息阶段,无法发挥作用.记者在经验性经济消息中要以理性的眼光发掘信息要素,在经验客观性的基础上发挥记者的认知性,不仅力图保持信息与信源的同构守真,更通过传者的主体性,最大限度地消除接收者在认识上存在的不确定性,将深奥的道理、枯燥的术语转化成受众通俗易懂的报道,使经验性经济消息的价值得到更充分的展现.

《宁波加快从“制造”向“创造”转型》（第20届中国新闻奖报纸消息类三等奖）这篇经验性经济消息中,记者以一个经济学者的专业眼光,通过数据佐证、纵横对比、案例启示、背景穿插,生动准确地展现了在政府引导和金融危机倒逼下,以往主要依靠大量消耗资源、贴牌加工来扩大出口的宁波授权专利首破万件.记者围绕宁波企业转型升级,穿插大量鲜活素材,既分析国情又着眼宁波本土,采用历史的、发展的、联系的观点,达到了信息编码与译码的准确性和高效率,记者高屋建瓴的客观分析,有很强的针对性、指导性.《宁波“放水养鱼”活了10万民企》（第19届中国新闻奖报纸消息类三等奖）同样是以宁波的中小民营企业经济为背景,在特殊的经济结构使宁波成为国内受金融危机冲击时间最早、强度最大的城市这一形势下,记者发现面对税收下降的宁波政府不但没有涸泽而渔,反而放水养鱼,为企业减负,让10万民企有效抵御“寒流”.记者跳出一般写法,在信息编码中科学运用具体数字,列举鲜活案例,语言生动形象,使信息译码收到了良好社会效果,这篇报道为后来全国各地抗击国际金融危机提供了先行探索经验,具有很高的新闻价值.

(二)以传播效果为基础将鲜明的目的性和经验的可借鉴性相结合

经验性经济消息的传播目的十分明确,主要是通过有选择的典型经验去指导一般,推动全局.在信息论中,讯息是各种信号的符号化载体形式；信息是讯息接触者对这些载体“符号群”排除了“不确定因素”之后,从中提炼出自己需要的那部分内容.当个体不需要或不能破译,某些信号对于个体而言就还停留在讯息状态；如果个体有选择的注意到某些信号,进一步理解、判断、记忆或遗忘它们,最终转换成受众个体所接受的信息,[9]这一过程便形成选择性注意、选择性理解和选择性记忆.经验性经济消息所报道的应当是接受者所需知而又未知的事理.中国媒体是党和人民的喉舌,担负着宣传党的理论、思想、路线、任务和工作方法的重任.及时传播人民群众创造出来的各方面的新鲜经验,是有中国特色的社会主义新闻传播的重要特色之一.但要使经验性信息能最终成为受众的选择性记忆,就要求新闻工作者将消息报道的鲜明目的性与经验的可借鉴性相结合,处理好特殊性与普遍性之间的关系. 农民工工资拖欠问题,事关社会公平正义和人民群众切身利益,事关社会稳定,却又是一个长期未能得到有效解决的热点问题.《拖欠农民工工资难题》（第21届中国新闻奖报纸消息类二等奖）介绍了邢台市在全国首推的建筑劳务实名制网络管理系统.消息以精悍、洗练的语言报道了邢台市推出建筑劳务实名制“一卡通”,由建设部与金融单位合作,将银行磁卡条和管理芯片合二为一,实现了对建筑劳务市场的实时监控,将建筑劳务和农民工工资支付引入信息化管理,从源头上防止农民工工资被拖欠,引起强烈社会反响.垃圾围城是困扰着每一个城市居住者和城市建设者的难题,如何对生活垃圾进行有效处理,管理好城市中的拾荒者,是城市管理者和环境保护者所必须解决的任务.《青铜峡市让21名拾荒者体面“淘宝”》（第21届中国新闻奖报纸消息类三等奖）报道了青铜峡市将21名拾荒者纳入环卫工行列规范管理,既让生活垃圾实现了有效处理,又让拾荒者体面劳动.消息详细介绍了城市生活垃圾减量化、资源化处理的具体做法,进一步使这一经验更具可操作性

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这两篇经验性经济消息在传递信息时,都在充分了解信源和接收者的基础上,通过有选择、有针对性的选取素材和信息加工,让信息自然进入接收者的认识过程,满足接受者的期待和追求,最大化了经验性经济消息的传播效果.

结 语

经验性经济消息报道对于我国经济建设与经济生活都具有重要意义,产生过不少深远影响.纵观近几年中国新闻奖获奖作品,我们发现经验性经济消息在业界日益得到更多的关注和重视,而其相应的业务素质也在不断提升.随着改革开放的不断深入和市场经济的进一步发展,经济生活领域的新事物、新经验层出不穷,善于发掘和总结有中国特色的社会主义经济建设中的新鲜经验,是新闻工作者义不容辞的责任,也是新时期我国经济新闻报道中一个十分重要的内容.[10]在增加经验性经济消息信息量,提升报道价值,增强新闻准确性的同时,推动新闻信息论在实践中得到丰富和发展,也是新闻工作者在新闻报道中应不懈追求的目标.

注释：

[1]张国良：《传播学原理》[M].复旦大学出版社,2009

[2]刘保全、彭朝丞：《消息范文评析》[M].新华出版社,2001

[3]项德生：《试论新闻学的信息范畴》[J].《兰州大学学报》, 1989（5）

[4]陈绚：《信息论的“缺陷”——埃德加·莫兰对申农之批判》[J].《国际新闻界》2003年第1期

[5]萨空了：《科学的新闻学概论》[M].香港文化供应社,1946

[6]秦月：《新闻学与信息论》[J].《徐州师范学院学报》1987（2）

[7]李苓：《信息论的基本内容与传播方式》[J].《重庆社会科学》2008年第9期

[8]程道才、严九三：《经济新闻写作概说》[M].中国广播电视出版社,2001

[9]李苓：《信息论的基本内容与传播方式》[J].《重庆社会科学》2008、年第9期

[10]吴玉兰：《经济新闻报道》[M].武汉大学出版社,2009

（中南财经政法大学新闻与文化传播学院）