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【摘 要】大型钢铁企业是有着相当规模,掌握着巨额资金的的企业,他们的门户网站除了有着最强烈的网络营销需求,还有文化传播的重要作用.笔者通过对大型钢铁企业门户网站的文化传播进行分析研究,希望能对促进我国大型钢铁企业走向世界作出贡献.
【关 键 词】钢铁企业；门户网站；文化传播
一、大型钢铁企业文化的内涵
企业文化是企业领导创新和倡导的、为全体职工认同并付之实践的、在企业发展过程中形成的价值观.它集中反映了企业对自身价值、使命、未来发展目标、经营战略、管理思想、行为规范、内外一致的企业形象、产品声誉等形成了一系列战略共识.它是大型钢铁企业建设优强企业的重要标志,是企业核心竞争力的重要组成部分.钢铁企业文化往往包括：企业行为理念、管理理念、道德修养理念、客户满意理念企业发展理念、创新理念、竞争理念、用人理念、质量理念、安全理念、资源理念、科技理念、学习理念、对上对下对用户管理等方面的内容,每一个理念包括了了一种深刻的内涵.它是企业及员工在企业的发展和生产经营管理体制活动中以及在工作、生活方面所必具的价值观和必须确立的基本思想和信念.
二、大型钢铁企业门户网站的设计
大型钢铁企业把握好自己的企业文化,运用公司的视觉形象系统,将企业识别系统(CIS)中视觉形象(VI)的LOGO、标准色、标准字等充分的运用在企业网站设计中,可以强化公司在访问者的视觉印象(可以考虑动画的方式来设计企业的LOGO,主页的格调也要考虑它体现的含义),让访问者产生记忆,从而留下对公司的认知感和亲切感.在网站的颜色处理上要以企业设计的企业色为基调,加深人们对企业的认知度.颜色不要过多,否则影响人们的视线,造成眼花缭乱的感觉.在字体上更要与企业的标准字吻合,这个不能太考虑创意.网页设计、制作上充分利用Flash动态效果,渲染页面的设计表现力、有动感,展示企业的创造力与活力.
三、大型钢铁企业门户网站文化传播的特点
1．广泛性.企业门户网站文化传播是开放的超越民族和国家界限的,在网络高度普及的今天,网络受众已经可以随时随地通过多种方式访问互联网,随着上网的文化参与和信息获取成本的降低,使人人都能更加方便地对大型钢铁企业文化有更加深入和直观的了解.
2．时效性.互联网的传播不受时间、地点和空间的限制,只要能上网,就可以在网上尽情地浏览、下载、甚至发表个人观点,人们传播和交流信息的方式彻底打破了时间上和空间上的限制.互联网的普及大大加快了信息的传输速度,使企业信息的公开、发布变得更加快捷和有效.通过大型钢铁企业门户网站随时可以了解大型钢铁企业曾经发生过和现在正在发生的事情.因此大型钢铁企业门户网站文化传播是没有时间限制的.
3．多样性.计算机技术的不断发展使网络几乎具备了人类历史上几乎一切传播方式的功能.大型钢铁企业门户网站的文化传播不仅能够实现用文字、音频、视频等多种形式传输信息,而且还形成了具有网络特色的一套符号系统,这套符号系统为某固定群体的网民所接受和掌握,形成了大型钢铁企业独有的钢铁网络文化.
4．开放性.由于大型钢铁企业门户网站是向任何感兴趣的人开放,因此任何人都可以根据自己的意愿,去获取自己想得到的任何信息,任意地与通过门户网站与大型钢铁企业进行联络、交流,自由地访问各种信息资源.（并且可以向企业的表明自己对于企业产品、业务等方面的需求.）
四、大型钢铁企业门户网文化传播方式
在大型企业企业内部还可以借助网站激励自己的员工,把门户网站作为企业文化宣传的园地.企业文化是企业的大脑和潜意识,是企业凝聚力和活力的源泉.没有一定的企业文化做支撑,一个钢铁企业将很难长大,大家都朝眼前利益看,一旦遇到困难便会一盘散沙：没有形成一种积极的企业文化,大型钢铁企业对内将缺乏凝聚力,对外将不能从根本上形成、提升企业形象,因此很难有长久的生命力和核心竞争力.但大型钢铁企业化的传播需要较好的方式,而在其门户网站上进行文化传播则非常奏效.