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摘 要：通过对山东、广东两省的3种农业网站的链接分析,发现两省农业网站建设与其本省农业地位有一定关系.山东省农业网站数量多、内容丰富,广东省农业网站链接丰富、立体化程度高.政府与事业单位农业网站影响力明显强于企业网站,企业网站的信息孤岛现象亟待解决.除了网页数量,网页质量也是非常重要的,政府可以建立专项基金扶持基础好的农业企业网站建设.
关 键 词：山东；广东；链接分析；农业网站
中图分类号：G203文献标志码：A文章编号：1673-291X（2014）29-0042-03
农业是百业之基,党和政府多年来一直对农业问题给予高度重视.在2013年11月通过的《关于全面深化改革若干重大问题的决定》中关于加快构建新型农业体系部分中提出,“鼓励承包经营权在公开市场上向专业大户、家庭农场、农民合作社、农业企业流转,发展多种形式规模经营.鼓励农村发展合作经济,扶持发展规模化、专业化、现代化经营,允许财政项目资金直接投向符合条件的合作社.”可以预见,随着时间的发展,在互联网时代的新农业必将是规模化、品牌化、信息化的农业,传统的家庭式小农经济规模将逐渐缩小,并最终退出农业主导地位,农业电子商务和电子政务必将带动农业实现跨越式发展.
农业网站是农业产业化、农产品品牌化、农业管理部门政务现代化的重要标志之一,在农业现代化过程中将起到越来越重要的作用,本文将以链接分析理论为基础,对广东和山东两省的农业网站发展情况进行简单的分析对比.改革开放以来,广东省的经济总量历来都在全国各省中名列前茅；据国家统计局网站数据,2013年山东省农业总产值位列全国第一,这是本文选择广东和山东两省农业网站作为研究对象的原因所在.
一、两省农业网站的整体架构
通过对两省农业网站的观察可以发现,两省的农业网站整体架构基本一致.农业网站的建设主体都是由三类组织构成：政府、事业单位或社会组织以及农业企业.在政府网站中,基本以各省农业厅主办的省、市、县农业政府网站为主,辅以一些专业门户子站.对这些专业门户子站,两省各有不同的表现形式.山东农业信息网将网站主页分为政务、商务、科技三个板块,使不同目的的浏览者能够顺利找到目标.对于此项功能,广东省农业厅的门户网站是用最上方的三层链接来加以区别,相对不如山东容易区分.广东省农业厅网站的最大亮点是友情链接建设非常出色,它将很多省内相关农业网站都集中于主页的右下角,使得用户能够很容易找到本站之外的其他相关网站.广东省的一些重要的事业单位和协会建设的网站在这些友情链接中都能够找到,一部分农业产业化龙头企业网站也在链接中能够找到,这使得整个广东省的农业网站形成了一个以省农业厅网站为首的立体化的“网站链”,从而在很大程度上消灭了各个网站本身的信息孤岛,为省内农业发展提供了良好的信息化支撑.山东农业信息网的最大亮点则是数据库的建设,将常用法律法规、农业项目、龙头企业等用户日常经常关心的内容建成简单明了的数据库,置于网页醒目处,非常便于浏览者查找感兴趣的内容.但山东的事业单位网站和社会组织网站相对广东而言,就游离于政府以及企业的立体化网链之外,不利于潜在的用户发现和浏览.
二、两省农业网站中选取的研究对象
在三类农业网站之中,政府和事业单位、社会组织主办的农业网站相对数量有限,选取研究对象并不困难,但是对于数量庞大的农业企业而言,如果全面选取研究是非常不现实的.根据笔者对辽宁省农业企业网站的研究经验得知,由于农业信息化的水平不高,即使是农业产业化龙头企业,其建设门户网站的比例也是非常低的.所以,笔者仍借鉴辽宁的经验,选取广东、山东省级以上农业产业化龙头企业网站作为研究对象.为了节约篇幅,将选取的网站一起汇总本文于第四节内容之中.
三、研究工具与研究方法
在链接分析的工具中,商业搜索引擎是简便易行的一种工具.尽管有覆盖面不足、商业性较为浓厚等不足之处,但仍然为广大研究人员所认可.根据2007年以前的研究成果,Google是目前为止最为可靠搜索引擎.但由于2010年以后,Google退出了中国大陆市场,所以目前百度、搜狗和必应成了最为流行的搜索引擎.本文在研究过程中选取了百度作为获得数据的搜索引擎.
