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【摘 要】随着农村信息化建设的加强和农村经济的不断发展,农村电子商务具有无法预测的发展空间.本文以平湖农村地区为研究对象,在平湖农村地区电子商务的发展现状和发展中存在的问题的基础上,提出促进平湖农村电子商务发展的对策,以期为平湖农村地区电子商务更好发展提供建设性参考.
【关 键 词】农村电子商务对策
随着电子商务交易规模的日益增长,电子商务已渗透到社会生活的各个方面,农产品电子商务也崭露头角.根据阿里巴巴集团研究中心2012年1月份发布的《农产品电子商务白皮书（2012）》显示,仅2012年在阿里平台（含阿里巴巴集团下属的淘宝网、天猫商城、聚划算等）上完成的农产品交易额就接近200亿元人民币,无论在交易规模还是涉农网店数量上,都保持了飞速的增长势头.
农村电子商务指的是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源,拓展农村信息服务业务、服务领域,使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务平台.平湖地处长三角中心地带,是江南有名的"鱼米之乡"、"中国西瓜之乡",是国家级商品粮、商品油、商品猪生产基地、全国无公害农产品生产示范基地县和全国新增1000亿斤粮食生产能力规划的非主产区产粮大县.随着农村电子商务的兴起,农民看到了商机,为了让电子商务切实的运用到销售农产品上,农村地区正在努力建立完善的电子商务体系.
一、平湖农村电子商务发展现状
就中国发展形势而言,东部沿海的进程远远超过了中西部落后地区,电子商务亦是如此,沿海地区的农村都已将电子商务进行的如火如荼,而内陆的农村却依旧处于自给自足无处发展的阶段.平湖地处杭嘉湖平原,作为国家级生态示范区,西瓜之乡,糟蛋之乡,瓜灯之城,服装名城.平湖的主要商务业务包括服装、箱包、洁具,这些都属于平湖地区传统的优势项目.作为具有平湖特色的产业,政府的态度是积极的,正是这种企业和政府的良性合作关系,令平湖的经济增长一直处于高速发展中.而随着经济状况的良好,政府也具备更多的经费去对整个地区的生态、金融环境进行整治处理,示范村、小康生活在平湖人手里一步步实现.而随着经济的发展,电脑在农村的普及率随之提高,慢慢的平湖人不再安于只进行实体店的产业销售模式,平湖人的电子商务产业随之应运而生.
二、平湖农村电子商务发展存在的问题
随着经济的快速发展,平湖农村地区电子商务发展的十分迅速,如何将平湖地区的农产品通过电子商务渠道进行推广是平湖农村地区的重点项目.农经部门以"12316"全国农业公益服务为依托,建立了全省首个“12316”为农服务中心.但是目前为止,平湖农村电子商务发展现状处于摸索阶段,存在着很多的不足条件和因素,限制了平湖农村地区电子商务的平稳快速发展,具体来看：
(一)有效信息的获取存在缺陷
不管平湖市的网络普及率有多高,如果不能把这100%的普及率利用起来,那么这么好的设施也就是一个摆设.平湖农村就存在这个问题,由于网络的使用人员都是农村人员,很大一部分还是农民,其文化程度的限制导致了无法很好的利用有效资源,他们大多数对网络的各种使用方式不够熟悉,对于利用电商进行自我的产业发展意识也存在缺陷.
(二)平湖农村电子商务规模分散,缺乏集中的平台
平湖农村现有的电子商务格局是极为分散的,往往以家庭为单位,规模不大而且营业结构也很不合理.特别是农村的特产农产品这一块,因为农产品有别于其他商品的储存、运输要求,导致其物流成本相应较高,而且农产品重要的在于绿色环保,如果没有过硬的质量认证,客户往往不容易接受.如果能将平湖农村的各个电子商户整合到一起,建立大的、让购物者信得过的购物平台,应该能更好的解决农产品交易过程的风险和不确定性.
(三)物流网络存在缺陷,营销思路存在局限性
目前我国的物流网络存在较大缺陷,除了邮政之外,多数物流网络只能覆盖到县一级或者乡镇一级,常把作为偏远的地区平湖农村排除在物流体系服务范围以外,而邮政又存在送递速度较慢的特点,两难叠加就造成了农村电子物流配送难的问题,这是农村电子商务发展的较大阻碍.
三、促进平湖农村电子商务发展的对策建议
平湖市拥有服装、光机电、箱包等产业,地理位置优越,这是平湖的优势,如何把这些特有的出名的产业与电商产业结合起来就是平湖农村电商的发展方向,也是具有平湖特色道路的平湖农村电子商务发展道路.
完善配套加强网络应用体系建设,充分利用现有的淘宝网、阿里巴巴等第三方电子商务平台,鼓励更多的企业建设自己独立的网络运营平台,支持有条件的企业或运营商建立集平湖本地品牌的第三方电子商务平台,逐步完善平湖电子商务网络应用体系建设.
支持开展诚信电子商务企业评选,发挥信用在电子商务行业中的示范引领作用.引导电子商务企业强化安全防范意识,健全信息安全管理制度,加强网络信息安全防护,提高电子商务系统风险监控能力.
建立农产品电商公共服务平台为扩大平湖农村地区电子商务的规模,需把规划建设一个电子商务集聚区.搭建公共服务平台：电商联盟公共服务平台,技术支撑和人才培养公共服务平台,物流公共服务平台.从销售、IT技术、电商人才储备三个方面来实现平湖市农产品电子商务的集成化,有效整合该地区农村的电商分散局面,这样能使平湖的电商
四、结论
随着互联网的迅速发展,电子商务在我国发展快速,已在经济领域中得到了广泛应用.平湖农村的电商发展要紧跟时代步伐,做好电商服务模式创新、基于B2B的专业市场连锁化创新模式、基于B2C和线下体验的市场综合体创新模式、农业电商模式创新等工作.
随着平湖农村地区经济的迅速发展,电子商务在农业、农村生活、农村劳动力市场等方面逐渐需求强烈.特别是基于国家对农村信息化建设的重视,平湖农村在信息技术农业应用研究和推广方面取得了一些成果,农村电子商务巨大的市场潜力也将得到许多企业的认可.