数字付费下载的瓶颈

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【摘 要】数字付费下载是目前业内人士谈论最多的话题之一,认为它能够带动数字媒体产业的兴起,然而数字付费下载的道路并没有理想中那么平坦,而是进入了发展的瓶颈.本文就数字付费下载的核心内涵入手,深入分析了我国数字付费下载的发展现状及其原因,并最终提出了进一步的解决方案.

【关 键 词】数字付费下载发展瓶颈解决方案

从数字付费电视到数字付费下载,都在经历着发展的瓶颈.数字付费下载市场毫无疑问是蕴藏着巨大的开发潜力的,网络的应用几乎已经得到普及,每天上网下载各种资料的人不计其数,如果数字付费下载成为现实,将带来上万亿元的市场[1].而且,一旦数字付费下载业务在中国顺利启动,数字内容相关产业的经济规模也将迅猛的发展起来,这无疑会对中国经济的发展起到促进的作用.

一、数字付费下载的核心内涵

随着社会的发展及科学技术的不断更新,数字付费下载在计算机网络中已经普遍存在.数字付费下载顾名思义就是需要交费才能下载用户所需要的相关资料的.数字付费下载旨在优化网络环境,确保用户能够获得高质量资料内容,而不是在一个垃圾广告随处可见的不良的网络环境中找寻自己想要的资料信息.数字付费下载暂时还没有被广大网络用户所接收,因为多数人没有充分认识到数字付费下载存在的必要性,所以遇到需要数字付费下载的内容就不去理会.

二、我国数字付费下载的发展瓶颈

(一)缺乏付费意识

网络上各种信息都有,只要键入关 键 词就会出现很多相关相似的内容,使网络用户看的眼花缭乱,有些信息还会带有具有破坏性的病毒,若是用户无意中点开相关的链接,计算机就很有可能中病毒,或者受到恶意软件的攻击,赞成系统的瘫痪,这对计算机用户是一种潜在的危害.而数字付费下载则针对这种情况,作了相应的优化,只要是用户付费下载的内容都会保证一个安全的环境,且下载的资料不会附加太多的恶意插件,给用户提供一个良好的网络环境.但是人们对于数字付费下载仍旧存在相当大的抵触情绪,利用数字付费下载的用户并不多,这就造成了数字付费下载业发展缓慢,不能很好的在网络上普及起来.虽热数字付费下载已经在计算机网络中存在已久,但一直没有得到大的发展,究其原因,主要是由于网络环境信息量大,人们所需要的资料很多不用付费也可以下载得到.这是对数字付费下载最大的冲击,人们宁愿选择不用花钱但有风险的方式获得想要的资料,也不愿选择付费下载.在用户脑海中存在着一种“凭什么让我掏钱”的想法,面对着付费下载带来的转变,开始由惊讶转向疑惑,进而是愤慨.说到底,还是由于人们没有付费意识.

(二)不完善的产业销售

由于数字付费下载还不够完善,面对整体转换后的市场,付费下载产业如何让用户掏腰包?除了上述原因之外,产业销售环节薄弱,使很多的其他运营商钻了空子,不能做到吸引用户的注意力,造成用户基数小.付费下载没有取得用户足够的信任,付费下载之前很多内容是看不到的,用户不能进行提前预览,本身用户就不是很愿意付费下载,再遇到这种情况,更打消了计算机用户使用数字付费下载的决定.数字付费下载的发展进入了瓶颈,亟需突破,以带动相关产业的发展.

(三)乏力的产业政策

政府导向的支持,对于新生事物的生存和发展,必然起到极其重要的作用.对于这一点,我相信大多数人不言而明.近年来,广告管制、投资门槛、重复税收等问题,已经暴露出一些旧有政策法规的落伍,成为产业前进道路上甩不掉的包袱,使得产业的发展步履维艰.

三、解决方案

“内容为王”几乎是所有媒体信丰的真理.数字付费下载一定要保证内容上靠得住,在用户选择付费下载时,可以先让用户进行预览要下载的内容,同时做到不让内容被复制走,以保证付费下载顺利进行.根据所针对的不同受众,在形式上做些改变,不是单纯的进行收费,搞一些积分之类的兑换币,以刺激用户的兴趣,如：每次付费下载之后都有相应的积分奖励,积分达到一定的数值后就可以免费下载三个资料.然后积分再从零开始累积.应用这种方法以扩展数字付费下载的用户基数.

网络中有很多获得资料信息的渠道,为防止一些运营商钻空子,从中盈利,应制定相关的法规来限制打击非法倒卖资料的不法分子,与网络制作平台合作,共同为数字付费下载业务的发展努力,加大对网络环境的监管力度,以促进数字付费下载尽快突破瓶颈.现在网络上的小说文章类的下载在数字付费下载上有较大进步,主要是这种资源的获取渠道不多,而且人们对于小说又有极大的兴趣,所以即使付费下载也不会在乎[4].数字付费下载可以借鉴这方面的经验,不断改进完善相关产业,以实现数字付费下载的迅速发展.

数字付费下载是新兴的产业,需要政府的支持与鼓励,权威主管部门应该尽快出台一些积极、有效的扶持政策,来代替无为而治的消极政策.政策的支持是产业发展的坚强后盾,产业发展继而带动经济的发展,政府应该大力扶持新兴产业以拉动经济链条.不仅要出台相关政策支持数字付费下载还应严厉打击网络中欺骗消费者的不法商贩,以创造良好的网络环境,为使数字付费下载业更好更快的发展.

四、结束语

数字付费下载在网络中普遍存在,但是还没有得到广大用户的接受.要想使数字付费下载的发展突破瓶颈,就应不断完善自身产业机构,加强与网络制作者的合作,打造内容产业,尽量博取计算机网络用户的信任,以扩大产业发展.数字付费下载虽然已经广泛的存在在计算机网络中,但很多人还是对这个名词感到陌生,由此可看出数字付费下载的运营商应加大宣传的力度,使付费下载的观念深入人心,才能从根本上解决数字付费下载发展缓慢的问题,突破发展的瓶颈.