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2012年12月底,《俄罗斯商业咨询日报》（PBK.Research）市场研究部发表了题为《电子图书市场：俄罗斯与国外》的最新研究报告.研究结果显示,在电子图书阅读者数量逐步增长,数字内容市场增长的背景下,传统图书市场,以及包括图书出版业在内,正在经历一场需求行为改变的重建.总体来说,目前欧洲市场还看不到如同美国那样的电子图书需求明显增长的迹象.英国作为欧洲最大的电子图书市场,占到欧洲市场的一大半（52%）.接下来是德国,占到欧洲市场的四分之一.（28%）.欧洲国家依然是电子图书与纸质图书共存的状态.电子图书无疑是一项前景远大的、将使整个图书产业发生巨大变化的产业.
俄罗斯电子图书市场不温不火的背后是盗版遍地
与世界图书市场相比,今天俄罗斯的电子图书市场还是逊色不少.如果俄罗斯市场以平稳的速度增长,到2015年,电子图书的份额可能在市场上占到5%.业内专家认为,俄罗斯电子图书的发展几乎与欧洲大陆同步,而与电子图书占有四分之一的美国图书市场相比,则还有好长的路要走.俄罗斯电子图书市场的表现依然不温不火.
如果说亚马逊和苹果这样的国际书业巨头有一天会进入俄罗斯市场,但不会是今天,而且也不会占据市场主导地位.究其原因,不只是语言特点问题,还有一个是大多数俄罗斯读者特有的对待作者权利的态度问题,即俄罗斯的电子图书盗版问题.
调查结果显示,78.9%的被调查人承认在下载非法电子图书.大多数俄罗斯人在阅读非法电子图书,即盗版电子图书,这基本上就是俄罗斯人的习惯,无需为购买合法的电子图书支付费用.在这样的背景下,俄罗斯的电子图书市场当然不会出现意外的情况.如此说来,俄罗斯的电子图书市场近期不会有高的发展水平,也不要对合法电子图书使用者抱有过高的希望.
市场新玩法：“月票”客户
Litres.ru和JIH6pyceK（1lb.rus.ec）是俄罗斯最大的两家电子图书网站.号称盗版资源地的Litres.ru成立于2007年,图书品种超过6万个.服务器地址设在厄瓜多尔的互联网图书馆“JIn6pyceK”（lib.rus.ec）,它的图书数量更是高达11万册.更不要去说俄罗斯国内免费下载电子图书的大大小小的其他网站.专家不无忧虑地说,俄罗斯读者不会去付费阅读,他只要去Litres.ru付费买一本书,就会得到免费下载10本书的优惠.
作为电子图书市场领头羊的Litres.ru,占有国内50%的市场.这家书店除了优秀的文学经典品种,还提供畅销小说、专业图书和有声读物.这家书店为了扩大市场,吸引读者的眼球,别出心裁地推出一项名为“电子图书123”的竞赛活动,活动的优胜者可以获得奖励.Litres.ru还推出了自己的LitRes：touch电子图书阅读器.2013年1月30日'这家书店宣布,购买了价值2999卢布的LitRes：touch电子书阅读器的读者,可以免费阅读5000册图书.半年内可以随时更新图书内容.有意思的是,LitRes：touch电子书阅读器内存的图书资源不会被其他系统下载与复制,从而保护了自己的利益.
此外,Litres.ru还与Facebook社交网开展积极互动,鼓励读者在俄罗斯网站对Litres电子图书商店的图书发表评论,获得购书优惠折扣.这一市场玩家还在营销、图书内容、支付方法等方面进行了革新.
其他电子图书卖家,例如imobilco大众网络书店在促销图书方面更有新的举措.顾客不仅可以购到你需要的图书,而且会收到商店送给你的历史类有声读物,还有一套电影光盘.你可以单独购买电子图书,也可以成为“月票”客户.书店承诺,这里提供的商品都是合法的,取得权利人许可的.购买“月票”的客户只要支付大约25欧元就可以每天下载一本书,或者一本画册、一部电影,获得“永久使用”.其实,类似“月票”客户的营销模式并不新鲜,这是一套厄瓜多尔盗版者在经济处罚、法律和技术手段的压力下被迫妥协的招数.现在,在Litres付钱也可以买到“月票”.按照网站的说法,部分收益将交给出版商和著作权人.
不过,也并非所有免费提供的图书都是非法的.许多俄罗斯在线图书馆始终如一地为读者提供大量的已经不在著作权保护期的经典作品.同时也有一些知名的作家,如科幻小说作家德米特里·格卢霍夫斯基,或者网络作家阿列克斯·埃克斯勒,也在这里推销自己的图书,同时提供免费合法下载图书的机会.对于读者来说,这是一个有价值的图书来源和文化成就,而对于商业市场来说,就是一个客观的现实问题.
出版商最头痛的是对盗版束手无策
来自俄罗斯读者的需求是巨大的：至少有2000万读者在阅读电子图书.大多数读者在借助电脑阅读,也有不少读者使用专业阅读设备、平板电脑或者智能手机.电子图书的读者早已不再是大城市里生活有保障人士的选择,而有了更大范围的读者.因为电子图书不再需要运输、储藏与定点销售,俄罗斯实体书店的数量每年都在缩减,现在全国也就剩下3000家书店在坚守岗位.
俄罗斯电子图书市场首要的问题是合法品种问题.而互联网上没有得到著作权人授权的图书资源比比皆是.在最大的盗版网站上甚至可以找到20万册以上的图书.电子图书出版商最头痛的问题就是面对不受任何约束的盗版网站束手无策.
不过,俄罗斯的电子图书市场的格局会很快改变.推动合法电子图书数量扩大的不仅有出版商,而且有了图书馆的加入.2012年电子图书市场上的新玩家一图书俱乐部Bookmate出现,就连俄罗斯最大的互联网纸质图书零售商Ozon也对它刮目相看.而最大的电子书阅读器生产商Wexler也开始加入到电子图书销售商的行列.如果图书馆获得法律许可将未被数字化的科学图书进行数字化并进入销售市场,一定会掀起新的一轮电子图书市场的变化.目前,相应的民法修正案正在紧张地讨论中,即将提交议会.随着销售的增长和供给的丰富,必然引起国际大玩家对俄罗斯市场的兴趣,届时俄罗斯市场就可能获得新的动力.
（作者单位系海燕出版社）