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1994年创建的“格格”正是以旗袍为主要设计品类的中式服装品牌.在“格格”的追求中,成为被世界接受的中国服装品牌是“格格”的目标.“我们希望我们的旗袍能以时尚的方式来表达中国的韵味,就像中国小提琴曲‘梁祝’一样,以西方的交响乐为表达方式,却有着中国的精神和灵魂.”创始人王金乔对格格旗袍有着这样的理想.
王金乔这样诠释服装与文化的关系,她说：“选择一款衣服,就是选择了一种文化、一种理念、一种品质、一种生活和追求.一款衣服述说着穿衣人的内涵、修养、素质、文化、爱好、个性、阅历与层次.”她认为“格格’力求再现智慧完美女性气质,把民族文化的中国细节与现代的国际流行元素融会成和谐的统一体,体现了中国服饰的经典.
精美的设计要由精细的制作来实现,追求格物致知的“格格”+,以360度立体裁剪技术,将人体工程学化为缜密的流线型裁切,以最流畅的线条记录身体的每一细节,把人体的自由发挥到极致.
体验“格格”,我们能够发现“格格”塑造的女性不对传统叛逆,也不对现代颠覆；她是那么的轻盈,和谐而不夸张,让女性的风韵得以释放、婀娜得以张扬,让梦幻成为永恒,魅力更加青春.
用心设计,用心创意是“格格” 在每一件旗袍中追求的.给予女性以舒适的优雅,实用的浪漫,美丽的飘逸,是格格设计的终极理想.典雅,高贵,又不拘一格.“格格”不是一味的满足时尚,而是以“导向”为理念；不单纯去复制古典,而是在演绎中不断创新；让“格格”在融合中蝶变.“格格”用悠久的民族文化符号,表达着丰富的国际化时尚内涵；时空在这里被模糊,记忆在这里被冲淡,存在的,只有女性无尽的陶醉与流连.