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核心观点1,期刊业政策调整纸质期刊萎缩而电子期刊膨胀迅；2,纸质期刊第一二次售卖下滑而电子期刊“钱途”无量3；纸质期刊进出口逆差扩大而电子期刊海外拓展见效
中国社科院文化研究中心和社科文献出版社2011年8月16日在京举行“2011年《文化蓝皮书》发布会暨中国文化产业发展研讨会.会上,中国社科院文化研究中心副主任、《文化蓝皮书》主编张晓明与专家们对2011年中国文化产业的发展趋势进行了研讨,并发布了由社会科学文献出版社出版的2011年文化蓝皮书《2011年中国文化产业发展报告》.蓝皮书指出,近年来,随着我国劳动力数量、结构的变迁,期刊消费者发生了重大演变,中国期刊产业正在积聚嬗变的能量,中国期刊产业向电子平台延伸已成不可逆转趋势.
纸质期刊规模萎缩而电子期刊膨胀迅猛
蓝皮书指出,从国家公布的资料显示,2009年全国共出版期刊9851种,比上年增长3.16%,而2008年、2007年所出版期刊的种数与上年相比,前者增幅仅为0.86%,后者完全没有增长!纸质期刊种数年度增幅的这种明显变化,意味着2009年以来,我国期刊业的准入政策已有了一定的调整,从总体上基本不批新号,转变为有限制、有区别地准入.
但是,市场并没有随政策的意愿而起舞,就在国家的期刊行业准入政策开始松动之际,传统纸质期刊的平均期印数已开始整体性地萎缩――除哲学、社会科学类小幅增加2.19%外,其他6个类别均有不同程度的萎缩,全行业整体性萎缩1.85%.这清晰地表明,传统纸质期刊的颓势并未因国家行业准入政策的调整而改变.
而与此同时,以手机杂志、网络期刊全文数据库、电子杂志等为代表的新兴电子形态期刊在2009-2010年间,规模膨胀得都非常迅猛.
据《中国期刊年鉴（2009年卷）》称,仅就主要网络期刊全文数据库网站统计,其期刊文献的年度总访问次数多达60亿次,同比增长约75％.而且,自2010年以iPad为代表的平板电脑、电子阅读器热卖以来,曾遭遇发展瓶颈的E--Only期刊,也取得了戏剧性增长.2010年初,移动互联网阅读平台“读览天下”每个月下载量才30多万本,到2010年底这个数据已达200多万本,下载量月增速达50%；手机杂志用户年度增长率更是达40.6%.
纸质期刊第一二次售卖下滑而电子期刊“钱途”无量
蓝皮书指出,据公布的《2009年全国新闻出版业基本情况》显示,2009年我国新华书店系统、出版社自办发行单位,销售纸质期刊1.84亿册,比上年下降39.47%；发行（第一次售卖）收入21.73亿元,比上年下降16.05%.还显示,2009年纸质期刊广告（第二次售卖）经营总额为30.37亿元,较上年的31.02亿元下降2.1%.可见,纸质期刊的第二次售卖情况,也不容乐观.
与纸质期刊经营状况相比,电子期刊却“钱途”无量.2009年,我国网络期刊全文数据库销售收入为6亿元；2008年,我国网络期刊全文数据库销售收入为3.6亿元.这意味着其年度增长幅度达75.4%!再如,在手机用户最常订阅的手机信息类型中,以新闻、资讯信息为主的手机杂志比例最高,达64.6%!2009年最后一季度,手机杂志广告比上一季度增长42.4%；2010年第一季度,同比增幅仍达30.3%.
纸质期刊进出口逆差扩大而电子期刊海外拓展见效
蓝皮书指出,据的统计表明,2009年,我国纸质期刊出口43741种次、211.65万册、351.13万美元,与上年相比,种次下降5.11%,册数增长129.94%,金额增长60.98%；同年,纸质期刊进口54163种次、448.09万册、13661.47万美元,与上年相比,种次增长0.75%,数量下降0.17%,金额增长2.79%.当年期刊进出口逆差为13310.34万美元,与上年相比,增幅为1.82%.
蓝皮书认为,纸质期刊进出口逆差连年增长,说明我国期刊业的国际竞争力并没有朝走强的态势发展.这也反映出,我国目前期刊业的政策体系很有调整的必要.
与此同时,电子期刊的海外拓展成效显著.例如,中国知网凭借其“中国学术期刊网络出版总库”,已把用户拓展到了43个国家、地区,其用户量年度同比增长21%,已成为美国、西欧等发达国家研究中国问题的首选资源.网络期刊全文数据库作为我国电子期刊中的成熟形态,已为构建国家软实力作出了贡献.
最后,蓝皮书指出,伴随着我国网民规模快速突破4亿,消费者成为“屏幕时代人”,中国期刊产业如果想在未来5-10年内生存并发展,就必须积极向互联网、手机等电子平台延伸产业链,并重构盈利模式,期刊向电子平台延伸已经成为不可逆转的趋势.