网上拍卖名人时间

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尊重心灵呼声,央视名嘴辞职创业

王利芬身材高挑,美丽优雅,但她却对美丽没有太多好感,说女人如果靠长相“上位”,真是女人的悲哀.为此,从湖北黄陂家乡考入北大不久,她就把原名“王丽芬”改成了“王利芬”.一字之差足以明志：她不要美丽,要锋利；不要靓丽,要胜利.

1994年从北大中文系取得博士学位后,王利芬供职于电视台,在《东方时空》《焦点访谈》《新闻调查》三个栏目中任记者.工作3年后,她嫁人为妻.

王利芬是一个极其爽利的人,从理性的外表到颇具金属质感的声音,无一不在向人传递一个信息：有话直说.这个著名的学历和身高均创央视第一的“双高”博士,给电视台同事们的印象是“大高个儿,哗啦哗啦地走进来,机房里就响起了那个高亢的女声.”连她自己都说,在《新闻调查》工作时,她“只顾拉车,从不抬头看路”.

王利芬职业生涯的第一次转型,是从《新闻调查》的记者到《对话》的制片人.从单纯的跑新闻到统领整个节目风格气质,这样的主动转型需要智慧与勇气.

实际上,在1999年,刚刚生完孩子的她第一次向领导提出,要转到经济频道担当正在筹备的栏目《对话》的制片人时,当即遭到了拒绝,因为她没有制片人的经验.“人生的春天永远不可能完全是由别人带来的”,于是王利芬找到副台长,表示“非去经济频道不可”!在她的一再坚持下,上级才勉强同意让她试试.

于是,从节目嘉宾的选择、邀请,到现场的置景、灯光、机位,再到拉拉杂杂的节目预算,王利芬——从头做起.节目初创时,因为一直找不到合适的主持人,她干脆自己披挂上阵.录完节目后,王利芬还要审片,第一次就因为劳累过度发烧到39度多.第二次是上午打吊针,下午录制节目.她硬是这样咬牙撑过了《对话》最艰难的初创阶段,并使节目获得一片好评.

在做了3年的《对话》,和中国顶尖的企业家、经济学家深入交流之后,王利芬决定到美国去开阔视野.“一直在电视台工作,会觉得很了不起.但只要你出去了,再回头看,需要提升的空间非常大.”经过一年多的访问学习,到2005年秋天王利芬回国时,她已经下定决心要制作一档全新创业真人秀节目《赢在中国》.

因为当时中国还没有这样的节目形态,王利芬就硬靠着3张A4纸的策划书和一张嘴,一遍遍地去说服央视的编委会.在节目终于确定立项后,她发动了所有之前在央视结识的企业家,马云、柳传志点头充当节目评委,IDG高级副总裁熊晓鸽拿出1000万元人民币的风险投资给《赢在中国》等

从节目立项到播出,王利芬和她的团队仅用了3个月的时间就实现了.不靠央视,没拿电视台一分钱,而且每年还向电视台支付1000万元的广告费,伴随着节目播出后带来的轰动效应,2006年,王利芬当选为“影响中国管理的十大女性”之一.

从《新闻调查》记者到《对话》制片兼主持人,再到一手打造出名牌栏目《赢在中国》,王利芬在不断攀越新的事业高度,而一直是她的原动力.“永远都不要让自己感觉安逸.因为当你安逸时,你的能力就在退化.”她时常这样告诫自己.

2009年4月,《赢在中国》和《对话》的成功证明了王利芬在电视节目公司化运作上已臻成熟.这时,已经在央视工作了15年的她,希望能在互联网领域有所发展,完全脱离熟悉的电视业.

王利芬从央视辞职的理由很简单：“我特别不想过那种一眼就看到底的生活,我宁可在一条未知的创业道路上暴死.我都已经人到中年了,在央视混着也不坏,但这不是我想要的生活.”

“主宰自己的命运”是王利芬人生的主题曲,在这个时候,这首曲子在她心里演奏得尤其慷慨激昂.于是当年夏天,已经物色好一个创业项目的她,毅然离开了电视台.

创建优米网,把“名人时间”卖个天价

其实,王利芬的创业灵感来得很偶然.2009年初的一天,一名在中国传媒大学读书的学生,给王利芬发来一封电子邮件说：“我很仰慕您这位著名电视人的才华,想向您请教一些行业经验,不知能否在网上和我聊半小时,我愿意付50块钱来交换.”王利芬被这名大学生的邮件逗乐了,后来两人真的进行了网络视频聊天,她也真的通过网银赚到50元外块.王利芬由此萌生了一个大胆设想：我可以做这样一个平台,让大家不用跑来跑去,就能在网络上向人付费“取经”.

