科技期刊经营出路探析

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随着市场经济体制日益完善,特别是随着非时政类报刊出版单位体制改革的推进,科技期刊将走向市场,它的商品属性日益显现.科技期刊作为商品,必然要遵守市场经济的一般规律并接受市场考验.科技期刊的收入主要由版面费、发行、广告等组成,由于科技期刊专业层次较高,读者有限,并在网络电子版的冲击下,印刷数量和发行量逐年下滑,综合收入日趋减少.今后如果不在经营模式中突破和创新,科技期刊的发展将会由于经济因素而停滞不前甚至慢慢萎缩消失了.为应对这种严峻的形势,《化工进展》编辑部尝试将企业先进的经营模式和营销理念应用到科技期刊的编辑出版中来,进一步创新了经营模式,带来了意料之外的喜人成效.

建立与完善期刊网站吸引客户群

期刊建设网站是网络化时代宣传与展示期刊的重要平台和窗口,是编辑部提高工作效率、促进期刊发展非常有效的途径,同时也为科技期刊提高经济收入建立了新的经营平台和经营模式.与期刊数字化和网络化相关的几大商业数据库（如万方、中国知网等）相比,很多科技期刊网站还没有找到比较成熟的赢利模式,但期刊网站是期刊品牌及其他经营模式在网络中的延伸和体现,科技期刊自建网站在扩大期刊影响力的同时,根据已有资源发展和经营网络广告、会议、数字期刊不失为一个较好的期刊经营方向.《化工进展》在2004年完成了期刊自建网站的建设,作为一个新的平台和宣传窗口,承载了稿件编辑处理系统、过刊查阅、网络预出版和会议活动的组织和安排等二级网站链接的功能,给《化工进展》的广告经营带来了新的契机.《化工进展》专业化程度高,在行业内有一定的影响力,其作者、读者、审稿专家、编委等是以科研与技术人群为主,而网站的浏览人群也是相对专业的,因此,编辑部通过准确定位,捕捉和争取潜在的作者、读者、企业,并与期刊的平面媒体广告相互结合为广告客户立体宣传服务,带动了平面广告和网站广告的效益增加.

举办专业学术会议拓展客户群

高效的学术交流能更好地传递知识、交流信息、拓展思路、取长补短,有助于学科建设和人才的培养.科技期刊一般都是定位和依附于某一行业或领域,有着得天独厚的资源和优势,经常与高校和科研院所的研究人员和企业的科研及技术人员接触.期刊作为第三方搭建一个学术交流的平台――组织学术会议是再合适不过的了.一个成功的学术交流会可以给科技期刊带来巨大的收益,从社会效益方面来说也可进一步扩大刊物的知名度和影响力,塑造和经营品牌,同时,利用期刊资源为科研院所和企业搭建交流的平台,可以促进相关行业产学研的发展.《化工进展》编辑部敢于打破框框,不局限于狭义的化工内容,直接面向“大化工”,从2006年开始定期连续举办“全国石油和化工行业节能节水技术论坛”和“全国石油补充与替代能源开发利用技术论坛”,内容涵盖了“石油化工、煤化工、生物能源及新能源、生物化工、精细化工、资源与环境工程、材料科学与工程”等,并且还建立了会议网站（期刊自建网站的二级页面）.正是由于编辑部主办的两个大型会议在行业内具有一定的行业地位和较大影响力,使得学术交流会为期刊带来了可观收入.通过刊物搭建平台,会议促进影响,活动带动经营,为期刊的广告和赞助收入的提高增加了机会.

开创联合办刊及协助办刊绑定客户群

要使科技期刊在市场竞争中立于不败之地,仅仅依靠期刊社自身的力量是远远不够的,还需要利用外界的资源,进行多个方面的合作,形成领域和行业互动,使科技期刊的发展紧紧依附于学科和行业的发展.开创联合办刊和协助办刊就是其中比较好的措施和办法.依靠科技期刊品牌和自身优势及资源,借助所处行业和学科积极地与第三方进行不同程度的合作,吸纳资金的投入.科技期刊也可以根据自身的特点,与相关的学术组织、高等院校、科研院所及经济效益较好的企业等联合办刊或协助办刊,增加经济收入.也可采用成立期刊编委会、期刊理事会或招募协办单位、赞助单位等多种形式吸纳社会资金,共建科技交流平台.多年来,《化工进展》杂志得到来自高校、科研院所、企业等不同单位的资助和赞助,并与高校、企业等合作出版增刊、专刊等都取得了不错的经济效益.

期刊品牌的树立是一切经营活动的根本,期刊多元化的经营活动也塑造和延伸了期刊的品牌.同时,《化工进展》积极争取国家出版基金的支持,从2008年起获得中国科协精品科技期刊C类资助项目,为将期刊办成精品期刊实现了良性循环,更由此激发了期刊的内生动力.