解读经典国货设计的“正能量”

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摘 要 ：文章通过对20世纪以来经典国货的设计形式、思想情感和设计观念等的深入剖析,指出其蕴含的“正能量”,即文化记忆、义利统一、自主创新等核心设计价值,为中国设计从制造走向创造提供借鉴与新思路.

关 键 词 ：设计学；文化创意；经典国货；设计价值；正能量

中图分类号：J50 文献标识码：A

Understanding the Positive Energy of Classical China-Made Design

CHEN Min-jin, ZHANG Ling-hao

（School of Design, Jiangnan University, Wuxi, Jiangsu 214122）

“国货”一般多指20世纪以来国内自主创建的民族品牌,它涵盖了人们日常生活的方方面面.经典国货则是其中最具中国特色的产品,具有一定的品牌知名度,是最具代表性的、最能触动国人文化记忆与思想情感的、最能体现上世纪中国设计制造特色的国货精品.经典国货的设计是中国民族工业的骄傲和象征,传承了国人难以忘怀的文化情感记忆,反映了当时设计师对日常生活的关注,对设计创新的探索、对产业发展的担负以及对时代审美理想的表现,彰显了丰赡的设计价值.解析经典国货设计的“正能量”,即挖掘其深厚的核心设计价值,对中国当代设计的发展具有重要的现实意义.

一、文化记忆的情感凝聚

文化记忆是“每个社会和每个时代所特有的、重新使用的全部文字材料、图片和礼仪仪式的总和等它是一种集体使用的,主要涉及过去的知识,一个群体的认同性和独特性的意识就依靠这种知识”[1].每个国家、民族都有自己认同的文化价值,也有属于自己的文化记忆.文化记忆以显性或者隐性的方式融于民众的生活中,经典国货的设计是中国特定历史时期民众生活方式的设计.其既是一种物质文化的创造,又是一种精神文化的沉淀,承载了几代人的集体文化记忆.

回力牌运动鞋、北京牌旅行袋、梅花牌运动服、海鸥牌照相机、蝴蝶牌缝纫机、永久牌自行车等经典国货的设计,其自然朴素的造型、丰富的中国元素是在产品实用性的基础上,结合中国传统文化、民间风俗和生活习惯达到的生活美和艺术美的高度和谐,凝结着民众独特的心理情感与审美体验.这些镌刻着时代文化和国家民族的印记的国货设计,在社会的发展历史过程中沉淀下来,成为国人具有群体性特征的集体文化记忆.

尽管当前的中国社会早已摆脱物质贫乏的年代,一些经典国货也随着时代的变迁、生产力水平的提高而淡出民众的视野,但是其作为文化记忆得到了一代代国人的群体认同,引起了他们情感的共鸣,凝聚和激发了民族情感.“民族情感,是打捞起国货及关于国货身上沉甸甸的民族认同感,是民众家国理想中最绵长最温情的力量,它会具体到每一个人的日常生活,深入每一段纠葛的情感、.”[2]近几年百雀羚、永久自行车等国货品牌屡屡回潮,甚至于一些国际知名品牌也运用国货元素进行设计,如LV蛇皮袋、法国Feiyue鞋等,凝聚着民族情感的国货设计不仅得到了国内的文化认同,更得到了国外同行的认同和尊重.因此,深入挖掘经典国货的核心设计价值,从经典国货的文化记忆中获得情感的共鸣,并在当代中国自主品牌设计中延续这种民族文化的深厚情感,不仅能增强对中国原创设计的认同感和自豪感,还能让未来的中国有更多的国货设计传达民族情感和延续文化记忆,从而创造更多的世界认可的中国品牌,让中国设计和民族品牌真正走向世界.

二、义利统一的价值启示

经典国货产生于物资相对匮乏的历史年代,无论是上世纪初民族现代工业刚起步的时期,还是新中国成立后国内大规模发展建设现代化大工业的年代,当时社会的生产力整体水平并不高,中国的现代设计也处于萌芽和初创期.然而,设计前辈们依然在困难重重的历史年代里恪守设计师的社会责任感和道德感,在设计满足民众实用需求的基础上,坚持设计义与利的统一,追求产品形式与功能、实用与审美的结合,造就了许多的经典国货,其设计的以民为本、美善相兼、义利统一给当代设计以极高的价值启示.

“国货富有中国韵味的朴素包装令人产生亲切感.相比之下国际品牌近似奢华而绚丽的包装和持续的广告轰炸,使人产生了审美疲劳.”[3]经典国货的设计坚持社会、生活、商业利益的统一,设计源于生活的需求又很好地服务于民众,简约、低调、朴素的设计至今仍闪烁着价值的光芒.即使是当时所谓的“奢侈品”也不例外,如上海牌“7120型”手表是上世纪70年代的“三大件”之一,其整体造型对比和谐,色彩简单干净,刻度粗实而清晰易读,中规中矩的刻度和书法字体的“上海”标志相得益彰.没有任何浮夸的装饰,手表简约的美学和优异的品质使其在上市后供不应求,不仅深受国人的喜爱,还远销海外.从手表到林林种种的经典国货,当时的设计者不片面追求经济效益,而是本着义利统一的原则,主张设计诚实而朴素的品格,设计始终以民为本,贴近民众的生活.大量的经典国货不仅繁荣了当时的社会经济,丰富了民众的日常生活,也使中国初创期的设计朝着理性的方向发展.