“别人脑袋里的人生感悟和行业经验,你是很难得到的,比如说我要见某个人,一定是熟人介绍,还要跑去一趟,而且要坐飞机才行.如果打开网站,就可以两个人对话,谈半个小时,然后我付你钱,这样不是更便捷吗?”王利芬决一个C2C网站,简单来说,淘宝卖的是有形物品,而她想搭建一个平台来卖智慧和经验.用户打开网站,付费后,就可以跟自己希望见到的人视频对话.她觉得这个主意太好了!

创业之初,凭借在财经界人缘不错,不少商界大腕主动要给王利芬投资.最后马云、柳传志、史玉柱三位组成的王牌投资团,成为她创业的第一笔天使投资基金.拿到投资后,王利芬租下了SOHO现代城潘石屹夫妇原先的办公楼.为了多解决一些应届毕业生的就业,她一口气招聘了50多名应届生,并创建公司.

接着,王利芬耗资百万请印度的一家知名网络集团,为自己打造出了优米网（.umiwi.）运营平台.对于优米网的作用,她如此描述,“整个优米网的核心,是希望在年轻人的成长过程当中能够给一些帮助”.然而,网站正式运营后,用户反应却大大超出了她的想象：网民早已习惯互联网上的免费资源,对收费视频根本不买账.

“比如你跟我聊了半个小时,我觉得没有什么收益,这个时候你的时间也花了,可是我不愿意付钱.”无奈之际,王利芬暂时关闭了刚上线一个月的网站,投进去的上百万资金仿佛打了水漂,她简直要崩溃了.

后来经过一番调研,王利芬发现,网友不是排斥这种沟通模式,而是希望能有更多的成功人士和创业名人来对话.尽管她在财经界掌握着一定的人脉资源,但那些商界名人的时间十分宝贵,哪会轻易和普通网友在网上视频呢?与好友史玉柱一起喝咖啡时,两人聊起了股神巴菲特.巴菲特曾拥有约620亿美元的净资产,多次高居全球财富榜首富.2008年,极富妙想的他决定拍卖自己的午餐,谁出钱最多就可以与他共享一顿午餐,起价是25000美元,没想到,最后以263万美元的高价成交.此后,巴菲特又多次拍卖自己的午餐或晚餐,即便是在金融危机期间,也创下过211万美元的价格.王利芬对史玉柱说,她也想以优米网为平台,做类似“中国版巴菲特午餐拍卖”的生意.

被“贩卖”的这个人,王利芬首先想到的就是史玉柱.他从电脑软件起步,5年内跻身大陆富豪第8位,志存高远,一心筹建巨人大厦,却不想一夜之间负债2.5亿.“中国首负”、“最著名的失败者”的称号,让他成为数万创业者引以为戒的失败典型.但史玉柱却又卧薪尝胆,再次创业,最终打造出一段东山再起的商界神话.如果说巴菲特是全世界的偶像,那么他也算是中国青年人的偶像了.王利芬虽与史玉柱私交甚好,但好到能随意贩卖他的时间吗?

没想到,就在她不好意思张口时,史玉柱却快人快语地问：“干嘛不直接贩卖我的午餐呢?”这个回应令王利芬欣喜若狂.史玉柱的一顿午餐值多少钱呢?她估算了很久,给出了一个保守价：49100元.用竞拍到的午餐时间,你可以跟史玉柱喝喝美酒,聊聊天,也可以请他帮你的创业出主意,想办法.

从某种角度讲,这是一项潜力巨大的投资.正因如此,当她把史玉柱的午餐“挂”到优米网拍卖时,这个价格在一秒钟后被刷新,一天后达到88888元,一个月后飙升到1500000元等最终,陕西瑞德宝尔矿山工程股份公司以189.9万元中标.2010年7月的某天,该公司总经理任宏与史玉柱谈了3个小时,获得了企业营销、投资、团队建设等方面的指点.

尽管拍卖名人时间,在一片争议声中落下帷幕,可一点也不妨碍更多的名人自愿参与进来.新东方创始人俞敏洪承诺每年可以“被卖”两三次,此外还有阿里巴巴集团董事局主席马云、创新工场CEO李开复、北极光创投董事总经理邓锋、当当网联合总裁李国庆、思科中国副董事长林正刚等一干知名企业家、投资家,争相要让王利芬拍卖他们的富余时间.拍得的钱归这些商界大鳄,他们一般会用来做慈善.

人文地赚钱.让精英与平民对话

凭借大胆的创业点子和名人效应,优米网运营半年后,日点击量最高达到60万次,一举冲到世界排名600多位.王利芬最初的盈利模式,仍是靠网站广告,优米网在获得极高关注度的同时,自然也为她带来了不菲的广告收入.

