传统与时尚的交融

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保留传统的元素,融入现代的要素,使老产品不断焕发旺盛的生命力,这是我们一个努力的方向.

有人曾经说过:生产酒是一种艺术,销售酒是一种文化,我这个人比较喜欢文化,我自觉很幸运,正是由于搞了这个行业,使自己感到也有点文化起来了.

学过哲学的人都知道,商品具有价值和使用价值的双重性,其实我觉得酒除此外,还有一个人文价值,说到人文概念,它似乎又赋予很多特殊的内涵,比如说历史的、文化的,比如说民俗民风已经很多美丽的传说,给人一种憧憬和想象的空间.

因此说古越龙山在销售酒的过程当中,我们有一个很响亮的口号,一句叫让传统的更经典,另一句叫让现代的更时尚,为什么有让传统的更经典这一说呢就是因为古越的文化是一个悠久历史的文化,我们说从古越时期到现在为止,这个历史非常漫长与久远,可圈可点、可数可说的事实在太多,如繁星皓月一般.

江南这个地区有两座城市的坐标,到现在还基本没有改变过.一个是苏州,一个是绍兴,苏州比我们早几年,绍兴是在公元前490年建城的,到今天有2500多年的历史了.在2500多年的历史当中,绍兴这座城市的坐标没有改变,这是很伟大很了不起的事情.那么这当中带有很多历史的文脉,历史的元素,文化的元素,名人的元素等等,如果我们把这些灿烂悠久的东西给体现出来,那该是多么功德无量的事啊!

由此,我们以为第一要体现在产品的包装上,大家可以去看一下古越龙山的包装,或许能找到他的那种感觉.第二要体现在酒的品质上,使人家感觉到我这个酒能够承载历史这样的东西.

大家有没有喝过我们的50年陈,有很多的领导,首长以及企业家,好多人喝过我们的酒,感觉到我们的酒清香,绵长,醇厚.品味当中能够感觉到酒的风味,能够体会到中国文化的精髓.那么我觉得这就是我们正在做而且还要不断加强努力的事儿,我们努力向这方面发展.希望我们这个酒的文化概念能够延续下去.

除此之外,我们不能只做传统的文章,事实上任何事情都需要与时俱进的,我们不光是要做到传统经典的概念,同时我们也要做到时尚的概念,大家都觉得女同志穿旗袍很好看,但我查过资料,现代的旗袍与过去的旗袍已经大不一样了,已经有了许多改进.

现在大家的节奏越来越快,工作啊,应酬啊,跟过去的生活方式完全不一样了.在这种情况下,我们还要求现代人像古人一样的生活方式去喝我们的酒,像古人一样的社交方式去喝我们的酒,不太现实.我们要开创另外一条路,就是说让现代的更时尚,把时尚的元素引入到我们这个产品中去.让大家在喝的过程当中感觉到产品永远在不断在改进,永远在迎合时代和消费者的需求.


(作者系中国绍兴黄酒集团有限公司董事长)

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