近年来,随着中国经济的持续增长,市场经济日渐繁荣,个人财富迅速增长,消费文化对社会造成了巨大的冲击,对设计师的价值观也产生了很大影响.对此,中国工业设计的前辈柳冠中教授曾指出；“中国有13亿人口,目前发展还很不平衡,我们的资源很匮乏,很多人的生活亟待改进,而一些大众媒体只关注少数人的时尚、奢侈品,把这个当代设计,并且把老百姓和设计专业往歪路上引.”设计虽然与市场紧密相连,但是设计师不应受经济利益的驱动而急功近利,一味追求所谓的视觉冲击力和设计的“高大上”并不是中国设计的真正方向.现代设计本质上是的,发展中的中国设计更应坚持以民为本的价值取向,实现设计的普适价值.因此,重新审视经典国货设计义利统一的价值取向,能引导中国当代设计在多元化的消费社会里正确处理设计与文化、市场、社会、生活的关系,对文化失衡、价值失范、设计失序等问题进行反思,建立正确的设计价值观. 三、自主创新的精神力量

设计作为人类创造性的物质文化行为,其也是国家和民族综合国力与文明程度的重要指标,自主创新是设计发展的核心.中国现代工业和现代设计的起步落后于西方国家,早期的国货曾走过“引进”的道路,从“仿造”的发展模式开始,其技术功能、形式结构借鉴西方产品,没有形成民族特色鲜明的设计风格.然而,设计前辈们在实践中探索,在困境中自力更生,在引进吸收中自主创新,创造了不少经典的国货产品.

以对国人影响深远的永久牌自行车为例,永久自行车厂在1940年就开始了自行车整车的设计制造生产.公路赛车在1958年上海永久试制成功.1989年,中国运动员在第14届亚洲自行车锦标赛上凭借自主创造设计的“永久SC654型”公路赛车获得了男子四人组100千米冠军.当时赛场上各国队员使用的几乎都是意大利赛车,只有中国队使用了自行设计研发的国产车,这让世人见证了国货卓越的品质和中国设计师自主创新的能力.无论是永久牌自行车还是其他经典国货的设计,在今天看来这些设计还不够尽善尽美,但其在设计特征、审美意识上却反映了当时国人特定的功能观、造型观与生活观,细节之处体现了对使用需求、美感和仪式的考量,反映了当时在历史客观条件受限下的实践探索与设计智慧.

由此可见,经典国货的设计不仅是一种历史性的制造起步,更是一种历史性的设计创新.其不仅是改变社会物质外观的实践助力,更是一种能令国人为之振奋的精神动力,体现着中华民族自尊、自信、自强、自立的精神.当时的设计师根据中国的国情,基于民众的现实生活,合理地运用科学技术进行创新,设计中蕴含的坚韧不拔、自主创新的创业精神能激发国人的民族自豪感.在改革开放深入发展的当今,在中国制造走向中国创造的历史转型期,这种设计精神牵动着国人内心深处的集体文化记忆,唤起民众的国货品牌意识,更激发了新一代设计师强烈的社会责任感和历史使命感.自主创新是设计的生命,唯有自主创新才能改变中国设计命运,这种精神力量将引领中华民族迎来了国货自强、民族骄傲的新时代.

四、结语

“那些苦涩的岁月里伴随我们成长的老国货早就和我们整个民族的生命融为一体,它们对于我们的意义早已超出了‘物’的范畴,它们提示着我们的所来所往,它们是构成我们生命气质的重要部分.我们面对它们如同面对我们自己的生命等”[4]经典国货的设计既真实地反映了特定历史时期的中国工业产业及社会发展的概况,又生动地记载着国人的生活习惯、文化记忆和心理情感,更折射出国人“从仿到造”的自力更生的设计责任感及民族精神.重新审视经典国货的多重设计价值,剖析其设计价值的“正能量”,对全球化语境下指引转型期中国设计的发展方向,提升民众的国货意识,促成中国当代设计的良性发展具有积极的启示意义和参考价值.（责任编辑：帅慧芳）参考文献：

[1]扬阿斯曼.集体记忆与文化认同[A].[德]哈拉尔德韦尔策.社会记忆：历史、回忆、传承[M].北京：北京大学出版社,2007.

[2]易杰.国货正能量[J].中国品牌,2013,（02）：28-29.

[3]方敏、司俊南. 新国货品牌设计的复古情缘[J].文艺研究,2012,（04）：142-143.

[4]赵子龙.老国货：那些被搁置的历史[J].读者原创版,2009,（07）：18-19.