在王利芬看来,“拍卖名人时间”实现的是一个多赢.对于外界质疑优米网靠“炒作”上位,她认为炒作并不重要,拍卖名人时间既能给网站带来点击量,又能帮助公益事业；而且,来的人宣传了他的公司,听的人获得了宝贵经验,这是一举多得的好事,何乐而不为呢?

王利芬强大的人脉,被外界广泛视为她从央视带走的资源.对此,王利芬在承认之余,也说出了一番自己的道理：“如果不是因为央视,我不可能认识那么多朋友,但如果不是因为我是王利芬,就不可能到现在我仍然有这么多朋友.”在她看来,朋友是需要彼此之间可以体现的价值,而不是施舍.

尽管优米网推出的“拍卖名人时间”业务收益不错,也为网站引来了极高的关注度,但王利芬知道,这只是一个针对有钱人的小众生意,她还想让更多的普通大众,获得与财经名人的交流机会.有人曾说,精英文化对平民也是一种排斥,精英们往往自己拳打脚踢好不容易步入了上流社会的大门,然后随手就把门关上,将平民挡在身后,以此来标榜自己的与众不同.同样作为精英,王利芬却想通过优米网搭建一个平台,让日渐僵化的精英可以和最鲜活的年轻人对接.

“王老师,能帮忙联系马云吗?现在我有一个极好的点子,如果他愿意付我两成钱我就卖给他等”这封写给王利芬的邮件,很快引起了她的注意.她随即拨通了这名贩卖点子的网民,多次交流后,觉得他的点子确实极具创意,随即当了中间人,让他们由陌生走向合作.“向企业家卖创意”,是优米网后来推出的一个极受年轻人欢迎的栏目.

自2011年起,优米网又推出了团购活动,团购的不是商品,而是名人讲座.比如慧聪网董事局主席郭凡生的讲座,会员价480元；奇虎360董事长周鸿祎的讲座,会员价238元等.

直到2011年9月,即创业两年后,王利芬终于将优米的业务架构梳理得清晰明确,真正做&#

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王利芬制作的原创节目《在路上》,以青年人的职场和创业为主要内容,并经常请柳传志、王石、马云、史玉柱等企业家做现场嘉宾,向年轻人谈他们的创业经历、成功感悟.在王利芬租来的演播室录节目时,从网上征集来的现场观众还可以向这些商业大佬提问题,谈困惑,求经验等形成了良好的互动.

做到2012年,《在路上》已经落户全国100多个地方电视台,目前是优米最大的利润来源.“这个节目有广告,有冠名,是一种传统盈利模式.”

颇具事业心的王利芬并非女强人,在生活里,她又有着和小女人一样的小资情怀,她喜欢音乐、插花、看书、旅行、跳舞等甚至是摆设每一盆植物.在她1900平方米的办公室里,墙面和沙发都是黄绿两色,上下两层,四处都是植物,墙上、桌子上、天花板上、地上,绿萝、吊兰等各种各样的绿植排列在一起,春意更比户外盎然.

每天清晨7点,王利芬用晨跑开始一天的生活,5公里、8公里,她不断打破自己能承受的距离.为了坚持晨跑,她采用发微博的方式,发动网友督促自己.“我发现年龄越大越容易原谅自己,越不勤奋.有许多时候只差那么一点点,只要踮起脚要求自己就可以实现!”

王利芬热爱家庭,对女儿的关爱不逊于任何一位母亲.她懂得去享受生活里一切美好的事物.但她毕竟是个“大女人”,善于用大视角去看待事物.更多的是表达对她本人既是干练理性的知识女性,又具有光鲜外表的完美女性的喜爱之情.为了理想,她敢于放弃,甚至敢于从头再来,白手起家,有着和男人一样的大气魄.

现在的优米网,由《名人时间拍卖》《在路上》《创业》《职场》《优米学苑》等版块组成,由于推广词就是“优米网——与年轻人一同成长”,王利芬的网站颇受青年一代的喜爱.“作为媒体人,我希望自己能为转型社会的中国年轻人做点力所能及的事情.我认为我们是在做着一件给社会创造价值的事业.”王利芬说.

2012年11月,在优米网拍卖“黄金三小时”的名人是房产大亨任志强,以及有堪称“中国投行第一人”的刘二飞等人.短短数日,他们的“出场费”已被竞拍到10万元左右.

通过两年多的打拼,王利芬已经收回当初打造优米网的全部投资,并取得了可观的盈利.如今的她是优米网代言人、推广人、策划人,每天至少工作10个小时.但王利芬说自己活得充实而快乐,因为“听从内心的呼声去生活的人,是最幸福的!”

（责编：卫红）