电子商务环境下物流模式

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摘 要:在分析电子商务与现代物流管理关系的基础上,找出电子商务环境对物流管理的影响,总结电子商务环境下物流管理面临的问题和特征,应用现代物流管理理论与方法、结合电子商务环境的特点,探讨电子商务环境下物流管理改进的具体措施、物流增值性服务,以及B2C、B2B环境下物流管理的改进和创新问题.

关 键 词:电子商务,现代物流管理,创新

中图分类号:F49

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)04-0034-02

1引言

在电子商务改变着传统产业结构的同时,物流业也不可避免的受到影响.至今,电子商务与物流的关系愈加紧密.一方面,电子商务对物流活动产生了重大影响.在电子商务形势下,物流业应采取新的发展策略.另一方面,物流业对电子商务的影响更是不可忽视.因此,电子商务环境下的现代物流管理是需要特别研究的新领域.

2电子商务时代物流管理的特征

传统的物流和配送企业需要建造大面积的仓库,而现代物流企业通过强大的物流信息管理功能,可将散置在各地分属不同所有者的仓库通过网络系统连接起来,使之成为虚拟仓库,进行统管理和调配使用,服务半径和货物集散空间大大拓展,既减少了生产企业库存,加速了资金周转,提高了物流效率,降低了物流成本,优化了库存配置,又刺激了社会需求,有利于宏观调控从而提高整个社会的经济效益.电子商务环境下物流管理的特征更表现在:

(1)信息化.物流信息化表现为物流信息收集的代码化,物流信息处理的电子化,物流信息传递的标准化和实时化,物流信息存储的数字化,物流信息自身的商品化等.因此,条码技术、数据库技术、电子定货系统、电子数据交换、快速反应及有效的客户反映、企业资源计划等技术与观念在我国的物流发展中将会得到普遍的应用.

(2)自动化.自动化的基础是信息化,自动化的核心是机电一体化,自动化的外在表现是无人化,自动化的效果是省力化.物流自动化的设施众多,如条码/语音/射频自动识别系统、自动分拣系统、自动存取系统、自动导向车、货物自动跟踪系统等.

(3)网络化.物流领域网络化有两层含义:一是物流配送系统的计算机通讯网络,即外部网络化,包括物流配送中心与供应商或制造商的联系要通过计算机网络,另外与下游顾客之间的联系也要通过计算机网络通信.二是组织内部的网络化,即所谓的组织内部网.物流的网络化是物流信息化的必然,是电子商务环境下物流活动的主要特征之一.

(4)智能化.这是物流自动化、信息化的一种高层次应用.物流作业过程大量的运筹和决策,如库存水平的确定,运输(搬运)路径的选择,自动导向车的运行轨迹和作业控制,自动分拣机的运行,物流配送中心经营管理的决策支持等问题都需要借助于大量的知识才能解决.在物流自动化的进程中,物流智能化是不可回避的技术难题,而专家系统、机器人等相关技术在国际上已经有比较成熟的研究成果,为了提高物流现代化的水平,物流的智能化已成为电子商务下物流发展的一个新趋势.

(5)柔性化.20世纪90年代,国际生产领域纷纷推出弹性制造系统(FMS)计算机集成制造系统、制造资源系统、企业资源计划以及供应链管理的概念和技术,这些概念和技术的实质是要将生产、流通进行集成,根据需求端的需求组织生产,安排物流活动.因此,柔性化的物流正是适应生产、流通与消费的需求而发展起来的一种新型物流模式.这就要求物流配送中心要根据消费需求“多品种、小批量、多批次、短周期”的特色,灵活组织和实施物流作业.

3电子商务时代物流管理面临的主要问题

3.1现代物流管理观念及政策上的问题

(1)物流观念陈旧,缺乏现代物流理念.对现代物流在提升运输产业水平、推动经济发展和增加经济效益方面的作用认识不足.

(2)商业环境相对落后,造成物流布局不合理专业化服务程度低,自营物流比例过大,专业物流代理服务得不到充分利用,同时条块分割的管理体制也制约着物流管理的发展.

(3)物流产业发展的制度环境有待完善,对电子商务物流的重视程度不足.物流发展要跨越地区和部门的限制,需要统一化标准化,我国目前还没有一部完备的物流法规,因而制约了我国现代物流产业集约化经营优势的发挥.

3.2现代物流管理硬件设施上的问题

(1)我国物流信息服务体系和网络体系的落后也制约着物流业的发展,制约着物流产业向专业化、一体化方面的发展.

(2)物流专业人才短缺,加上物流在职人员的总体水平较低制约了我国物流业的发展.

(3)电子商务的物流配送基础设施不完善.我国的物流基础设施还比较落后,特别是在条块分割、多头管理的模式下,各种物流基础设施的规划和建设缺乏必要的协调性,因而物流基础设施的配套性和兼容性差,缺乏系统功能,各种综合性货运枢纽、物流中心和基地建设发展缓慢.

(4)电子商务企业物流的管理程度较低.电子商务企业只有通过电子化、集成化物流管理把供应链上各环节紧密联系起来,才能对顾客的个性化需求做出快速反应,保证电子商务物流通畅.我国各种先进的物流技术设备,如GPS全球定位系统、GIS地理信息系统以及EDI电子数据交换、自动跟踪技术等较少应用,制约了电子商务的发展.

