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【摘 要】随着改革开放不断深入发展,企业的新闻宣传工作呈现出许多新特点,越来越成为企业发展的重要环节,面临着新的机遇和挑战.新时期的企业新闻宣传工作必须紧跟现代企业的发展形势,借鉴和吸收现代管理思想和信息技术,积极探索新闻宣传工作的新技术、新方法和新形式.
【关 键 词】新时期企业新闻宣传工作方法
企业新闻宣传工作是企业思想政治工作的组成部分,是企业发展壮大不可或缺的重要政治资源,它肩负着统一思想、宣传形象、鼓舞士气、引导群众、推动工作、安定团结的重要职责,是企业发展独特的生产力要素,在促进企业科学发展中发挥着无可替代的作用.随着我国市场经济的不断深入与完善,我国企业的改革也不断向纵深推进,作为企业管理体制中重要一环的新闻宣传工作,也势必受形势的影响,产生新的变化.特别是在当前复杂多变的国际经济形势下,如何进一步做好企业的新闻宣传工作,这对于深入贯彻落实科学发展观,促进企业又好又快发展将起着至关重要的作用.本文就新时期如何认识和做好企业的新闻宣传工作谈几点看法.
一、新闻宣传在企业发展中的价值作用
在当前信息化背景下,一些大中型企业对新闻宣传越来越重视,企业新闻宣传的媒体也由传统的报纸、广播、电视台向网络化发展,由传统意义的新闻宣传向现代信息传播方向发展,由着重内宣向“内外兼重”转变.企业新闻宣传作为一种特有的社会文化现象究竟有何价值?这里,有必要与大家分享这样一个认知：企业新闻宣传出生产力.
第一,企业新闻宣传是企业文化建设的重要载体观念也是生产力,观念也是竞争力.企业文化的核心是价值观和思维方式.对于各个企业来说,企业尽管各有各的个性,但其灵魂则是企业精神、企业理念和创新思维,它渗透到企业的技术、营销、管理等方面,企业新闻宣传的首要目标就是要在企业文化建设中培育员工共同的价值理念和行为规范,达到“人企合一”的最高境界.新闻宣传铸魂,培育理念“人企合一”.通过企业新闻宣传,形成企业员工的共识,企业文化的本质就是员工的认同,被员工认同的企业文化才能转化为生产力.企业新闻宣传着力于企业宗旨、企业精神、企业理念的宣传,通过多种形式的新闻宣传,使企业的文化理念、核心的价值观深入人心,使职工心往一处想,劲往一处使,从而为文化建设营造良好的氛围.
第二,企业新闻宣传是促进企业科学发展的助推器人们总结出企业竞争力取胜“三要点”：一是找准企业经济行为的立足点即战略方向上正确；二是抓住治理企业内部的侧重点；三是夺取代表生产力发展方向的科技制高点.而围绕这三个重点强化企业新闻宣传必然加速企业科学发展的步伐,从而使企业新闻宣传成为企业科学发展的助推器.企业新闻宣传是促进企业科学发展战略实施的助推器.企业粗放型发展已经制约了企业的发展,企业只有实施战略调整,在产业升级、结构调整上下功夫,走科学发展之路,才会有竞争力,而企业新闻宣传可以在这方面起到强大的推动作用.企业新闻宣传积极围绕这些重点组织系列报道,或重点战役性报道,积极报道在企业战略结构调整中的新生事物,必然会推进并加快企业战略性调整的步伐.企业新闻宣传是加速企业改革的助推器.企业改革是一个永恒的主题,也是新闻宣传的重点,企业新闻宣传充分利用广播、厂报、电视台、网络等媒体平台大力宣传企业学习、吸收、推广应用改革举措,大胆试验,锐意进取的创举,必然对企业的改革产生极大推动力.企业新闻宣传是推进企业创新的助推器.创新在企业包括了文化创新、管理创新、产品创新、技术创新、市场创新等方方面面,往往代表了先进生产力的方向.这些都是企业新闻宣传的“新生事物”、主要内容,对企业创新的新闻宣传必然起到典型引路的导向、示范、推动作用.
第三,企业新闻宣传是促进“和谐企业”建设的润滑剂企业新闻宣传特点：“专”和“近”.专就是具有行业和企业特色内容；近就是“三贴近”：即贴近企业、贴近群众、贴近生活.企业新闻宣传为企业与职工的沟通提供了渠道,为“和谐企业”建设创造了条件.群众参与,便于反映一线职工呼声.从事企业新闻宣传的通讯员、编辑往往都是本公司、本企业的一线员工,他们对公司的情况最了解,可以零距离沟通,能够反映一线员工的呼声和疾苦.群众参与,便于及时报道新闻.由于企业新闻一般发生在企业范围内,时效性较高,上午发生的事中午便在厂广播台播出.群众参与,企业大政方针容易为职工群众理解.企业新闻宣传的内容贴近职工的生产经营活动和日常生活,员工比较关心的企业的重大新闻事件：如工厂的大政方针,只要宣传到位,就容易为员工群众理解、接受.
二、企业新闻宣传的发展趋势
随着市场经济以及信息网络化、电子化等科技的进一步发展,企业新闻宣传呈现如下几大变化趋势：
1、网络化趋势科学技术的发展正为企业新闻宣传双向交流创造出有利条件,特别是近年发展起来的宽带互联网使得信息双向即时传播成为可能.企业新闻传播与互联网相结合已是一种大势所趋.互联网具有传统媒体没有的特殊优势,这些优势包括：多媒体优势、数字化优势、实时性优势和交互式传播优势.
2、国际化趋势随着改革开放的进一步发展,随着国内市场竞争的进一步加剧,中小企业的生存发展越来越困难,走出国门走向世界也成为不少中小企业的明智选择,企业也越来越需要向“国际市场”推荐自己.国内不少企业的网站都有中英文两个版本,通过英文版新闻媒体平台来为企业走向国际打基础.
3、信息化趋势随着市场化的进一步发展,传统的企业新闻宣传从一定意义上已不能满足企业发展需要.当前的企业迫切需要从经济角度出发传播有关企业产品、服务、广告等商业信息,企业及企业家往往大力支持围绕经济方面的对内对外新闻宣传.所以,企业新闻宣传的外延在不断扩大,有向信息化传播方向发展的趋势.
新闻宣传工作是企业深化改革、谋求发展的生命线,是企业精神文明建设的灵魂.企业党政领导要重视企业新闻宣传工作,加强企业新闻宣传队伍建设,不断拓展强化企业新闻宣传的设备要素和发展空间.企业新闻宣传从业人员要进一步解放思想、转变观念、拓宽思路,在实践中不断探索和创新,从工作思路、内容、形式、方法、手段等多角度进行调整,不断促进新闻宣传工作与行业形势发展的需要相适应,与企业中心工作相适应,与广大职工群众的要求相适应,努力把企业新闻宣传工作提高到一个新的水平,充分发挥企业新闻宣传的正能量,使之真正成为推动行业全面协调可持续发展的强大生产力.