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无人企及的高山,无人跨越的沙漠,没人闻过的山花烂漫,空气中散发着的最原始的泥土芬芳,肆意游走的昆虫,亦或是一年四季都化不了的雪.在中国,乃至整个世界,已经有越来越多的人希望身临这样的自然,他们热爱自行车、攀岩、登山、徒步、潜水等等一切可以亲近自然的运动,而这,也催生了一个又一个户外品牌的成长,如今,在中国,又一个原汁原味中国创造的户外品牌开始了它的征程,这就是KROCEUS科诺修思,上海嘉麟杰纺织品股份有限公司旗下的自有户外运动品牌.
市场的无限诱惑
当视户外运动为一种生活方式的王石,被曝从1999年登顶玉珠峰、2003年登顶世界最高峰――珠穆朗玛峰,并先后登顶七大洲最高峰,还到达了南极和北极两个极点,成为第4位完成“7+2”壮举的中国人后,整个中国都对他刮目相看.如今,在备受关注中,王石一如既往地坚持着自己的生活信条.
放眼望去,如今的中国,已经有越来越多的精英加入到了王石们的队伍中,在楼宇与人群中,太多的人希望在户外运动中找寻自己的生活方式,并将这种生活方式传播开去.据有关数据显示,截止到2010年末,中国每年参与有组织的户外运动人群达到了300余万人次,专业和非专业户外用品零售终端近7000多家,已经形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成,涌现出了探路者多个等本土化户外运动品牌.
而有一组数据更加吸引人,那就是,在刚刚过去的一年,全国重点大型零售企业户外时尚运动用品零售额在体育用品零售额中所占比重比2009年提升6.1个百分点,达19.9％.分城市来看,二三线城市销售额增速明显高于一线城市,增速分别达到60.1％和45.5％,比一线城市的20.7％高出很多.
虽然个体企业的销售规模差距比较大：如户外品牌探路者年销售不足8亿、传统运动品牌李宁的年销量近80亿,但是中国户外运动市场每年有30％的高速增长,且国内户外运动市场投资和消费群体迅速壮大,因此户外运动品牌与传统运动品牌之间的销售规模会逐步拉近,户外运动市场未来发展空间非常广阔.据业内人士分析,在未来,预计这一市场今后仍能保持年均30％～40％的增长率.
我“行”故我在
“KROCEUS科诺修思倡导的是一种生活方式,核心的面料技术加上嘉麟杰公司强大的制造背景,我们就是立志于为消费者提供性价比最高的产品.”在近日举行的2011地球第三极珠峰大行动的启动仪式上,上海嘉麟杰运动用品有限公司董事兼总经理周宁告诉记者.
同时,周宁女士还表示,致力于中国创造的KROCEUS科诺修思,突破了传统的“户外等于冲锋衣”的概念和市场认知,更加关注户外中间层和内层,为户外运动爱好者提供内、中、外三层的全面呵护,并创新性地将质优舒适,具有环保意识、可降解的天然MERINOWOOL(超细美丽诺羊毛)系列和和代表当今户外运动面料科技研发能力的POLARTEC整合应用于KROCEUS科诺修思的CHALLENGE(酷爱专业级)；ENCHANT(爱好户外级)；IGNITE(向往自然级)三大系列中.
4月22日,时值第42届“世界地球日”,作为全球首个专门针对中国高原地区,集环境保护、教育援助、科技、民生于一体的长期综合项目,“地球第三极珠峰大行动”在北京正式启动,据悉,今年将是第8年对青藏高原地区的可持续发展提供切实有效的援助.而记者也从当天的2011地球第三极珠峰大行动的启动仪式上获悉,今年的珠峰大行动,主办方联合了KROCEUS科诺修思为全程志愿者提供完善专业的装备保障.同时,作为“2011地球第三极珠峰大行动指定装备赞助商”,KROCEUS科诺修思还将为珠峰保护区管理局的工作人员提供专业登山装备,为常年致力于珠峰保护的人提供最直接的保护和关爱.
作为一个新生代的户外品牌,从成立之初,KROCEUS科诺修思就将“执着、创新、引领”作为企业理念的核心内容,把关注社会公益,重视社会责任当作企业文化的重要组成部分.而此番积极参与“珠峰行动”,正是旨在借由自身专业优势,用自己的爱心和实际行动,引领全社会对珠穆朗玛峰环境和人类生存环境的关注,希望实现人类与自然的和谐相处.同时,这也是KROCEUS科诺修思切实践行“追求自然与城市的平衡生活方式,回归自然,回归人与人的和谐互动”品牌内涵和产品理念的充分体现.
用脚步丈量世界
在中国户外品牌的发展过程中,“远方”成为了所有企业最美好的憧憬.伴随着国内户外运动市场的蓬勃发展,户外消费规模逐步扩大,国内用户对于户外用品的要求发生了很大的转变,对于户外用品的追求上更加有针对性,舒适度、细节、安全、健康和“功能美”成为消费者关注的重点.
因此,未来几年时尚和个性化用品将成为户外运动的发展重点.如今,KROCEUS科诺修思在全国已经有十几家门店,遍布北京、上海、西安、哈尔滨和乌鲁木齐.据周宁女士介绍,“今年,KROCEUS科诺修思的目标是力争在户外运动活跃的城市和经济发达的一线城市开直营店铺.”记者同时还获悉,KROCEUS科诺修思北京办事处如今也已经正式落成.
基于国内庞大户外市场和独特的消费环境,高端户外运动产品已经迅速成为国内消费主打产品.诸如,阿迪达斯针对中国市场推出了户外系列产品,李宁携手法国艾高推出户外产品,包括安踏在内的一批本土运动品牌也纷纷加大了户外产品的投资和研发,而耐克也在去年在中国市场正式推出专门针对滑板等6项户外运动设计的6.0系列商品.KROCEUS科诺修思要怎样才能做到突出重围,大放异彩
“我们的答案是专心与用心,KROCEUS科诺修思依托在POLARTEC面料、MERINOWOOL(超细美丽诺羊毛)面料上具有的独特优势,在提供专业与功能性保障的同时,也将流行服饰趋势及理念适当地融入到服装产品系列中,让产品具有足够的休闲用途与空间,功能+时尚就是我们追寻的目标.”
周宁女士告诉记者,与POLARTEC的强强联合是KROCEUS科诺修思的优势之一.此次地球第三极珠峰大行动中,KROCEUS科诺修思所授予志愿者的服装,采用了POLARTEC最新研发的NEOSHELL面料.可以说,NEOSHELL突破了户外运动衣服设计的局限性,有效解决了“防水”与“透气性”功能不兼容的矛盾.而“NEOSHELL革命性的薄膜技术”,也将会再一次改写户外运动服装的历史.许多国际顶级户外品牌对NEOSHELL的关注已经验证了这一点.
而对于此次与KROCEUS科诺修思的合作,POLARTEC全球市场总监NateSimmons表示,“KROCEUS科诺修思无疑是POLARTEC在中国最好的合作伙伴,POLARTEC的产品一直通过探险家、工程师、滑雪人士、科学家、跑步运动爱好者和研究人员不断创新科技,提高保护性及舒适性的要求,以不断追求超越现有成绩的热忱而不断改进创新,而这正与KROCEUS科诺修思的追求相一致.”
“用脚步丈量世界的美丽,用探索的心去触摸地球.”这是KROCEUS科诺修思所倡导的户外生活理念,而这也正是KROCEUS科诺修思这个新生代的户外品牌致力前行的方向.