酒鬼借“事”发挥,意在传播

时间:2024-01-24 点赞:43958 浏览:84241 作者原创标记本站原创

该文是经典论文网专业酒鬼论文范文,主要论述了酒鬼方面有关专科毕业论文开题报告,与酒鬼借“事”发挥,意在传播相关论文范文,适合酒鬼及营销策略及奥运会方面的的大学硕士和本科毕业论文以及酒鬼相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

从2009年钟声敲响的那一刻开始,奥运会已经是去年的事了,但是硝烟未散,余温尚在,关于奥运的话题还是不绝于耳,因为不论如何,奥运会的成功举办着实让世界大开眼界,重新认识了中国这个神秘古老的东方国家.中国很好地抓住并利用了这个机会,企业家们也都了解这是百年难得的机遇,能否吸引人们的注意全在此一搏.酒鬼,这个远在湖南的企业为了这个机会整整准备了7年,大胆的决策和强大的行动力是他们成功的关键.

长远的目标对一个企业来说是很重要的,2001年中国成功取得2008年奥运会的举办权,那一年举国欢庆,普通老百姓看到的是一个国家的盛事,可作为一个企业主看到的就是产品走向世界的机遇.为了纪念这一历史性的时刻,酒鬼酒按照湘西少数民族的习俗,在凤凰古城的奇梁洞中封藏了370多吨窖藏10年的酒鬼酒,并承诺在奥运会开幕前夕开洞启封,向预购者兑现.

和重大历史事件挂钩营销是一个绝妙的主意,不止对普通的消费者有强大的吸引力,对于专业的收藏家来说更是不容错过,而且这个事件打出了酒鬼酒“洞藏”的名号,这个概念风行一时,得到了很多消费者的关注,黄永玉大师还亲笔题字“洞中方七日,世上几千年”,这些酒最后都以极高的价钱被拍卖售出,但这只是营销的一环,冰山一角,销售是目标,要得到更好的效果,还需要更大的野心.

在奥运会前期,除了洞藏美酒以外,酒鬼酒还争取到了湖南奥运代表队庆功酒的地位,立土,辐射全国是基本的目的,湘酒品牌就是这样一步步构建起来的.怎样让人们重新认识这个品牌呢,酒鬼酒还有一个大胆的想法,既然7年前的“奥运酒”已经开封,那就将精美包装的酒送给国际奥委会主席雅克罗格和终身名誉主席萨马兰奇,这是个难题但是他们做到了,主席们拿着经典麻袋包装的酒鬼酒的照片得到了超高的率,不仅是中国乃至全世界都认识了这个产品,让人不得不佩服酒鬼人的大胆.

酒鬼酒的这个方式让人想起1992年克林顿竞选总统时期健力宝的惊人之举,同样,让酒鬼酒与国际奥委会主席沾点亲带点故,大概也不是多少钱就能搞定的.金嗓子喉宝和大罗、卡卡都用的是类似方法,这样的方式虽然大胆、冒险,但不会有任何损失,相反如果成功那可是节省了不少的代言费用,而且呈现的效果惊人.


酒鬼酒显然走的是湘西的文化路线,民族的就是世界的,可是很少有品牌像它这样的彻底.当年酒鬼酒的名称来自于湘籍艺术家黄永玉的创意,经典的麻袋设计也是出自大师之手,这样的外观对烧制的技术要求很高,这似乎就给了酒鬼酒一个特权,由内而外的高贵、绝对的国际水准、超高的收藏价值,步入高端品牌的行列是自然而然.

系统化的定位和营销策略是酒鬼酒的特点,他们的媒介投放覆盖全国,在春节到来之际酒鬼酒还举办了春联征文大赛、在湘台美食节上送酒给马英九庆祝两岸三通,这些和国家大事的结合营销看来已经成为酒鬼酒的稳固路线,相信这些高层面的沟通更有利于酒鬼酒走向全国、走向世界.

相关论文

发挥电视在文化传播中的正能量

为您写文化传播毕业论文和职称论文提供关于文化传播类硕士学位毕业论文范文,与发挥电视在文化传播中的正能量相关论文范本,包括关于文化传播。

汉语国际传播的方法

本文是一篇教学法论文范文,教学法类有关毕业论文模板,关于汉语国际传播的方法相关毕业论文题目范文。适合教学法及文化传播及汉语方面的的大。

中国自主汽车品牌的移动化传播

本文是一篇汽车品牌论文范文,关于汽车品牌类学年毕业论文,关于中国自主汽车品牌的移动化传播相关毕业论文开题报告范文。适合汽车品牌及品牌。

中年性事需“默契”

本论文是一篇副主任医师方面医学论文结束语,关于中年性事需“默契”相关毕业论文的格式范文。免费优秀的关于副主任医师及性心理及女性健康。

天下医事2023年20期

本文是一篇孩子论文范文,关于孩子类学士学位论文,关于天下医事2016年20期相关本科毕业论文范文。适合孩子及汉语及妈妈方面的的大学硕士和本。