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2010年,省级卫视的媒体经营经受了严峻的考验,行业律令对广告时间的限制、省级媒体之间白热化的竞争、内容资源同质化的争夺、网络媒体极速化的扩张,使得电视媒体的广告经营面临巨大的外在压力和内在紧张.但权威数据显示,2010年的电视广告依然超快增长,究其原因,广告时间的压缩带来了收视率的回升,高度竞争背景下的内容比拼带来了品牌的优化,事实说明,电视内容品质的提升和收视环境的改善,不仅可以提高抗压能力,而且还可以提升单元时间的营销价值.
2010年,安徽卫视集结资源,创造经典,彰显实力,再振雄风.电视剧继续秉承“剧行天下,爱传万家”的品牌理念,独播剧资源总量在省级卫视名列前茅,大剧推广为业界贡献了新的经典案例,电视剧自制能力明显提高,全年自制剧达1156集,开发了《娘家的故事》等年度系列品牌,《山间铃响马帮来》已在央视―套播出,《新安家族》、《政协主席》、《――向前冲》即将在央视播出,180集刑侦剧可望明年亮相.2010年,安徽卫视“爱传万家”系列品牌活动、节庆特别节目和季播节目繁花似锦,一批节目收视夺冠,成为令人惊喜不断的品牌亮点.安徽卫视省网收视稳居第二,35城市晚间黄金时段收视翻倍提升,经营创收继续保持高位稳定增长.覆盖继续领跑全国省级卫视,在刚刚发布的“Tv地标”首届中国省级卫视覆盖传播力调研报告中,安徽卫初被评为“首届中国省级卫视覆盖传播力第一名”.经过几年的艰苦探索,安徽卫视厚积薄发,彰显出新的实力和锐气.
安徽网络电视台是安徽电视台向新媒体进军的先锋,是第―个获得牌照的省级网络电视台.她依托安徽电视台内容资源,积极拓展业态,有效整合资源,加强在移动增值服务、电子商务、网络购物等多个新媒体产业领域的整体推进,通过完善系列布点,开拓新的赢利渠道.2010年,安徽网络电视台的经营创收位居省级电视网络媒体之首,为打造业内一流品质,构筑全国性的专业影响奠定了扎实的基础.
2011年,是“十二五”的开启之年,也是安徽广电实现新一轮跨越腾飞的一年.去年8月1日奠基的安徽最高标志性建筑――安徽广电新中心,2011年将实现结构封顶,55万平方米省级广电最大规模的体量,国内一流、功能齐全的现代化技术装备,今年12月中旬将投入使用的亚洲最大的3600平方米演播剧场,明年初启动的频率频道制改革,这一切将使安徽广电、安徽电视台跃上新的竞争平台.
站在这样―个新的历史起点上,安徽电视台、安徽网络电视台要从宏观上认真研究“三网融合”背景下,电视媒体和网络媒体的竞争态势和发展方向,推进跨媒体运营,以提高品质和优化品牌为前提,找准媒体营销的增量空间,创新经营理念和模式,实现电视媒体和网络媒体的效益扩张.
安徽卫视要继续坚持强化电视剧和创新自办节目并重的战略不动摇,继续坚持由电视剧播放大台向电视剧制播大台转变的战略不动摇,强化核心竞争优势,形成独特品牌规模,继续保持在全国省级卫视第一方阵的领先地位.安徽网络电视台要不断增加内容储备,升级技术平台,拓展传播终端,打造自身品牌,努力成为在全国有影响、在省内最权威、在网民中有口碑,为群众喜闻乐见的网络电视播出机构.
我相信,有全国一流的竞争平台,有高效灵活的体制机制,有领先全国的覆盖优势,有新颖优质的营销模式,2011年安徽卫视、安徽网络电视台与各位同仁的合作,一定会有一个双方满意、同行羡慕、潜力巨大、前景广阔、回报丰厚的结果.