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中国的自主品牌犹如方格间挪动的黑白棋子,体验着如棋局一样的明暗变化,有喜也有忧.让国产品牌崛起,是我国目前最为现实的选择,也是刻不容缓的课题.在这个竞争激烈的环境中,中国自主品牌如何才能让提振难题,真正迎来春天呢?
高层助推国货潮
2013年3月22日～30日,国家主席携夫人彭丽媛开启履新后首访之旅,随访期间,彭丽媛所穿服饰、所用提包、所送礼物均为国货,赢得国内外高度关注和广泛好评.
2013年6月17日,外交部部长王毅公务用车改为国产红旗H7轿车,外交部随后表示,外交部将按照国家有关规定,积极有序地更新国产公务用车.
2013年12月,政治局会议对党员干部提出“厉行勤俭节约”等要求,并提出各级政府工作人员应严格按规定乘坐交通工具.随后,甘肃、湖南、海南等多个省份相继出台相关规定,要求“在不造成浪费的前提下,逐步换乘自主品牌汽车”.
除了力推公车国产化,新一届政府更把国产品牌当作外交的“新工具”.去年4月,中国用新型红旗轿车迎接来访的法国总统奥朗德；5月,中国向斐济捐赠了20辆红旗公务轿车.
新一届政府力挺国货,不仅是对国产品牌的极大鼓舞和激励,也是提升国家软实力和拉动内需的重要举措.
政策扶持增信心
在国内高层力捧国产品牌的同时,政府在政策、采购等层面也发出了对国产品牌大力支持的强烈信号.
消费者对于国产婴幼儿奶粉不信任的一个重要原因就是食品安全问题,政府的公信力很低.今年3月,北京市科委划拨了千万资金用于婴幼儿奶粉的研发,致力于研究出最适于中国宝宝的配方.这一举措对提升消费者对国产奶粉的信任,是一个好的开端.
除此之外,国家还以“组合拳”的方式推出各项政策：2013年4月,要求建立婴幼儿奶粉配方奶粉产品质量可追溯体系；5月,提议奶粉试行药店销售；12月,出台《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》；2014年5月,规定未经注册的境外企业生产的婴幼儿奶粉不允许进口.这一系列举措可以使国产奶粉获得新机会,促进一些高品质国产品牌的发展.
提升品质缩差距
“无用”“例外”“百雀羚”等品牌走红国际舞台,无疑带动国内其他有质量、有品位的本土品牌的消费热潮,掀起中国时尚热潮.对中国企业来说,这是一个很好的品牌崛起机会.本土企业亟需抓住战略机遇,加快步伐进军资本市场,完成更好的融资输血,提升资本实力,增强品牌核心竞争力,从而实现自主品牌和自身企业的市场价值.
本土品牌的复兴最重要的是企业自身.在推崇国货品牌的同时,国产品牌自身也应向高品质、高档次方向发展.自主品牌要创新进取,积极提升品牌形象和影响力,努力缩小与国际品牌的差距.
“如果自己没有核心的技术,那么就很难形成自己独特的核心竞争优势.有必要把眼光放得更长远一些,在技术研发环节尽快建立起自己独特的优势,另外一个就是在营销组合广告、公共关系以及渠道建设方面要跟上研发设计能力提高的步伐.”商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍说.
铁杆粉丝热情高
国货的崛起,让越来越多的消费者重新燃起了对国产品牌的热情.尤其是在第一夫人效应下,越来越多的国产品牌被消费者重新重视起来,在全国各地重新掀起了一阵民族品牌热潮.越来越多的国产品牌拥有了众多铁杆粉丝的支持,并且他们还有个共同的称号：国货迷.
国货迷们不仅对国产品牌给予极大热情的关注,还经常聚在一起,四处搜集经典的国产品牌.20世纪六七十年代风靡的国产海魂衫、国产梅花牌运动衫,回力、飞跃球鞋等各种国产品牌都是他们搜集的对象.“一开始只是单纯地追求复古的感觉,后来则是慢慢地喜欢上了经典国货.”国货迷不二坦言,国产品牌质量好,设计经典,其款式、色调以及设计都带有原汁原味的时代标签.
“实际上,我们是在用自己的方式去支持和推广老牌国产品牌.”国货迷韦京认为.
南宁国货迷们就曾在网络上,发动全国各地的国货青年举办街拍活动.大家把使用的经典国产品牌拍下来一起分享.他们认为,这些国货产品都是有历史的、有品质的,应该让更多的年轻人认识并传承下去.