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涂鸦艺术元素在商业产品中的应用
卢博文
（哈尔滨师范大学传媒学院,黑龙江哈尔滨150080）
[摘 要]“忽来案上翻墨汁,涂抹诗书如老鸦”,这是唐朝卢仝形容其儿子乱写乱画所作,我对涂鸦的认识就是缘于人类对情感宣泄的需要,可以在自己做的涂鸦中尽情宣泄自己的情感,早期涂鸦是表达对当时社会不满的情绪为主要诉求,当涂鸦经历了由原始的情感释放演变为极具审美价值的艺术作品之后有着本质上的区别,涂鸦文化逐渐上升至艺术的高度,便成为涂鸦艺术.现在涂鸦中的情感宣泄已不是其主要的表现目的,它是用来表现追求个性和自由的心理的一种创作,现已风靡全球,成为现今最流行的文化形式,被商家捕捉到这种艺术形式放到产品的设计上,不仅得到充分的结合和体现,而且得到了广大消费者的一致好评,由于社会的认可在一些墙面上是可以合法的进行涂鸦.
[关 键 词]涂鸦；产品设计；应用
一、涂鸦艺术与产品的关系
涂鸦艺术在美国有着很悠久的文化历史,因此在文化上要根据产品针对的消费者来进行包装设计,涂鸦艺术在不断成长的过程中其实是一种文化的进化,因此将涂鸦艺术付诸于产品的装饰设计上,就使产品从根本上与文化产生了无限联系.从而由文化衍生而出的产品从形式到内容上都似被赋予“生命”一般并不具有单一的色彩,使产品本身富有青春活力.商品的价值除了自身的价值以外,很大成分是通过商品的装饰附加以其许多外在的因素价值,因此装饰设计在产品包装上起到了增花添彩的作用.涂鸦艺术包含了许多时尚、娱乐精神,这在一定程度上会压垮那些陈腐老套的设计.随着生产力的不断发展,文化的不断进步,人们越来越需要在实用的物品中确定自己作为精神主体的存在的要求,这可能就是一种精神需求吧,有很多产品甚至是企业信念植入消费者脑中.
在产品中,涂鸦艺术已不再是独立发展的艺术元素.尼尔逊乔治（NelsonGee）便认为：“美国广告界过度使用涂鸦风格,榨干了它在表达上的迫切性.”这在一定程度上说明过分使用会使这种狂野风格失去力度感.经常有人说在产品中用到涂鸦元素是因为这些受众是会需要这些元素,产品设计的设计师们看受众是否需要这种包装而去用涂鸦元素来包装,包装也是需要兼具实用性和艺术性,一个好的涂鸦设计能够将其品牌形象树立得更完美,产品的附加值也将得到提升,同时,也体现产品的内在文化和增加产品的销售量,这样更加能够得到消费者的认同并购买.这就要求在设计的同时,也必须对市场的状况有个准确地把握方向,将艺术渗入生活,实现实用性与艺术性的统一.当下很多时尚品牌将涂鸦艺术运用到香水、粉盒、箱包等包装设计中,如CK、AppleMac、LV等等,不仅如此,电脑笔记本、家装墙面、青花瓷等都会将涂鸦艺术运用其中.现在应该使这种包装形象变成一个理念而不是一个无用的空壳子.
二、平面设计中的涂鸦元素的体现
1.图形图像“被”娱乐.图形图像在我们这个有设计感的时代中显得格外的重要,人们希望能够在图形中得到消遣,能够放松心情并获得愉悦的审美感受,其中幽默风格是其常用的表现手法之一.而涂鸦艺术往往具有这种幽默的特性.涂鸦艺术有着自己独特的图形语言,以膨胀变形、率性自然、丰富鲜明、诙谐幽默为特点的图形图像为主体,传递着一种轻松、自由的画面氛围.
