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【摘 要】齐鲁文化是山东旅游资源形成的沃土和山东地方特色的基础,也是提升山东旅游吸引力的主要因素和宣传促销的依托.要更好地开发利用山东文化旅游资源,就必须注意加强对文化资源的研究,进一步扩大影响,并在加强保护的前提下合理地开发利用.
【关 键 词】齐鲁文化人文旅游资源旅游业
旅游业既是一种经济产业,又是一种文化事业.作为一个特殊的经济部门,它的主要服务对象是以追求精神文化生活为旨趣的文化消费者或审美消费者.因此,文化是旅游景观吸引力的源泉,是旅游业的灵魂.有越来越多的旅游者出于求知的,希望学习和探索异国他乡的文化、历史、艺术、民俗而旅游,他们的文化旅游动机明显强烈.文化旅游已然成为一种生机盎然的旅游形式.
齐鲁文化作为我国的一种地域文化,在中国文化形成和发展过程中一直占有主导地位,在国内外都有着深远的影响,因而它在山东旅游业发展中的作用和影响都是巨大的.
一、齐鲁文化是山东旅游资源形成的沃土
旅游业的发展离不开旅游资源.作为我国的一种地域文化,齐鲁文化从先秦延续到现在,有数千年的历史,源远流长,在山东地区社会生活的各个方面都显现出它的特点,也因而形成山东旅游资源的沃土：
数量丰富的文化建筑古迹是齐鲁文化的物质载体和高质量的旅游资源.齐鲁大地历史文化遗产非常丰厚,分布十分广泛,有国家级历史文化名城6座、省级9座,有不可移动文物16000多处,它们反映出齐鲁文化的源头,对游人有种神奇但又很亲切的感召力.
文化集聚的山、河、海、湖、泉极富旅游魅力.山东丰厚的文化资源集聚于山、河、海、湖、泉等自然地理事象上,并通过这些自然地理事象散发出诱人的魅力.如泰山,其自然景观固然很好,但它被称为“五岳独尊”而闻名中外,更多的则是仰赖于所蕴含的深厚的文化.
在齐鲁文化的长期孕育下形成的民俗文化在全国占有重要地位.民俗文化是民众在长期的生活中沉淀下来的生活方式、思维方式和行为准则.它是历史的,又是现实中正在传承的.齐鲁风范在我国民俗史上占有非常重要的地位,至今仍存活于大众的生活中,并深刻地影响着一代又一代山东人的成长.
二、齐鲁文化是山东人文旅游资源的主体
人文旅游资源又称人文景观,是指跨时空的古今人类的生活遗存和行为创造的痕迹,是人类文化的一个重要组成部分.它能满足旅游者对文化差异和文化认同的需要.人文旅游资源一般分为两部分,一是无形的文化内涵,一是具体的物化资源.两者中文化是主体,是灵魂,这就要求在人文旅游资源的开发中必须注意对其主体文化的挖掘.
山东省的人文旅游资源多是在齐鲁文化的孕育下产生的,都蕴含着某一层面齐鲁文化的内容.齐鲁文化是山东人文旅游资源的主体,所以在对山东人文旅游资源开发过程中一定要注意对文化内涵的发掘,注意通过适当的方式将资源所蕴含的无形的文化内涵用具体的物化、活化的形式表现出来.对此,目前在旅游开发中做的还有很多不足,如曲阜,尽管山东省加强对儒家文化的研究,保护、整理、开发三孔文化景点,但仍然只是橱窗式的展示,如何将孔子代表的伦理社会学从学术研究领域普及到群众文化中去,融进新时代思想道德和先进文化的建设中去,还任重道远.
三、齐鲁文化是山东旅游资源地方特色的基础
旅游得以产生的基础就是地域间的差异.不同地域都应有自己所独有的特色,而且也只有不断突出这种特色,才能不断增强其旅游的吸引力.地域间的差异除由自然因素造成的自然地理环境的不同外,其它差异的产生主要是由文化差异所造成的.文化是形成地方特色的基础,也是形成旅游资源地方特色的基础.
山东的地域特色早就打上了齐鲁文化的烙印,这是山东旅游资源开发和旅游业发展所必须大力加以重视的.目前,齐鲁文化这座宝藏开发得还远远不够,很多齐鲁文化的精髓还未开发出来.只有根据现代旅游发展的规律,不断加大对齐鲁文化资源的深度开发,山东旅游业的发展才有巨大潜力.
四、齐鲁文化是山东旅游吸引力的主要提升因素
一个国家或地区的旅游吸引力主要来自其旅游资源的特色,而这种特色在很大程度上取决于人文旅游资源的独特性.特色鲜明的文化资源在旅游市场竞争中起到垄断或近似垄断的作用,能不断刺激旅游业的发展.所以,旅游地要提高自身的吸引力,就必须在文化上下功夫,加大文化的开发力度,为旅游者提供具有鲜明文化特色的旅游产品.文化是提升旅游吸引力的主要因素.
山东是旅游资源非常丰富的地区,而其旅游资源又以人文旅游资源为主.齐鲁文化是山东地域特色形成的基础.所以,提升山东旅游吸引力的唯一途径就是对齐鲁文化的深入开发挖掘.开发得好,吸引力就强.如儒家文化,由于其在中国传统文化中的独特地位及其在国际上的影响,对它的研究也比较广泛深入,以曲阜为中心的儒家文化旅游区正是利用这一点,大作儒家文化的文章,突出其文化特色,使其吸引力大增.
五、齐鲁文化是山东旅游宣传促销的手段
齐鲁文化是山东旅游业发展的灵魂,她塑造了山东的旅游资源,形成了山东的地域特色.对它的挖掘和开发能极大地提升山东的旅游吸引力,因而是山东旅游业发展的根本途径.当然,要更好地发挥齐鲁文化这一优势,还有大量的工作要做.
首先,要加强齐鲁文化的研究,进一步扩大其在国内外的影响.齐鲁文化中的儒家文化在国内外已经具有了很大的影响.但是,齐鲁文化中其他方面内容的影响力就相对较小.今后应进一步加强对齐鲁文化各层面的深入研究,组织国内外的学者专家定期召开学术会议,扩大对外学术交流,向各地吸取经验.
其次,要大力保护山东各地的文化资源.文化资源具有唯一性、历史性、地方性等特点,并且很多都是不可再生的.各种自然演变过程、自然灾害会对文化资源造成直接损害；旅游经营者为了片面追求经济利益,完全不考虑资源保护与管理,甚至以牺牲资源为代价换取一时的经济利益；旅游者行为不规范；古建筑承载游人过多等都会损坏文化资源.因此,必须加强文化资源的保护和管理工作.
第三,要突出齐鲁文化特色,合理开发山东文化旅游资源.对齐鲁文化旅游资源的开发,首先要在对文化资源进行保护的基础上进行,其次要在开发中注意突出齐鲁文化的地域特色,使开发出来的旅游产品与山东地区的文脉相吻合.