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【摘 要】文章分别从融资和管理两个维度,分析了现今我国体育产业发展中存在的问题,阐述了国外体育产业发展的经验,提出了通过利用金融工具及同金融机构合作来解决融资问题,以及通过市场和政府双轨制提高管理效率的建议.
【关 键 词】体育产业；融资方式；管理模式
一、前言
北京2008年奥运会和广州2010年亚运会的成功举办,标志着我国正从体育大国向体育强国迈进,而体育强国必须有体育产业的强大.国务院于2010年3月24日发布《关于加快发展体育产业的指导意见》,这标志着体育产业即将升格为国家的战略性产业.当前我国体育产业发展取得了巨大的成就,但是也存在诸多问题.一方面,目前我国体育产业发展极度缺乏资金,然而资金又是发展体育产业的关键,体育产业的融资方式必须逐步由政府一元化的投资模式向市场多元化融资模式转变；另一方面,已经投入了大量资金的体育设施和服务并未被有效利用,较落后的经营管理模式造成了组织内耗大、资源严重浪费.要从根本上解决困扰体育产业自身生存和向高层次发展的“瓶颈”问题,就必须拓宽体育产业融资渠道,并通过合理的管理模式实现体育产业竞争力的持续提升.
二、文献综述
体育产业作为朝阳产业,已得到我国许多学者的关注.一些论文对体育产业及其管理模式相关概念作了详细阐述.卢元镇(2011)定义了体育产业,指出它是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和.施荣晗(2011)提出,体育产业主要包括体育健身娱乐业、职业体育业、体育用品业、体育经纪业,另外也包括体育媒体业、体育广告业、体育业、体育保险业及体育赞助、体育建筑、体育出版、体育纪念品销售等方面.林显鹏等人(2006)肯定了体育产业发展对促进国民生产总值的积极作用.而在体育产业管理模式方面,许玲(2008)将体育产业管理模式定义为,以体育产业部门经营行为合理化为目的,为实现经营目标所从事的各种管理工作的总称.
在体育产业的融资方式上,以研究债券融资的文献居多.任永星(2008)介绍了国外体育产业目前用以融资的三种类型的债券：税收支持型债券、项目收入支持型债券和资产支持型债券.毕红星(2009)讨论了我国体育产业融资现状,提出了我国体育企业向商业银行贷款的信用危机问题.袁磊(2006)详细阐述了资产证券化的流程.陈元欣等人(2006)更进一步分析了我国职业体育俱乐部运用资产债券化融资的可行性,提出了采用私募发行等建议.这些论文主要是研究具体的一种融资手段,对创新金融工具的全面探讨很少,涉及体育产业中创新供应链融资的则更少.
在体育营销方面,较多的研究都着眼于体育营销的模式选择.裘理瑾(2005)将体育营销定义为,一种体育产品生产、定价、促销、渠道等设计和实施的活动过程,其目的在于满足消费者的需求和,并达成企业目标.张锦年等(2006)阐述了几种具体的体育营销模式.杜永利(2007)对中国企业体育营销传播的现状和对策进行了分析.赵金岭(2003)主要从企业自身和制度两个方面探讨了如何提升体育营销效果.雷选沛等(2007)提出充足的资金是企业进行有效体育营销的前提.然而,这些研究都没有就如何在体育营销的过程中解决融资问题提出建议.
对体育产业管理模式的研究数量不少,而且大部分都给出了转化为市场主导管理模式的建议.邱宾(2006)认为我国体育产业管理如果按照市场经济规律把体育项目推向市场,普及程度不高的运动项目将面临生存的问题.陈明(2006)提出,我国在体育产业方面的政府管理职能存在缺位与错位,产业政策管理体系不健全.
本文探讨内容的不同之处在于：提出了以供应链融资解决体育产业的融资问题,通过市场和政府双轨制进行管理,并强调了体育营销中融资方式的创新；阐述了融资方式和管理模式之间的紧密联系.
三、我国体育产业发展现存问题
(一)我国体育产业融资现状
20世纪90年代以来,我国建立社会主义市场经济体制.以足球为代表的部分竞技体育项目相继推行了职业体育俱乐部制度,运动竞赛社会招标及商业性比赛不断涌现,为竞技体育向社会筹集发展资金起到了积极推动作用.竞技体育的经济价值被发掘与利用,企业、社会向俱乐部注入了大量资金.社会各行各业赞助体育竞赛及运动队的积极性高涨；职业体育俱乐部正由联办型向实体型、股份公司型方向发展,社会资金在竞技体育的投资中的比重不断加大.
然而我国体育产业融资依然面临许多问题.
1.体育产业融资方式单一
我国体育产业融资至今仍主要依靠财政预算,融资渠道过于狭窄,缺乏市场化融资手段.这种融资方式已经不能适应市场化需求,而且在地方利益的驱动下,出现了各种预算内资金虚列支出转化为周转金等严重违规行为.利用债券、信托、租赁等多种新金融工具拓展体育产业资本市场融资渠道,已经成为必然的发展趋势.
2.风险投资机制不建全
目前我国的体育产业,特别是体育俱乐部主要是依靠企业集团的风险投资来维持运转.但俱乐部预期收入、未来流的稳定性不强,并缺乏相应的退出机制,从而在一定程度上加大了企业集团风险投资的风险系数.风险难以规避的问题制约了企业集团对体育产业的风险投资.
另外,我国职业体育俱乐部经营运行机制不完善,短期行为严重,俱乐部主体变更频繁.据统计中国职业足球改革9年来27家甲级俱乐部的所有权更替了30多次,职业体育俱乐部经营的不稳定性也增加了投资者的风险.
3.保障投资者权益法规缺失
我国目前体育市场的管理不够规范,多头管理和无人管理并存,部门分割和地方保护问题较严重,缺乏促进体育产业发展的法律保障.例如,我国的“反隐蔽营销”法律保护机制空白,使得花费不菲的赛事正式赞助商影响力被削弱,经济利益受到一定损害,在一定程度上影响了赞助商的赞助积极性.因此,有必要从法律法规层面创造良好的投资环境,依法保护投资者的合法权益.