2.色彩随性“被”表现.对于设计师而言,要能在第一时间吸引消费者的眼球并且让消费者记住,这样才能更好地推广自己的设计.颜色的力量是伟大的,如果能够在设计中借鉴涂鸦随心所欲的配色方法,通过色彩释放最强烈的内心情感,也许会带来更多意想不到的好效果.涂鸦艺术的原则就是“自由”“随性”,因此,在色彩的运用上也是没有拘束的.在合法的涂鸦场所,涂鸦手们气定神闲地进行着有着复杂的色彩搭配和风格样式的涂鸦创作,看似随性的色彩却有着强大的表现力.优秀的涂鸦者对于不同的表面肌理也会采取不同的色彩表达.这一点也是可以在设计工作中借鉴的.
3.感染力的“被”体现.涂鸦作品中往往组合了各种拥挤的形象,用一大堆毫无关联的东西组合到一起.其中有极其夸张变形的文字,或写实或写意的图形、抽象的线条形状以及用不同的作画手段绘制出的不同视觉效果的图形机理.涂鸦就是这样一种混合的艺术,这种特别的混合手段带给我们的是强烈的视觉冲击力及视觉上的满足感,如果这一点展示到自己的设计作品当中,会使整个设计的表现能力加强,让整体突出.
三、服装产品设计中的涂鸦图形
服装本身就是鲜明和强烈的强调个性特征,作为一种语言,一种自我的象征,其内涵和外表均超过了服装本身的范畴.因而人们选择通过服装来表达自己的某些思想感情,表示某种文化色彩,是满足自己对个性美的追求.甚至有些青年们穿着带有自己亲手绘制的涂鸦图案的T-恤和牛仔裤彰显自己的与众不同.如今,涂鸦艺术作为一种日益流行的文化,逐渐走向了商业化,慢慢与消费市场产生了交叉点,并在商业设计领域得到了更多的创作空间.LouisVuitton、ChristianDior及D&G等品牌相继推出大量涂鸦设计产品中,彻底地将这门艺术通俗流行化.它们是野蛮、性感、现代、妩媚、浪漫、边缘、这些矛盾元素的结合,尽管这些矛盾的元素在毫无连接的演绎在一起,也能将这些元素变得非常自然.不管是画着简单线条的夏衣,还是块拼凑的秋装,演绎涂鸦风格的服装将永远会成为人群中的焦点.可见涂鸦艺术与设计的结合不仅给设计师带来无限的遐想和灵感,同时还提升了产品价值,开拓了新的市场,也为设计界注入了新的血液,设计的路上将不再孤单,不再将老套的设计形式重复.
涂鸦在鞋上的设计也是多姿多彩.许多涂鸦艺术家偏爱在运动鞋上涂鸦,来自日本的涂鸦大师Yassutaka便在耐克鞋上将他的奇特风格发挥得淋漓尽致.年轻人喜爱的运动鞋品牌也频频与涂鸦设计师合作,例如涂鸦艺术家在AirJordon大做文章,使其成为一款高端的产品,不仅让人们认识到这是一双球鞋,而是成为了一款让球鞋收藏者们争先恐后收藏的一种艺术品,DeWhite和AirJordon1High“Wingorthefuture”由知名涂鸦艺术家DeWhite与JordonBrand携手合作,名为Wingorthefuture（展翅未来）的慈善联名鞋款,除了较为普及的白黑配色之外,这双白金的版本全球限量23双,价格不菲.现在的涂鸦艺术对人类的生活已产生了一定的影响力,以至于在配饰上、包等等都可以用涂鸦的形式来改变朴素、单调的生活方式.
四、结论
随着时代的进步和发展,涂鸦艺术作为一种具有强烈个性特质的艺术形式,越来越多地出现在了我们的视野中,且越来越被人接受和喜爱.运用涂鸦这个具有特色而又现代的表现形式,将使艺术设计的表现语言更加宽广,也更具有震撼力和时尚魅力.我相信在不久的将来涂鸦艺术一定会成为四处可见的一种艺术表现形式,被广泛应用到各个设计领域当中让个多的人们所熟知.
（编辑/丹桔）