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引进版图书是我国图书市场一道亮丽的风景线.2013年度,当当网、亚马逊、京东商城、新华书店等各大图书销售排行榜上接二连三的“洋面孔”,一定程度上反映了引进版图书在中国的销售热度.
综观整体情况,2013年引进版图书的热销品种主要集中在文学、少儿、励志、经管、心理、亲子家教等类别.从引进版图书的出版时间来看,2013年较为畅销的图书,除少数是本年度新书如《时代》《大数据时代》外,大多是已出版数年,有多年的市场培育期,如《偷影子的人》《岛》《小熊宝宝绘本》《和朋友一起想办法》等.一方面是由于引进版图书与国内读者之间的文化背景、社会背景、阅读习惯有差异,需要国内读者慢慢熟悉,另一方面与图书的营销推广关系甚密.从历年的引进版图书来看,文学类和少儿类图书都以品种多、规模大、码洋高成为引领图书榜单的佼佼者,2013年度也不例外.而其他诸如社科类、心灵励志类、亲子家教类等引进版图书也表现出各自的特点.
文学类：
经典著作与名家作品魅力依旧
引进版的文学类图书以小说居多.我们不难发现,小说的内容和主题广泛,读者群范围广,而主题独特、情节引人入胜,触动多数人内心的优秀作品又常常能超越国别、时代和社会背景的局限,成为畅销书或常销书,如《百年孤独》《巴黎圣母院》等.在2013年度的畅销榜单中,文学类作品既有经典,也有新作,受欢迎的作品主要包括以下几类.
一是经过多年沉淀的经典作品译本.翻译作品常常因为译文质量而被国内读者所诟病,经典的外国文学作品在市场上有多种译本,如《小王子》的版本不计其数,鱼龙混杂.经过读者筛选和市场验证,各种经典作品都有经典译本留存,如《巴黎圣母院》（上海文艺出版社）、《飘》（译林出版社）、《麦田里的守望者》（译林出版社）、《老人与海》（天津人民出版社）、《百年孤独》（南海出版公司）、《不能承受的生命之轻》（上海译文出版社）等.
二是获奖作品.诺贝尔文学奖在国内和国际都享有极高声誉,其专业性和权威性得到读者的广泛认可,其获奖作品常常会引爆当年的销售排行.2013年,爱丽丝·门罗获得诺贝尔文学奖后,其代表作品《逃离》立即热销.同为诺贝尔文学奖获得者的马尔克斯的作品《百年孤独》《霍乱时期的爱情》、川端康成的《雪国》等也在多个畅销榜单出现.
三是畅销书作者的新作.畅销书作者常常积累了广泛的读者基础,有一定的市场号召力,其新作也容易引起人们的注意.比如继《挪威的森林》之后,村上春树的新作《没有色彩的多崎作和他的巡年之礼》也受到欢迎.值得注意的是,由于目前大家对译文质量日益重视,优秀的译者常常成为名家新作的首选译者.如继胡塞尼《追风筝的人》热卖之后,由同一译者李继宏翻译的新作《群山回响》《灿烂千阳》也出现在畅销榜单.
四是外国畅销榜上的畅销书.随着网络的发达,我国图书出版业与国外交流增多,越来越多的外国畅销作品在短时间内被引进与读者见面,登上外国畅销书榜的小说往往也能很快占据全国畅销书榜的位置,如《偷影子的人》《岛》《别相信任何人》等.
总体来看,文学类的畅销之作或是多年经典,或是获奖人气作品,或是畅销作家作品,或是电影同名小说,而内容具有独创性、版本权威、翻译质量高亦是此类图书的共同特点.
少儿类：
经典图画书和儿童科普是畅销重点
在我国少儿类图书市场中,引进版童书一直有不错的表现.少儿图书关注孩子成长需要,其内容主题受社会热点影响较小,寓教于乐永远是少儿图书的主要功能,因此和成人读物相比,少儿畅销书的生命周期更持久,上榜图书较多是历经读者和市场考验的优秀作品.2013年畅销榜单上出现最多的童书类别是图画书,其次是儿童科普、百科类图书.