除百度之外,Alexa集团的中文网站也是一个重要的数据来源.通过该网站,可以获得某个网站的反向链接数和PR值（Google对网站重要性的一种评价方式,其数值位于0至10之间,数值越大,证明网站的重要性越高）.Alexa的反向链接数值表示的是A网页被B网页所链接,但A网页没有链接指向B网页.这里不包括友情链接,相对网络影响因子中经常使用的外部入链数,更加能体现出网站的影响力.除此之外,在Alexa的网站上还能够查到某个网站的PR值,由于网络影响因子没有考虑外部链接的差异,故而用PR值来对网络影响因子的数值来进行补充是非常必要的.
四、研究过程与结果
由于省农业厅的内容丰富,权威性较强,两个省份的农业厅的网站是必须选择的考查对象.各省的农业大学,农科院也应该是考查对象.由于企业农业网站数量多,故限于篇幅,仅选取少数比较有代表性的农业产业化龙头企业的门户网站作为代表进行研究.具体数据搜集情况见表1.
从以上不完全收据可以看出,山东省作为全国最大的农业省份,其农业厅网站的内容明显丰富.政府与事业单位的农业网站的内容丰富度和影响力明显超过企业.在事业单位中,各农业大学的网站明显表现突出,无论是网页的数量和网站的影响力都与各省农业厅网站相仿,这充分体现了高等院校网站在社会上的被认可度.地市级农业政府网站的表现也很好,与省级农业网站相比,除内容丰富度和反向链接数有所差距外,PR值基本没有差别.这也体现了网站的影响力不仅和内容丰富有关,更和其质量有关.对于两省企业而言,并没有明显差别.通过考查发现,鲁粤两省的农业产业化龙头企业中有很多企业没有网站,还有部分企业开始有网站,但后来网站被关停,这说明农业企业的网站影响力不够,以致企业认为网站存在的意义不大,所以削减了这方面的人员财物预算.五、结论与对策
现代化农业与互联网时代的结合,必将产生农业电子商务的发展.为了适应这种即将到来的形势,农业门户网站应该引起政府、社会和企业的充分重视.从对两省农业网站的考察来看,目前农业信息化的程度,尤其是企业信息化的程度还比较低,在门户网站建设方面还没有得到充分重视.为了能够使农业实现跨越式发展,信息化和农业现代化应该齐头并进,才能最终实现现代农业、生态农业,并最终解决三农问题.具体而言,应该制订以下对策.
第一,信息孤岛现象应该被努力消除.通过考查发现,农业企业的网站影响力普遍偏低,造成这种结果的原因一方面是农业企业本身性质所决定.企业本身的网站肯定是为了宣传本企业的产品服务、宣传企业的正面形象,推广市场,而不会考虑太多的社会各方各面的信息需求,这就导致企业网站的容量必定有限.另一方面是企业推广自身网站的意识有待加强.通过考察发现,农业企业的友情链接很少,利用电子商务平台宣传推广自己的情况也不够普遍,这使得很难有更多的潜在消费者关注到企业的门户网站,使得信息孤岛现象出现.最后一方面是政府网站应该建设专门栏目来推广宣传本地区的农业产业化龙头企业,企业也应该在自己的门户网站上做政府网站的友情链接,从而形成政府、企业门户网站之间的立体化的“网站链”,使信息需求者能够体验到一站到底式的信息服务,从一个网站上出发,就能够顺利获得非常丰富的农业信息,从而形成满足感,这将为带动本地区农业发展争得机遇.
第二,可以考虑建立农业专项基金,用以扶持那些基础条件良好,但却因为种种原因不愿意建设门户网站的农业企业.由于农业本身信息化基础较差,农业企业网站陷于信息孤岛状况的情况比较多,很多农业企业不愿意建设农业门户网站,或者已经建设,但后来放弃.为了扶持先进企业,可以考虑将那些上规模、有技术、有市场的农业企业组织起来,用专项基金来扶持他们建设农业门户网站,并用友情链接接入政府网站,从而提高本地农业企业的网络竞争力.
第三,农业网站不仅需要丰富内容,提高质量也是必然的选择.通过对网站的观察与数据的反映来看,页面精美,内容丰富,有必要的信息、甚至电子商务化的农业网站PR值偏高.对于农业企业而言,需要在网页的精美程度、内容的丰富程度和必要的商务信息添加方面下工夫.在经济条件允许条件下尽量完善门户网站,或许可以起到事半功倍的作用.