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“live or die, make your choice”——《电锯惊魂》的这句经典台词,或许是长期叱咤行业的电视广告雄鹰们当下最为贴切的心境写照.
TCL集团总裁兼董事长在其著作《鹰的重生》中谈到：鹰是世界上寿命最长的鸟类,它一生的年龄可达70岁.要活那么长的寿命,它在40岁时必须做出困难却重要的决定.这时,它的喙变得又长又弯,几乎碰到胸脯；它的爪子开始老化,无法有效地捕捉猎物；它的羽毛长得又浓又厚,翅膀变得十分沉重,使得飞翔十分吃力.此时的鹰只有两种选择：要么等死,要么经过一个十分痛苦的更新过程——1150天漫长的蜕变.它必须很努力地飞到山顶,在悬崖上筑巢,并停留在那里,不得飞翔.鹰首先用它的喙击打岩石,直到其完全脱落,然后静静地等待新的喙长出来.鹰会用新长出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉,鲜血一滴滴洒落.当新的趾甲长出来后,鹰便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉.5个月以后,新的羽毛长出来了,鹰重新开始飞翔,重新再度过30年的岁月!
这是王者敢于挑战的经典励志故事.而在多限令、GDP增长放缓的2012年,作为广告主传播主题的电视媒体也面临着与鹰同样的抉择.有人曾在微博上爆料称,省台一哥湖南卫视在保持108个月的广告高速增长后,首次出现停滞状态.而CTR的调研数据也显示：今年第一季度电视广告增幅仅为1.9%,而去年的数据却为17%.来自《广告主》杂志的不完全统计数据也应证了这一现象,18%的调查者表示今年将减少电视广告投放.
“穷则思变”,电视广告占据广告市场的多半壁江山,拥有强大的覆盖优势、内容优势、运营优势、资金优势、团队优势,如何利用传统优势在新时期保持强大竞争力,始终为广告主提供高性价比的传播服务,行业同仁必须面临的思考.《广告主》杂志特别策划该选题,共同探讨电视广告的“重生之术”,为电视行业的发展提供强有力的智慧支持,同时也为广告行业优化投资回报率、提升投放信心提供切实可行的策略参考.