一是流传多年的经典作品影响力依旧.如《窗边的小豆豆》《猜猜我有多爱你》《小熊宝宝绘本》《爱心树》《斯凯瑞金色童年》等.这些图书除了语言活泼、画面精致,其传递的理念和价值观也是获得中国家长认同的重要原因.《大英儿童百科全书》作为科普读物,因其品牌知名度和专业性为广大读者所知,一经重新推出即受到读者欢迎,被赞为“用诗一样的语言,绘本一样的图画,让孩子在轻松愉悦的阅读中获取知识,感悟生活”.
二是畅销图书主题丰富,形式多样.如《神奇校车》大大拓展了孩子的想象力；《大象小不点》着力培养孩子独立、勇敢的精神；《孩子,先别急着吃棉花糖》引导孩子延迟享乐,学习自我管理；《走进奇妙的数学世界》运用绘本的形式对儿童进行数学启蒙；《希利尔讲世界史、世界地理、艺术史》则用巧妙的形式带领小读者开展环游世界的旅行等.这些图书几乎涵盖了行为习惯、情绪管理、情感启蒙、心灵成长、科学知识、数学启蒙、自我保护、成长烦恼等儿童成长的方方面面,反映出儿童的阅读需求已日趋多样化,儿童阅读中“重智轻情”的倾向有所改观.图画书热销和阅读推广人的大力推广不无关系,加上年青一代父母家庭经济支付能力的提高,国外经典的获奖绘本虽然定价不菲,但依然受到欢迎.
三是各个年龄段的少儿图书均有畅销品种.既有适合0～2岁婴儿的《小熊宝宝绘本》和创意纸板书《洞洞书》,也有适合3～6岁幼儿的《小兔汤姆系列》《不一样的卡梅拉》《和朋友一起想办法》,还有适合4～12岁儿童的《大英儿童百科全书》等.
值得一提的是,早几年出版的“老品牌”《神奇校车》创造了近年网络销售的奇迹.据相关信息表明,《神奇校车》系列网络年销量突破20万套,5000万码洋,仅2013年这一年,当当网销售达400万册.《神奇校车》系列网络销售的成功,一方面得益于其高度重视网络销售,目前主要在网店销售,几乎不在地面书店铺货,网络书店推广的力度不容小觑.另一方面是《神奇校车》系列内容丰富独特,以图画书的形式讲述科普知识,让读者跟随一辆神奇的校车探索未知的世界,把奇特的想象和抽象的科学知识完美融合,用惊险刺激的情节、生动爆笑的语言、童稚可爱的对话传递给小读者清晰而严谨的知识,展示了一种新奇的、迷人的、另类的自然科学教育方式. 社科类：
反映时代变革和社会发展的作品引领
每年新的社会热点也促发了引进版图书的新热销.2013年度,社科图书中引领的是两部反映时代变革和社会发展的作品——《时代》和《大数据时代》.
2013年1月18日,在同志南方谈话21周年之际,生活·读书·新知三联书店推出《时代》一书.这是由美国哈佛大学教授傅高义倾十年心力撰写的一部全面研究一生、反映中国改革开放的学术著作,首印50万册在一周内销售一空,迄今已热销70万册,并获得中华图书特殊贡献奖、加拿大多伦多大学的莱昂内尔·盖尔伯奖等12余项中外图书大奖,可谓学术类图书的“一匹黑马”.作为一部学术著作,能取得如此骄人的市场成绩,在一定程度上反映出大众在选择图书时对个人与时代命运的关注.《时代》的成功来自两个方面：内容和营销.在内容方面,《时代》是世界上第一部有关的完整著作,它展现了中国政治、经济及社会转型的历史变局和内在逻辑.作为一本学术著作,书中全部使用描述性语言,像讲故事一样通俗易懂,可读性强,适合从学者到普通读者各个文化层次的读者阅读.在营销推广方面,在本书首发之前,《三联生活周刊》几乎用了整整一期的篇幅来介绍这本书；在发表南方谈话21周年当天推出新书,在北京、成都、深圳三个地方同时举办新书首发式；首发式前后,新华社连续发表了十篇新闻通稿,引起了包括《人民日报》在内的很多报刊