高级魅力时装

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我们从几年前,开始慢慢熟悉这样一个词：高级.人们都说它是“时装中的”,是一个顶级奢华的梦.最形象的比喻莫过于：身穿高级时装的女人就像是将美钞贴在身上一样.高级,不仅女人,男人同样无法自拔,这,到底是怎样的一种魔力

第一次接触“高级”这个概念的时候,自然而然就想到了老上海裁缝铺的量体裁衣,当旗袍穿在了年轻女人的身上,曼妙而丰腴的身材一览无余,合适得不得了.但也知道,它离“高级”还有很长的距离,那么高级,到底“高级”在哪里.

高级,我们要知道的

高级服装源于著名设计师CharlesFredericWorth,他于1858年在巴黎开办了高级服装店,那时候手下有20个员工帮他完成工作,开创了高级的先河.高级的英文名称是HauteCouture.它的精髓来自于独有的设计、精确的立体裁剪和精细的手工艺,而且所有工艺均由手工完成.一件衣服耗费的工时大概在一个月左右,一件高级礼服的手工制作一般超过100小时,而带有刺绣的晚礼服手工甚至超过1000小时.一件礼服晚装的制作一般需要约50人共同协作完成,最终成品与初始设计的误差不得超过5毫米.一套高级时装要经历5大流程：预约首席高级时装设计师；设计师根据顾客的特别要求进行设计创作；高级裁缝师试做并修改；裁缝师与设计师正式进行手工裁剪缝纫；顾客亲自试装并修改.在高级时装制作好之后,顾客至少要试穿3次以上,直至设计师与裁缝师认为完美为止.其中,每件衣服也只有一个主人,其独有性也是价值之一.

为了更好地理解“高级”的概念,我们也要弄清楚成衣、高级成衣与高级服装的区别.成衣是工业时代的产物,根据人体的身材比例规定出相对标准的尺码(如S,M,L),对于每个个体而言它的版型是比较模糊的标准.由工业化生产线大批量生产,成本低、价格低.高级成衣是很多曾经以高级为主的高级时装品牌,为了扩大规模和市场,都推出了高级成衣.它的版型、规格相对多一些,面料更考究,在制作工艺、装饰细节上甚至会有一定手工的加入,加重设计师的成分,讲究品牌理念,有时为了避免撞衫也会制作一些限量版(比如全球限量100件等),提高了加工成本,价格自然也要高一些.高级服装就像是肖像大师为你专门画的肖像画,独一无二.它是量身,以顾客为中心,以设计师的服务为重点.强调专属感和个性化,对每个顾客,尺码、规格非常精确,扬长避短,面料考究,手工制作,价格也是相当的昂贵.

当然,高级的服装,不是每个人都穿得起,对于每个人也都不是必要的.一般来说,高级的客户主要有政府官员,他们在很多外交场合代表国家形象出现,对着装要求较高.这里面还有一个小故事,英国前首相布莱尔来中国演讲,曾在香港购买西装,被称为“亚洲最佳西服裁缝”的麦文浩师傅亲自赶到布莱尔下榻的饭店为其量体裁衣,55名裁缝忙了整夜赶制出两套西装.除了政府官员,金融、地产等行业的高管人员和公司老板,也是高级服装的主要客户,因为他们经济上可以承担这种昂贵的服务,还有一些演艺界的明星,他们主要是以礼服为主,出入各大颁奖典礼所用.

高级在全球

上世纪50年代,高级服装达到了鼎盛时期,众多品牌也陆续在这个时期崛起,但是到了上世纪六七十年代,客户逐渐减少,“高级已死”的声音也讹传了多年,这种萎靡的状况一直持续到本世纪初.2007年,应该说是高级时装重生的一年.记得2005年的时候,当GiioArmani毅然加入时处经济萧条的服装行列时,此决定遭到内部人士的诸多反对,可事实表明,2006年ArmaniPrive的销售额较去年同期增长了25％至30％,2007年仍有小幅度上涨,Armani全球公关副主管RobertTriefus称,“高级业是充满生机的”.

