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目前,经典著作再版新出是很普遍的现象,几乎每个出版社都再版过国内外世界名著和知名学术作品,这些经典再版图书虽然内容还是流传多年的内容,但版本不一,制作水平参差不齐,形式五花八门,读者只有看出其中的门道,才不至于在挑选时眼花缭乱.
包装手段不拘一格
在经典图书的再版过程中,如何让“陈年老酒”一样的经典散发出符合时展的新味道成了出版社思考的问题.对再版图书来说,只凭内容的经典很难有效占领市场,因此出版社在包装和形式上进行了多样翻新.
品牌就是最好的包装.在再版图书市场,某些经典的出版社的品牌像金子一样熠熠生辉,为其再版的图书作了最好的质量保证和包装.人民文学出版社、上海译文出版社、译林出版社,这些成立早、口碑好的出版社所再版的图书相对一些新的小的出版社更容易受到读者青睐.
而没有这种积淀的出版社则另谋出路,他们在图书的包装上不遗余力,其对图书的包装,不外乎有这样几种形式：
以鲜明的封面吸引读者注意力,这是一种比较普遍的做法.熟悉的图书因为新的封面展现不同的样子,或华丽或素雅的封面引得你不由自主地拿起来,只要在大概翻看后感觉质量还不错,制作得也细致,读者就容易作出购买的决定.
出版名著绘图本.名作加名家绘画简直就是绝配,于是乎以前本身就出过很多名著的出版社这时候也纷纷推出名著绘图本.有时出版社也会将改编名著的电影剧照当作封面,或者插入作品中,增加了新鲜感.
给名著加上“精美外衣”.我们不能嘲笑历史上买椟还珠的那个人,因为看到名著配上精美的盒子,谁都会有购买的冲动.不过这只适用于还没有拥有这些图书的读者,一旦这个盒子里的书是读者已经拥有的,吸引力就没那么大了.
赠品吸引人也会带动图书的销售.一些出版社曾推出买名著送电影的策略,即在买名著的同时还赠送读者一张根据名著改编的电影光盘,取得了较好的销售效果,至今这种形式仍然存在.
除此之外,非正常开本的异型书也深得年轻人的喜爱.
学术名著成新宠
最近一段时间,《资本论》、《国富论》等大部头学术作品也再一次推出了新的版本,甚至连达尔文的《物种起源》、哥白尼的《天体运行论》、爱因斯坦的《狭义与广义相对论浅说》也推出了制作精良的新版本.经过编辑们的加工,这些图书均呈现出一派新气象.由上海三联书店出版的《资本论》,整套书为暗红色全真皮制封面,据出版方称此书限量编码发行,在全国范围内总共发行5000套,具有极高的阅读、收藏和研究价值.当然,出版方也称这套1938年出版的我国第一部中文全释本《资本论》就是为图书馆馆藏准备的,所以398元的高码洋也就不足为奇了.而诸如紫图图书的《国富论》、北京大学出版社的《物种起源》等书码洋也不低,但舒服的轻量纸、色泽艳丽的全彩插画、逼真的照片等一定会让读者觉得物有所值,因此这类图书是收藏还是阅读已没有明确的界线.
对经典图书进行市场包装,将其重新推向市场,对传承人类的文化遗产来说是一种有效手段.记者认为,经典图书之所以具有恒久的魅力,精美的包装、个性的封面起到的是锦上添花的作用,高质量的内容才是最根本的决定因素.如果希望出版社希望在以后出版再版图书时,单凭自己的品牌就足以占领市场,也许从现在开始,就应该首先注重图书的质量吧.