4电子商务时代现代物流模式创新

4.1B2C环境下物流管理模式创新

B2C是企业与消费者之间的交易.目前B2C交易额虽不及B2B的交易额,但从长远来看,B2C电子交易将取得长足进展,并最终在电子交易领域占据重要地位.由于B2C模式下的物流配送由第三方物流企业来承担.而现有的第三方物流难以满足B2C的要求,主要表现在:

(1)B2C模式还处于发展的起步阶段,涉及到的安全、支付、标准、法规、信用、物流等诸多问题成为B2C模式发展的障碍.

(2)第三方物流企业还没有形成“时间和成本”的创新理念.

(3)第三方物流企业的委托代理机制制约了B2C模式的发展.

(4)B2C环境下第三方物流流程再造滞后与电子商务技术的快速发展.

图1B2C交易模式流程图

图1给出了B2C交易模式流程图,通过这个流程图,我们可以看出物流是电子商务中必不可少的一个环节.为此,B2C环境下物流管理模式主要创新点有:

(1)应体现第三方物流的委托代理机制创新,通过数据挖掘技术在B2C交易体系中接入客户信用管理模块、合同管理模块和BPR模块,使第三方物流融入B2C交易体系,实现物流管理模式创新.

(2)在高度信息的基础上,物流和集成信息流贯穿整个经济活动的过程.集成信息流是商流、信息流和资金流的有效整合,它们实质上都是以信息的方式传播.在这种时代下的经济活动表现出来的是高效率、低成本、灵活性、有序性、安全性等特征.它具有强大的信息处理能力,对各种信息能够准确、高效地分门别类,同时又能快速、及时、有效地根据外界要求对信息进行集成整合,以一个集成包的形式展现在客户面前,让客户在最短时间内买到最满意的产品.而此时的物流有了集成信息技术的大力支持,更能做到安全、及时、准确的送达客户指定地点,让客户在需要的时候得到他所需要的产品,达到客户满意的目的.此时的物流可以从容地突破区域性的限制,达到全球物流一体化.

4.2B2B环境下物流管理模式创新

B2B是目前我国应用最广泛,也是最成功的一种电子商务模式.这种模式的实行涉及到信息基础设施、信用关系、支付手段等因素,还涉及积极参与商务交易的企业及政府等方面的关系.但是目前B2B交易模式存在许多不足,主要表现在:

(1)大多数交易场模式违背了买卖关系的基本原则.

(2)多数网站只能提供一般通用的产品,不能满足顾客的个性化需求.

(3)现有B2B模式中拉长了供应链,造成制造商对供应链的困难.

(4)对顾客来说,目前交易常仅仅注意价格因素,不能满足买卖双方的要求.

(5)B2B网站交易模式下卖方虽能接触到更多的买家,但由于竞价的原因,只能进行低价交易,这种明显偏向买方的方式使得卖方收益甚微.

为了让交易双方在B2B模式得到增值,目前竞价交易存在许多弊端,必须通过降低交易成本实现B2B环境下物流管理模式的创新.主要创新点有:

(1)构建企业内部电子商务平台,通过在站点上发布交易信息并收集客户需求使企业与供应商、购买商建立广泛的网络联系,逐步实现EDI“无纸贸易”、网上订单、网上交易、电子支付等现代化管理手段.

(2)优化企业物流网络体系.美国DonRatliff博士提出了物流优化的10项基本原则,认为通过物流决策和运营过程的优化,企业可以获得降低物流成本10%~40%的商业机会.这种成本的节约必然转化为企业投资回报率的提高.

(3)建立适合B2B发展的物流中心和物流配送体系.

(4)将第四方物流的专业化、规模化和信息化优势引入B2B交易体系,通过信息技术使第四方物流融入B2B交易体系,实现物流管理模式创新.

图2B2B交易模式流程图

图2给出了B2B交易模式流程图,通过上图对B2B交易模式的分析我们可以看出,对这种交易模式的创新主要是通过第四方物流.第四方物流(4PL)是“一个供应链集成商,他调集和管理组织自己的以及具有互补性的服务提供商的资源、能力和技术,以提供一个综合的供应链解决方案”.4PL实际上是一个中介商业咨询组织.由4PL提供电子商务交易平台,或者为企业选择物流服务商提供导航作用,并对这个供应链过程进行有效的管理.4PL的专业性、指导性的特征在很大程度上更能快速用于实践.它还具有很大的集成功能.集成专家、集成物流企业、集成供应商、集成客户,从而创设了一个虚拟市场.由管理者对这个市场进行必要的调控.4PL的发展很大程度上解决了供应链一体化的难题,因而使供应链过程向稳定化、有序化方向发展.这对物流企业的发展起到了良好的促进作用.

总之,电子商务的信息技术及计算机技术与物流管理关系更加密切、深刻地影响着物流管理过程,必将彻底改变

现代物流的管理模式.为此.在B2C和B2B环境下必须引入第三方物流和第四方物流的管理理念,对现有物流管理模式进行创新的同时促进电子商务的进一步发展.

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[8]赵宁.电子商务环境下的现代化物流服务管理\[J\].经济论坛,2008,(5).