如今的高级服装在全球都有很广阔的市场,不再仅仅存在于西欧和北美.近年来,尤其是中东地区,几乎成为高级服装晟大的市场.单论2007年Dior的顾客名单,沙特顾客占了总顾客的32％,卡塔尔占了19％,而只有28％来自于美国和其它国家.Givenchy首席执行官MarcoGobbetti曾表态,中东已经成为高级极具意义的市场,并且其规模仍在持续壮大；Valentino首席执行官更是语出惊人：世界范围的经济势头你无法预计是否能快速增长,但中东顾客很多平时几乎只穿高级,所以他们自然得订购大量服装满足需求.巴林投资公司Investeorp的首席执行官,来自伊拉克的NemirKirdar.为其小女儿Serra的婚礼订购了22件Laeroix服,奢华程度绝对可谓价值连城,而销售数目之庞大更创下Lacroix高级的历史记录.除了中东,在俄罗斯,2007年春夏Dior高级秀场,一位坐拥资产80亿美元的俄罗斯富翁为他年仅17岁的女儿一口气订购了7件服.

想想Armani的购物顾问SusanTabak说的：“假如你想要获得独一无二的、别人都买不起的东西,那为什么不呢我觉得那很酷.”

高级在中国

中国目前已经是世界上第三大奢侈品市场,仅次于美国和日本.有人预计,2015年,中国日益壮大的富翁和中产阶级队伍将让中国成为最大的奢侈品市场.“高级”在中国越来越受到热捧.曾有西方设计师公开表示：“中国的高级时装市场是世界上最神奇的市场.”国际著名高级品牌也不约而同地将旗舰店落户中国一线城市.

中国的有钱人是越来越多了,对于“时尚和品位”的追求也就越来越高了,在中国,“高级”是很好的发展时机.国际大牌已经意识到中国市场的潜力与爆发力,所以在快速占领这块市场.张肇达,马艳丽,祁刚,郭培等都是中国“高级”的代表人物,对于服装,中国一直以来都有很好的手工艺师傅,唯独缺得是好的创意.怎样培养出真正顶级的设计师.是中国的“高级”发展的关键.但正如马艳丽所说的,面对复杂的消费市场,高级品牌也已经不能单纯依靠设计师的个人魅力来运营,它同其他成衣品牌一样需要健全的品牌管理团队.

我们欣赏高级,不仅仅因为它的奢华高贵,更是因为它的独一无二,更何况它的每件衣服的设计师都是顶级的,所以衣服的一个小细节的创意也都可能成为下一季流行的时尚指针.此外,我们也不能否认,高级可以满足我们对于尊贵的虚荣,个人专属暂且不说,它还可以在专业设计师的帮助下满足我们对于衣服的所有梦想,我们想要什么样的衣服,就可以得到什么样的衣服.只要提到高级服装对于人们的吸引,很多人都会引用英国作家peter在《有关品位》中的一段话：“自从有了一套缝制的西装后.几年来,他都没有再,颇感不爽.然而隔三差五,这种‘奢华一把’的还会重返,叫你欲罢不能,期待着花上一个上午的时间,徜徉在各种布料之间,和一个富于同情心的人――会觉得自己像是个只带着支票的残障者――谈谈牛角扣的事情.”

高级的经济学

现在金融风暴席卷全球,对服装业的影响也是很大,可是对于高级的服装,很多人却抱着极其乐观的态度.高级似乎打破了现代经济学的所有规则.

高级服不求薄利多销,也不凭借资本主义的超额利润,而只是为那些付得起钱的男人女人提供服务.正如Valentino的总裁StefanoSassi所说“高级意味着极致、优美、一对一的关系、豪华奢侈.这类产品永远都会有生存空间.”Givenchy的CEOMareoGobbetti也指出“我们并不指望靠高级赚钱,它只是我们的形象核心,是品牌的精华.经济现状对业并无特别影响.”更何况,高级现在来说,还只属于有钱人的游戏,不管经济状况如何恶化,有钱人还是会继续花钱.

高级,仔细想想,经历了繁荣,又沉寂多时,如今恢复生机,它只不过是选择在恰当的时机来反映人们的心理状况,今天的高级,也许就是人们在纷纷扰扰,忙忙碌碌中,享受完全只属于自己的一个私密空间,独一无二的空间.